	März 2008

	BLICK IN DIE MÄRKTE Laut Casino in Frankreich trug ein zweistelliger Umsatzzuwachs bei Handelsmarken zu einem kräftigen Anstieg des Lebensmittelumsatzes bei
	AUS DER MARKTFORSCHUNG Große Chancen für Einzelhandelsmarken im Bereich Haustiernahrung
	PLMA-NACHRICHTEN Sonderkonferenz zu aufstrebenden Märkten vom 25. bis 26. Mai in Amsterdam
	VERANSTALTUNGSKALENDER

Wie wirkt sich das Wachstum der Handelsmarken auf die Beziehung zwischen Einzelhändlern und Herstellern aus?

Der wachsende Marktanteil der Handelsmarken in ganz Europa wirft neue Fragen in Bezug auf die zukünftige Gestaltung der Beziehungen zwischen Einzelhändlern und Herstellern auf. Diese Fragen waren Gegenstand einiger Präsentationen auf der Jährlichen PLMA-Konferenz am Runden Tisch, die vom 27. bis zum 28. Februar in Brüssel stattgefunden hat.

   Größere Hersteller könnten in Zukunft zu „Dual-Track“-Unternehmen werden, die sowohl Handels- als auch Herstellermarken produzieren. Nach der Prognose von Antonella Mei-Pochtler von der Boston Consulting Group wird sich die Zahl dieser Hersteller beträchtlich erhöhen. Zurückzuführen sei dies auf die Tatsache, dass Industriemarkenhersteller den wachsenden Erfolg der Einzelhandelsmarken „nicht länger ignorieren können“.
   Dieser Trend bedeutet jedoch nicht, dass kleinere Hersteller aus dem Markt ausgeschlossen werden. Nach Ansicht eines, auf der Konferenz anwesenden, Einkäufers aus dem Einzelhandel werden sich zunehmend größere Hersteller, die ausschließlich Handelsmarken produzieren, am Markt etablieren. „Langfristig möchte ich mit einem Hersteller arbeiten, der sich voll und ganz auf Handelsmarken konzentriert“, meinte Arjan Both, AMS Sourcing. Im Zuge des wachsenden Erfolgs und der immer größeren Komplexität des Handelsmarkengeschäfts, wird laut Arjan Both die Bedeutung von Herstellern, die die besonderen Anforderungen des Handelsmarkensektors verstehen, zunehmen.
   Karen Bevan vom internationalen Forschungsinstitut IGD betonte, dass sich Handelsmarkenhersteller unabhängig von ihrer Größe, auf Innovation und Kostenkontrolle konzentrieren müssen. „Die Durchdringung des Marktes mit Handelsmarken wird zunehmen“, stellte sie fest, während der Mehrwert in den Kategorien Massenproduktion kritisch bleibt.

Einzelhandelsmarken mit stärkstem Zuwachs bei Biolebensmitteln in Deutschland

   Neuen Daten von Nielsen zufolge profitieren Handelsmarken von den rasanten Umsatzsteigerungen bei Biolebensmitteln in Deutschland. Demnach hat sich die Zahl der Biowaren, die Verbraucher in Deutschland einkaufen, in den letzten beiden Jahren verdoppelt. Dank guter Umsatzzahlen bei Aldi und anderen Hard-Discountern vergrößerte sich der Anteil der Einzelhandelsmarken am Biomarkt.
   Im vergangenen Jahr stieg der Umsatz bei Bioprodukten um mehr als 40 %, im Vergleich zum Jahr 2005 verdoppelte er sich sogar. Der Einfluss von Aldi auf den Umsatz bei Bioprodukten wird besonders im Bereich Molkereiprodukte deutlich. Nachdem Aldi im letzten Jahr neue Produkte ins Sortiment aufgenommen hatte, erhöhte sich der branchenweite Umsatz um fast 50 %. Fast ein Viertel der Umsatzsteigerungen geht laut Nielsen auf das Konto von Aldi.
   Auch die Supermärkte erweitern und bewerben ihre Bioreihen. Rewe betreibt aggressiv Werbung für seine komplett umgestaltete Reihe Rewe Bio. Rewe Bio ersetzt die 20 Jahre alte Marke Füllhorn.
   DasDas Interesse der Verbraucher an Biowaren ist ungebrochen: 37 % der Haushalte gaben an, beim Kochen so oft wie möglich biologisch angebaute Zutaten und frische Kräuter zu verwenden. In Haushalten mit älteren Mitbürgern ohne Kinder und bei allein lebenden Senioren besteht ein besonders großes Interesse an Bioprodukten und -zutaten, so Nielsen.en.

