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Lidl prépare une offensive en Europe et dans le mondeLidl prépare actuellement une offensive en Europe et ailleurs dans le monde. Klaus Gehrig, Président de la société mère du distributeur Schwarz Group, a déclaré au Lebensmittel Zeitung, que le discounter prépare a déjà fait l’acquisition de 60 sites en Suisse dans le cadre de son introduction dans ce pays l’année prochaine, et qu’il envisage de se développer également en Roumanie et en Bulgarie. |
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La direction pense qu’il existe des opportunités sur le marché international pour les formats d’hypermarchés Lidl et Schwarz’ Kaufland. La société s’intéresse à des régions du monde telles que l’Asie et l’Amérique latine, mais également les États-Unis. Aucune décision n'a toutefois encore été prise quant à l’entrée sur ces marchés. Les responsables de Lidl se sont également rendus au Brésil et en Argentine. Près de 700 magasins Lidl et Kaufland ont ouvert l’année dernière. « Nous allons inaugurer notre 3 000e magasin cette année en Allemagne, » a déclaré M. Gehrig, selon qui il existe en Allemagne un potentiel de 1 000 magasins Lidl supplémentaires. Il s’attend cependant à une concurrence accrue cette année. Les nouveaux propriétaires de la chaîne discount Plus devraient beaucoup investir pour améliorer les surfaces, tandis qu’Aldi poursuivra son développement en Europe. Le PDG de Lidl Wilfried Oskierski ajoute que le développement d’Aldi à l’étranger aide Lidl à s’introduire sur de nouveaux marchés. « Nous nous contenterons de présenter le modèle commercial des discounters en même temps qu’Aldi. » |
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Tesco : les magasins à l’étranger mènent la croissance et génèrent des bénéfices |
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Tesco affirme que ses magasins hors de la Grande-Bretagne représentent aujourd’hui la plus grande partie de la croissance de ses ventes et qu'ils sont de plus en plus profitables. Selon le distributeur, les ventes totales à l’étranger ont progressé de 25 % l’année dernière, tandis que le bénéfice commercial a augmenté dans les mêmes proportions. En Asie, les ventes ont augmenté de 27 %, tandis qu’en Europe la progression a atteint les 24 %.
Tesco a ouvert 576 000 m² de surface de vente en Europe et en Asie l’année dernière, ce qui constitue une hausse de 15 %. Plus de 60 % de l’espace de vente du groupe est aujourd’hui à l'étranger. Tesco possède près de 1 600 magasins hors de Grande-Bretagne, dont près de 500 hypermarchés, et il envisage d’ouvrir 505 surfaces cette année. « Tous les marchés sur lesquels nous sommes établis sont maintenant bénéficiaires. Grâce à notre croissance à l’échelle locale, une plus grande maturité de nos magasins et les avantages qui résultent des nouveaux investissements dans l’infrastructure de la chaîne d’approvisionnement, les bénéfices liés à nos activités internationales poursuivent leur hausse », a déclaré Tesco. |
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La France prépare de nouvelles réglementations sur la vente au détail |
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Le gouvernement français devrait présenter ce mois-ci à l’assemblée nationale un projet de loi sur la concurrence destiné à réformer les réglementations concernant la vente au détail. Pour lutter contre la hausse des prix des produits alimentaires, le gouvernement s’est engagé à assouplir certaines lois. Le projet autorisera les distributeurs à négocier les prix catalogue avec leurs fournisseurs tout en assouplissant les restrictions sur les ouvertures de magasins. Un représentant du gouvernement a promis des garanties pour les fournisseurs, notamment le maintien de l’interdiction pour les distributeurs de vendre en-dessous du prix coûtant et une réduction à 60 jours du délai de règlement des factures.
Parallèlement, le gouvernement propose d’introduire le principe de vente libre pour certains produits d’automédication. Ce principe pourrait entrer en vigueur d’ici l’été prochain. Environ 200 produits auraient été identifiés comme adaptés à la vente libre dans les pharmacies. Le distributeur Leclerc a lancé des publicités télévisuelles pour demander au gouvernement français d'assouplir ses réglementations sur la commercialisation des médicaments. |
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L’UE reporte l’introduction du logo bio |
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La Commission européenne a reporté l’introduction de son logo bio, prévu pour 2009. Le logo, proposé dans un premier temps par la CE en 2007, aurait dû être obligatoire sur tous les produits biologiques au moins à 95 % et qui ne contiennent pas d’organismes génétiquement modifiés (OGM). Toutefois, une plainte déposée par Aldi pour une trop grande ressemblance du logo avec son propre symbole bio a poussé l’UE à reporter cette introduction. La Commission a décidé de lancer un concours, ouvert à tous les citoyens de l’UE, pour dessiner un nouveau logo. Il remplacera l'ébauche de logo récemment diffusée.
