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Las marcas minoristas de primera calidad se recuperan en el Reino UnidoLos productos de marca de distribuidor de primera calidad están recuperando la cuota de mercado tras el incremento de las marcas blancas introducidas durante el punto álgido de la recesión en el Reino Unido. Los productos de primera calidad están registrando grandes beneficios en las ventas, mientras que las ventas de los artículos de más bajo precio están viéndose afectadas, según datos del TNS publicados en The Grocer. |
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El TNS ha revelado que las marcas de minoristas más baratas en todos los supermercados se redujeron un 2,8% en las últimas 12 semanas, en comparación con el aumento de 46% del año anterior. Aunque los productos de marca de distribuidor de primera calidad están en alza, no se puede decir lo mismo de los productos orgánicos, donde las ventas cayeron un 14% de un año a otro. De acuerdo con esta tendencia, dos minoristas del Reino Unido han anunciado nuevas gamas de primera calidad. Waitrose está relanzando su línea de congelados y ha añadido a la gama más productos de panadería, entre los que se incluyen bollería continental, panes, tartas y postres, así como risotto, pasteles, guisos y postres. Por su parte, Budgens está renovando su gama de bebidas alcohólicas para darle un aspecto moderno y consistente. Este relanzamiento, en dos fases, consta de diseños de marca nuevos y de calidad superior con un aspecto más consistente. La nueva identidad se va a introducir en el vodka, la ginebra y el whisky escocés, y le seguirá el año próximo el jerez, el coñac, el brandy y el ron blanco. |
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Wal-Mart amplía el aprovisionamiento global |
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Wal-Mart ha iniciado un programa de globalización que coordina las compras más allá de las fronteras nacionales. El minorista pretende aumentar la proporción de productos que adquiere directamente de los fabricantes, en vez de a través de terceras empresas de aprovisionamiento o proveedores. El cambio hacia una compra directa podría reducir los costes entre un 5 y un 15% en toda la cadena de suministros en los próximos cinco años, según indica el minorista. El objetivo a largo plazo es desviar alrededor del 80% de las compras hacia un aprovisionamiento directo.
Wal-Mart ha establecido cuatro centros de comercialización global para productos generales y ropa, entre los que se incluyen un centro en Ciudad de México centrado en los mercados emergentes, y otro en el Reino Unido para atender la marca George. La compra directa de frutas y verduras frescas también se hará a nivel mundial, en vez de trabajar por medio de empresas proveedoras. |
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Carrefour planea hacer importantes recortes en los precios |
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Lars Olofsson, consejero delegado de Carrefour, afirmó que el gigante minorista planea hacer recortes significativos el año próximo. El minorista pretende invertir un tercio de los 3.100 millones de euros, que ha ahorrado recortando gastos, en precios de venta al público más bajos. En una entrevista en Le Figaro, añadió que el resto de los ahorros previstos se utilizarán para «recuperar la rentabilidad».
Pensando en el extranjero, el consejero de Carrefour afirmó que el minorista permanecerá sin ninguna duda en Brasil y China, pero que no descarta «revisar la posición de la empresa en otros mercados emergentes donde el potencial no es importante, o si no tenemos posibilidades de llegar a ser líderes». Francia representa aproximadamente el 40% de las ventas de Carrefour, y la cuota de mercado del minorista allí sigue aumentando. Olofsson atribuye las ganancias a lo «atractivo de la marca Carrefour y la mejora que ha tenido la imagen de los precios». |
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Henkel reduce sus marcas |
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Henkel, una de las empresas de marca más grandes de Europa, anunció, en un intento por mejorar los beneficios en medio de una racha de escasas ventas, que planea una reducción significativa en el número de marcas de su cartera. «Diremos adiós a alrededor de 40 a 50 marcas, o bien las agruparemos bajo marcas genéricas», declaró la empresa a Sueddeutsche Zeitung.
Actualmente, Henkel ofrece más de 700 marcas, donde las diez primeras representan más del 40% de las ventas. Henkel ya se ha deshecho de unas 20 marcas durante el año pasado. Los directivos de la empresa no ven una recuperación económica estable a la vista. |
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Nueva normativa publicitaria en Francia |
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La ARPP (Autorité de Regulation Professionnelle de la Publicité), organización no gubernamental que regula la publicidad en Francia, ha publicado una nueva serie de normas para los cosméticos. El nuevo código incluye cambios en lo referente a la presentación numérica del rendimiento del producto, al uso de términos como «no contiene» o «libre de», y que afirman que un producto es natural u orgánico.
Frases como «no contiene parabenos» o «libre de ftalatos» deben evitarse pues pueden provocar la desconfianza del consumidor respecto a ciertas sustancias. La publicidad de productos naturales u orgánicos también estará sometida a cambios. Un producto cosmético solo se podrá definir como natural si el producto completo contiene al menos un 95% de los ingredientes que sean o bien naturales o de origen natural. La nueva normativa entrará en vigor el 1 de marzo de 2010. |
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Douglas pretende doblar las ventas de marcas de distribuidor |
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Douglas, el minorista de productos de salud y belleza, planea doblar las ventas de marcas de distribuidor y marcas exclusivas en su principal empresa de artículos de perfumería, en los próximos tres años.