Intermarché strebt nach höherer Marktdurchdringung mit Handelsmarken

Intermarché will die Durchdringung des Marktes mit Handelsmarken in diesem Jahr ein großes Stück voranbringen. Philippe Boutron, President von ITM Alimentaire France, meinte dazu: „Handelsmarken sind bei Intermarché derzeit für etwa 50 % des Verkaufsvolumens und 36 % des Umsatzes verantwortlich. Mit unserer Marketingstrategie wollen wir so viele überregionale Marken wie möglich durch unsere Marken ersetzen, deren Stellung festigen und damit das Potenzial unserer Marken besser ausschöpfen“ .
Noch in diesem Jahr will das Unternehmen weitere Produkte der Marke Sélection des Mousquetaires entwickeln. Dazu gehört eine Reihe mit Fairtrade-Produkten mit dem Gütesiegel der Max Havelaar-Stiftung. Die Reihe umfasst 17 Produkte, darunter Tee, Zucker, Kaffee, Fruchtsaft und Reis. Der Einzelhändler plant, seine Bioreihe auszubauen und seine umweltfreundliche Reihe um 60 Produkte zu erweitern. Außerdem will das Unternehmen die Nährstoffkennzeichnung für seine Handelsmarken mit dem Nutri-pass-System verbessern. Bis zum Jahr 2009 sollen etwa 600 Produkte nach dem Nutri-pass-System gekennzeichnet werden.

Europäische Kommission schlägt neue Kosmetikrichtlinie vor

   Die Europäische Kommission hat bedeutende Änderungen der aktuellen Kosmetikrichtlinie vorgeschlagen. Das Ziel besteht darin, die Sicherheitsverfahren zu verbessern und die derzeit geltenden Anforderungen zu vereinfachen.
   Hersteller sollen nach den Vorschlägen mehr Verantwortung übernehmen. Mit einer Verschärfung der Verfahren soll außerdem die Produktsicherheit verbessert werden. Weitere Ziele sind die Beseitigung rechtlicher Unklarheiten und Widersprüche aufgrund der hohen Zahl von Änderungen und die Beseitigung von Abweichungen bei der nationalen Umsetzung, die nicht die Produktsicherheit erhöhen.
   Die bestehende Kosmetikrichtlinie verlangt von Kosmetikherstellern eine Sicherheitsbewertung für neue Produkte vor deren Markteinführung. Bislang galten jedoch keine klaren Anforderungen für die Sicherheitsbewertung. Die Folge war ein „vergleichsweise hohes Maß an Nichteinhaltung der Vorschriften“. Zu diesem Ergebnis kommt der Bericht über die Abschätzung der Folgen, der im Anschluss an den Beratungszeitraum erstellt wurde. Mit den Vorschlägen werden Mindestanforderungen für die Sicherheitsbewertung kosmetischer Mittel eingeführt.

Behörde für Lebensmittelsicherheit bewertet Aromastoffe

Die Europäische Behörde für Lebensmittelsicherheit wird ihre Bewertung der Sicherheit von 2.800 Aromastoffen voraussichtlich bis April abschließen, bittet jedoch um mehr Informationen aus der Industrie. Die Behörde wurde von der Kommission damit beauftragt, für die EU zugelassene Zusatzstoffe neu zu bewerten, da in einigen Fällen seit der ersten Zulassung viel Zeit vergangen ist und neue Sicherheitsinformationen zur Verfügung stehen. In den europäischen Mitgliedsstaaten sind 2.800 Aromastoffe zur Verwendung mit oder in Nahrungsmitteln zugelassen, die nach ihrer chemischen Zusammensetzung in 48 Gruppen eingeteilt wurden.

Britische Einzelhändler erweitern Sortiment um Getränke

   Zwei der größten britischen Einzelhändler, Tesco und Marks & Spencer, erweitern ihr Handelsmarkenangebot im Bereich Ale, Wein und Apfelwein.
   Tesco brachte unter der Marke Finest drei Ale-Sorten und vier Apfelweine auf den Markt. Ian Targett, Einkaufsleiter von Tesco für Ale und Apfelwein, meinte dazu: „Das Interesse unserer Kunden an kultivierteren Sorten Ale und Apfelwein ist gestiegen“ .
   Marks & Spencer erweitert sein Sortiment um Weine mit niedrigerem Alkoholgehalt. Drei neue Weine (ein Rotwein, ein Weißwein und ein Roséwein), die auf traditionelle Weise hergestellt werden, haben einen natürlich niedrigeren Alkoholgehalt von 9,5 %.

Système U mit neuer Verpackung für Bioreihe

In Frankreich präsentiert Système U seine Handelsmarkenreihe mit 75 Bioprodukten in neuer Verpackung, um dem neuen Logo U Bio größere optische Präsenz zu verleihen. Produkte mit dem Gütesiegel der Max Havelaar-Stiftung werden unter dem Namen U Bio Fair Trade angeboten. Die Reihe umfasst fünf haltbare Lebensmittel: zwei Sorten gemahlenen Kaffee aus Südamerika, zwei Sorten Rohrzucker sowie Kaffeepulver.

Lidl expandiert in Frankreich und der Schweiz

Lidl intensiviert sein Expansionsprogramm. In Süden Frankreichs sicherte sich der Hard-Discounter einen Standort für ein regionales Verteilerzentrum in Béziers, Méditerranée. Das Auslieferungslager mit einer Fläche von 35.000 Quadratmetern wird etwa 60 Lidl-Filialen in der Region versorgen. Berichten zufolge soll Lidl außerdem planen, im Herbst dieses Jahres die ersten Filialen in der Schweiz zu eröffnen. Nach Meinung von Branchenexperten laufen derzeit etwa 50 Bauprojekte für Filialen und Verteilerzentren.

Kesko bringt Fertiggerichte auf den Markt

Kesko in Finnland erweiterte sein Sortiment um eine neue Lebensmittelreihe namens Valitse & valmista! (auswählen und kochen), die im Rahmen der Marke Pirkka angeboten wird. Nach Angaben des Einzelhändlers ist dies die wichtigste Produkteinführung in der Reihe Pirkka der letzten zehn Jahre. Erhältlich sind die Produkte in den 89 K-food-Geschäften im Raum Helsinki. Die Reihe Pirkka Valitse ja valmista! besteht aus vier Teilen, die frei gewählt werden können: Hauptzutat, Hauptbeilage, Soße und Gemüsebeilage. Im Rahmen der Handelsmarkenreihe Pirkka bietet Kesko jetzt auch Molkereiprodukte an.

Indischer Einzelhändler strebt 60 % Handelsmarkenanteil an

Pantaloon Retail in Indien hegt Pläne zur Erweiterung des Handelsmarkenangebots in seinen KB's Fair Price-Geschäften. Der Leiter von KB’s Fair Price, Saurabh Chadha, stellte fest: „Unser Ziel ist es, die Position unserer Eigenmarken in den Geschäften zu stärken. In der Zukunft werden 60 % der Marken Handelsmarken sein“. Das Unternehmen konzentriert sich auf eigene Marken wie Tasty Treat, Fresh and Pure und Koryo. Pantaloon betreibt derzeit 26 KB's Fair Price-Geschäfte in Delhi. Drei weitere sollen in Mumbai eröffnet werden.