«Pretendemos alcanzar una cuota del 15 al 20% en todas las ventas a finales de 2012», según afirma el director general Henning Kreke. Actualmente, la cuota de mercado para las marcas de minoristas se mantiene entre el 5 y el 10%. Un objetivo del incremento es aumentar los beneficios en tiempos en los que los consumidores, preocupados por los precios, están dificultando el aumento de las ventas. Además, algunas de las marcas de fabricante más grandes han comenzado a vender sus marcas a través de minoristas de descuento, ejerciendo así presión sobre los márgenes de minoristas como Douglas. El minorista cuenta con su propia línea de cosméticos y para cuidado de la piel Beauty System de Douglas. |
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Metro renueva sus marcas en España |
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Metro ha anunciado planes para una importante reestructuración de su programa de marca de distribuidor en España. El objetivo consiste en crear marcas más fuertes que se centren en mercados específicos como el de material de oficina, para hoteles y café. Se espera que el número total de marcas pase de 50 a 6. La estrategia de Metro pretende crear marcas más fuertes a la vez que reduce en gastos. Metro quiere aumentar sus ventas en España en un 40% en los próximos dos años.
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La marca de distribuidor obtiene ganancias en Australia |
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La batalla entre las marcas de distribuidor y las marcas de fabricante se va caldeando en los supermercados de Australia. Los datos más recientes muestran que el aumento de las promociones de marcas de distribuidor por parte de los líderes minoristas da resultados. TNS Global informa de que uno de cada tres australianos compra ahora productos de marca de distribuidor con tanta frecuencia como los productos de marca y que, en el futuro, más de la mitad (54%) espera comprar más productos de marca de distribuidor que de marca.
Las cadenas australianas más grandes, incluidas Woolworths, Coles e IGA, han señalado el fuerte incremento de las marcas de distribuidor y planean invertir más en sus marcas. Los analistas creen que la tendencia está provocada por Aldi, que se está expandiendo de un modo más dinámico por toda la frontera oriental. Mientras que muchos minoristas han intensificado sus promociones de marcas de distribuidor, la que más ha atraído la atención es la de Woolworths en la que compara sus productos Home Brand con marcas como Nestlé y Kraft basándose en el precio, la calidad y el país de origen. |
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Aldi planea introducirse en Nueva Zelanda |
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Aldi, que cuenta actualmente con más de 200 tiendas en Australia, se está preparando para introducirse en Nueva Zelanda. El minorista ya ha registrado más de 100 marcas comerciales, ha creado un dominio web y enviado personal para buscar emplazamientos para las tiendas.
La entrada al mercado de Aldi sin duda va a agitar la competencia. El mercado de productos de alimentación del país se ha caracterizado por una altísima inflación en el precio de los alimentos dentro del grupo de países de la OCDE desde el año 2000, y está controlado por dos únicos grandes participantes: Foodstuffs y Woolworths. |
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Lidl presenta una marca regional |
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Lidl ha lanzado su marca de distribuidor de comidas regionales bajo la marca «Ein gutes Stück Heimat – Ursprung ist Heimat» («Una parte de nuestra patria: el origen es nuestra patria»). La primera gama es de ocho líneas de productos lácteos pero se planea que se expanda más allá de esta categoría. Lidl está promoviendo que los productos proceden de una agricultura sostenible. Los productos lácteos están disponibles en las tiendas bávaras del minorista y proceden íntegramente de Baviera.
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Marks & Spencer lanza platos de comida preparada |
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El minorista del Reino Unido Marks & Spencer ha lanzado una gama de platos preparados saludables de marca de distribuidor llamada «Simply Fuller Longer». La nueva gama exclusiva se desarrolló siguiendo los consejos de los científicos del Rowett Institute of Nutrition and Health de la University of Aberdeen. Aunque todos los productos de la gama son ricos en proteínas, no se considera una dieta baja en carbohidratos. Todos los platos proporcionan algún carbohidrato como alubias, legumbres y verduras. Existen alrededor de 34 productos en la gama, entre los que se incluyen platos, ensaladas y sándwiches.
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EN LOS ESTABLECIMIENTOS
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Edeka
va a introducir la marca Edeka Zuhause, que incluye 150 productos para cocinar y hornear.
Système U
va a lanzar este mes una gama de ocho vinos orgánicos de marca de distribuidor. La gama cuesta entre 2,75 y 5 euros e incluye las marcas Bordeaux y Côtes du Rhône.
Metro informa de que
Sainsbury’s
ha lanzado una campaña televisiva en el Reino Unido para su gama de productos de alimentación Basics en la que participa el famoso cocinero Jamie Oliver.
Aldi Süd’s Hofer
ha iniciado en Eslovenia promociones de cupones especiales, entre las que se incluyen ofertas de compre uno y llévese otro gratis mediante los cupones de los folletos publicitarios semanales de Hofer.
Leclerc
ha recibido permiso del gobierno para adquirir 25 tiendas Billa en Polonia.
Marks & Spencer
ofrece un ordenador netbook de su propia marca. El precio es de 279 libras esterlinas.