BLICK IN DIE MÄRKTE

Laut Casino in Frankreich trug ein zweistelliger Umsatzzuwachs bei Handelsmarken zu einem kräftigen Anstieg des Lebensmittelumsatzes bei.

Kaufland in Deutschland bietet unter dem Namen K-Classic WellYou eine Reihe mit gesunden Lebensmitteln an. Die in dieser Reihe verkauften Produkte enthalten weniger Fett und Farbstoffe und sind frei von Süßstoffen, Geschmacksverstärkern sowie Konservierungsstoffen.

Colruyt hat die vollständige Übernahme des holländischen Verpackungspezialisten Mundipak abgeschlossen. Mundipak konstruiert, importiert, exportiert und vertreibt Verpackungen sowie Verpackungsmaschinen.

Daily Monop' im Besitz von Monoprix erweiterte sein Sortiment um eine Reihe frischer Suppen namens Daily Monop' "Simplement" (klassische Rezepte) und Daily Monop' "Delicieusement" (innovativere Rezepte). Zu den Geschmacksrichtungen gehören Erbsen und Minze, Mais, Chorizo und Karotten sowie Kokosmilch und Koriander.

Der britische Einzelhändler Morrisons nahm Lebensmittel und Getränke speziell für Kinder ins Angebot auf. Die Reihe Kids Smart enthält weniger Zucker, Salz und Fett und ist frei von künstlichen Farb- und Geschmacksstoffen sowie gehärteten Fetten.

Edeka bietet seinen Kunden in Deutschland eine neue Kundenkarte an. Die Karte namens D-Card soll die Edecard ablösen.

Auchan will in 45 seiner italienischen Hypermärkte Gas und Strom verkaufen. Der Service soll nach und nach auf andere Märkte ausgeweitet werden.

Der britische Großhändler Nisa-Today’s brachte eine Reihe mit Fertiggerichten unter dem Namen Heritage Select auf den Markt. Die Einführung der Reihe ist eine Reaktion auf aktuelle Trends hin zu Produkten hoher Qualität und traditioneller britischer Küche.

Die deutsche Drogeriekette dm drogerie markt will im kommenden Jahr die ersten Geschäfte in Bulgarien eröffnen.

In Südafrika erweiterte Woolworths sein Angebot um mehr als 100 Bioprodukte, darunter Soyamilch, Sahne und Desserts, Flüssigbrühe, Marmelade mit reduziertem Zuckergehalt, Nudeln und Reis.

Das norwegische Unternehmen Reitan Group , das die Ketten 7-Eleven und Rema 1000 betreibt, will in Dänemark expandieren.

Der Discounter Netto will sich ITM Alimentaire anschließen, dem Lebensmittelbereich von ITM, zu dem außerdem die Ketten Intermarché und Ecomarché gehören.

Der britische Einzelhändler Boots erweitert sein Angebot um eine Hautpflegereihe der Marke No7 für Herren. Die Reihe umfasst Anti-Ageing-Produkte.

Office Depot erweitert sein Handelsmarkenangebot in Europa. Der Einzelhändler im Segment Heimbüro mit Sitz in den USA hat die Produktlinie Foray ins Sortiment aufgenommen, die Bürobedarf wie Stifte, Textmarker und Notizblöcke umfasst.

AUS DER MARKTFORSCHUNG

Große Chancen für Einzelhandelsmarken im Bereich Haustiernahrung

Einem Bericht von Euromonitor zufolge bestehen für Handelsmarken gute Wachstumschancen bei Produkten höherer und mittlerer Preislage auf dem Markt für Haustiernahrung. Wie das Forschungsinstitut feststellte, werden Trends in der Kategorie in erster Linie das Wachstum der Handelsmarkenumsätze ankurbeln. Bis jetzt seien Handelsmarken im Bereich Haustiernahrung größtenteils auf das Segment mit preisgünstigen Produkten beschränkt, entwickelten jedoch eine zunehmende Präsenz in den Segmenten höherer und mittlerer Preislage.
Auch in den Entwicklungsländern, in denen sich Herstellermarken nicht gut etabliert hätten, seien die Wachstumsaussichten für Handelsmarken positiv. Nach Einschätzung von Euromonitor werden Handelsmarkenprodukte im Prognosezeitraum mit der zunehmenden Zahl der Einzelhandelsketten in diesen Märkten ein stärkeres Profil gewinnen. Obwohl der Schwerpunkt der Aktivitäten im Niedrigpreisbereich liegen wird, ist mit Chancen für höherpreisige Artikel und Produkte zu mittleren Preisen zu rechnen.

Chinesische und russische Einzelhändler in der Spitzengruppe der Einzelhandelsunternehmen

Einzelhändler aus China und Russland sind erstmals in der Liste der 250 größten Einzelhandelsunternehmen der Welt zu finden. Dies geht aus einem neuen Bericht des Vereins Deloitte Touche Tohmatsu mit dem Titel „2008 Global Powers of Retailing“ hervor. Sechs Einzelhandelsunternehmen aus den beiden Ländern sind unter den Top 250, darunter der chinesische Händler Bailian Group auf Rang 101. Auf Platz 191 befindet sich als russischer Einzelhändler mit dem höchsten Rang das Unternehmen X5 Retail Group N.V.
Bailian entstand 2003, als die Stadtregierung von Shanghai mehrere Einzelhandelsgruppen zusammenlegte. Ziel war die Senkung der Kosten und ein effektiverer Wettbewerb mit ausländischen Unternehmen. X5 wurde im Mai 2006 durch den Zusammenschluss der beiden führenden russischen Ketten Pyaterochka und Perekrestok gebildet.

PLMA-NACHRICHTEN

Sonderkonferenz zu aufstrebenden Märkten vom 25. bis 26. Mai in Amsterdam

   In Verbindung mit PLMAs internationaler Fachmesse „Welt der Handelsmarken“ in Amsterdam findet eine Sonderkonferenz statt, die Unternehmen in aufstrebenden Märkten dabei helfen soll, die Möglichkeiten im Handelsmarkensektor zu nutzen. Auf dem Programm der Konferenz stehen Präsentationen und Workshops zu grundlegenden Themen. Dazu gehören
   Beschaffungsgrundsätze und -verfahren großer internationaler Einzelhändler, Exportförderung, EU-Importvorschriften, Handelsfinanzierung, Beziehungen zwischen Herstellern und Einzelhändlern, soziale Verantwortlichkeit als Werkzeug zur Förderung von Exporten sowie Qualitätskontrolle und Risikomanagement.
   Im Anschluss an die Konferenz werden Teilnehmer automatisch als Besucher der PLMA-Fachmesse „Welt der Handelsmarken“ registriert, die vom 27. bis 28. Mai im RAI Centre in Amsterdam stattfindet. Auf der Messe sind Handelsmarkenprodukte von mehr als 2.000 Unternehmen aus 75 Ländern zu sehen.
   Die Konferenzanmeldung kostet 375 Euro. Eingeschlossen sind alle Konferenzseminare, der Zugang zur Fachmesse und der Messekatalog. Die Sonderkonferenz findet im Amsterdam Hilton in der Nähe des RAI Centre statt. Wenn Sie weitere Informationen wünschen, senden Sie bitte eine E-Mail an info@plma.nl.

VERANSTALTUNGSKALENDER

25. bis 26. Mai	Konferenz zu aufstrebenden Märkten Amsterdam

27. bis 28. Mai	Fachmesse „Welt der Handelsmarken“ Amsterdam

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