Globus,
el hipermercado alemán y minorista de artículos de bricolaje, pretende introducir dos marcas este año. Habrá una marca de primera calidad llamada Globus Gold así como una línea económica.
Poundland
en el Reino Unido ha introducido la gama Red Hot Value en todas sus tiendas. La gama contará con varias marcas de productos para el hogar, productos de salud y belleza, líneas de productos alimentarios esenciales, productos para fiestas, juguetes, artículos de papelería y herramientas para pintar y decorar.
Rewe
está lanzando una campaña publicitaria televisiva, destinada a la promoción de su marca de distribuidor básica «Ja!». La campaña compara a diario los precios de 400 SKU con los de Aldi.
Auchan
probará una serie de formatos de tienda este año, entre los que se incluye un hipermercado urbano (Auchan City), un hipermercado de primera calidad (Auchan Gourmand) y una tienda de productos no alimentarios (Auchan Home).
Netto
tiene previsto inaugurar entre 18 y 22 tiendas en Suecia este año.
Marks & Spencer
pretende abrir al menos 50 nuevas tiendas en la India para los próximos años. El minorista dispone en la actualidad de unas 14 tiendas en todo el país.
Lotte
en Corea ha lanzado un etiquetado de alimentos de primera calidad, según informa la prensa local. La marca Chefood incluye alrededor de 50 productos, como pasta y fideos japoneses.
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ESTUDIO DE MERCADO |
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Los grandes minoristas registran un mayor incremento de las ventas pero beneficios más bajos |
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Los minoristas más grandes del mundo incrementaron el número de ofertas para aumentar las ventas el año pasado. Sin embargo, según un estudio realizado por Deloitte Touche Tohmatsu sobre los 250 minoristas más importantes del mundo, las estrategias han derivado en la disminución de los beneficios.
Para los 250 principales minoristas del mundo, las ventas aumentaron un 5,5%. La tasa media de rentabilidad cayó de un 3,7% al 2,4%, siendo los minoristas europeos los que sufrieron la caída más significativa, de un 4,1% a un 2,7%. La tasa media de rentabilidad cayó de un 3,7% al 2,4%, siendo los minoristas europeos los que sufrieron la caída más significativa, de un 4,1% a un 2,7%. El informe ha revelado que todos los minoristas incrementaron sus ventas el pasado año, pero dos tercios de ellos presentaron beneficios más bajos. «Éste ha sido un año agitado para el sector minorista mundial. El crecimiento de las ventas se ha ralentizado y la rentabilidad cayó de forma significativa para algunos. La mayoría de los minoristas «compró» las ventas gracias a ofertas sustanciales que han repercutido en las ganancias finales», afirmó Deloitte. |
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Cambio en los hábitos alimentarios en Alemania |
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Mientras que la mayoría de los alemanes aún conservan sus hábitos de alimentación tradicionales, los jóvenes tienden a comer a horas menos habituales y consumen más alimentos fuera de casa, según un nuevo estudio realizado por GfK Panel Services.
La norma sigue siendo tres comidas principales y un aperitivo por la tarde; sin embargo, los jóvenes comen y beben con menor regularidad. Aquellos con una edad comprendida entre los 20 y 24 años a menudo comen sobre la marcha, y consumen aproximadamente el 40% de sus comidas fuera de casa. GfK informa de que el porcentaje de esas comidas fuera de casa cayó de un modo considerable hasta el 28% de media en todos los grupos de edad. |
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NOTICIAS PLMA |
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La Conferencia Mesa Redonda tendrá lugar el 24 y 25 de febrero en Estambul |
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La Conferencia Mesa Redonda Anual de la PLMA se centra en problemas estratégicos de las marcas de distribuidor y proporciona información detallada sobre un importante mercado minorista emergente, Estambul.
El tema de la conferencia, que se celebrará entre los días 24 y 25 de febrero, es: «Mirándose al espejo: ¿Qué están haciendo bien las marcas de distribuidor? ¿Qué están haciendo mal las marcas de distribuidor?» Expertos estudiarán el tema desde tres puntos de vista distintos: el del fabricante, el del minorista y el del consumidor. Entre los ponentes, contaremos con los siguientes: David Shriver, ex Asesor Estratégico del Director Ejecutivo de Carrefour; Nathalie Pellen, ex Directora Comercial Food por Casino; Richard Herbert, Director de Global Business Insight y de Europanel; y Jeremy Whinnett, Director de Soluciones de Negocio de Agentrics. El miércoles 24 de febrero los participantes en la Mesa Redonda tendrán la oportunidad de visitar los principales supermercados e hipermercados de Estambul. Antes de la visita a las tiendas, los participantes contarán con una sesión informativa acerca de las tiendas a visitar a cargo de Ayse Dincer, Editor, Dünya Gida y un informe sobre el sector minorista en Turquía dirigida por Robert Gregory, director de investigación de Planet Retail. La conferencia se celebrará en el hotel Hilton de Estambul. Si desea obtener más información, póngase en contacto con nosotros en conferences@plma.nl. |
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ACONTECIMIENTOS |
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