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Metro change sa MDD dans les hypermarchés Real |
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Metro réorganise actuellement son programme MDD dans ses hypermarchés Real, dans le cadre d’une nouvelle stratégie marketing globale. Selon certaines publications, les marques ‘Fine Food’, ‘Gut Neuburg’, ‘Sigma’ et ‘Grunes Land’ seront remplacées par la marque Real. La marque Tip sera toutefois maintenue. Le distributeur espère ainsi pouvoir proposer 800 produits de marque Real d’ici la fin de cette année, certaines gammes étant commercialisées sous les marques Real Quality et Real Selection.
La nouvelle stratégie marketing de Metro pour la marque Real prévoit également des baisses de prix pour les 300 produits alimentaires et les 50 produits non alimentaires qui se vendront le mieux, stratégie soutenue par une campagne marketing télévisuelle qui doit démarrer ce mois-ci. En outre, Real adaptera ses offres de produits aux besoins des consommateurs locaux. |
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Carrefour et Delhaize investissent en Roumanie |
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Deux des principaux distributeurs européens, Carrefour et Delhaize, développent leurs activités en Roumanie.
Carrefour a investi 6,3 millions d’euros pour rebaptiser ses supermarchés roumains. Cette opération devrait être bientôt terminée. La société a alloué un budget pour rebaptiser ses 21 supermarchés Artima, qui ont été achetés l’année dernière. Les magasins devraient opérer sous la bannière Carrefour Express. Delhaize a acheté la chaîne roumaine de supermarchés La Fourmi. Le groupe a effectué cette acquisition par l’intermédiaire de sa filiale locale Mega Image, qui exploite 43 magasins en Roumanie. La moitié de ces surfaces sont situés à Bucarest. Les 14 magasins seront convertis en supermarchés Mega Image. |
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Rewe reporte le lancement de sa gamme de qualité |
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En Allemagne, Rewe a décidé de reporter le lancement de sa première MDD de qualité, appelée Rewe Exklusiv. Selon certaines publications, la marque se compose actuellement de 100 produits dont le positionnement est plus élevé, en termes de prix et de qualité, par rapport aux principales marques de fabricants.
L’année dernière, Rewe a lancé sa marque Rewe composée de 400 SKU destinée à remplacer différentes marques de catégorie et début 2008 elle a introduit Rewe Bio en lieu et place de la marque Füllhorn. La chaîne de magasins Dohle’s Hit, partenaire d’achat de Rewe Group, a lancé l’automne dernier une ligne de qualité appelée Hit Gourmet qui devrait à terme comporter 200 produits. |
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Un ancien cadre de Rewe entre chez Wal-Mart |
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Wal-Mart vient de nommer un ancien cadre de Rewe, Stephan Fanderl, à la direction de sa nouvelle organisation en charge du développement du groupe en Russie et dans les pays voisins. M. Fanderl a été nommé Président des marchés émergents de l’Europe de l’Est, après avoir exercé chez Rewe Allemagne en tant que membre du conseil d’administration et directeur d’hypermarchés et de supermarchés. Wal-Mart fait remarquer que M. Fanderl « a développé avec succès les activités de Rewe en Allemagne et dans huit pays d’Europe de l’Est. » Avant son passage chez Rewe, M. Fanderl exerçait des responsabilités auprès de Metro Holding en Allemagne et en Pologne.
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Boots ouvre ses premiers magasins en Norvège |
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Alliance Boots vient d’ouvrir ses premiers magasins Boots the Chemist en Norvège, en appliquant la nouvelle enseigne à sept pharmacies Alliance Apotek. À terme, tous les magasins norvégiens seront transformés et d’autres pays européens devraient suivre. Le directeur exécutif Stefano Pessina a déclaré « Nous allons mettre en avant la marque Boots. Cette marque est connue hors de Grande-Bretagne, mais en fait elle n'est pas du tout exploitée. Nous voulons la développer en Europe et avons initié ce mouvement en Norvège. »
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Eroski supprime progressivement les produits Caprabo |
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Le groupe espagnol Caprabo, racheté l’année dernière par Eroski, lance la MDD Eroski dans ses magasins, tout en supprimant progressivement ses produits de marque Caprabo. Le distributeur a également créé une nouvelle identité d'entreprise « Caprabo avec Eroski », associée au slogan « Ensemble, nous vous donnons plus ». La nouvelle devise sera développée dans plus de 320 magasins en Catalogne et à Madrid ces prochains mois, tandis que les magasins présents dans les autres régions seront rebaptisés Eroski.
La nouvelle devise doit refléter l’alliance entre les deux distributeurs et illustrer certaines caractéristiques, par exemple la tarification compétitive, le vaste éventail que proposent les gammes d’articles, le service aux clients et la qualité des produits. Un nouveau logo, qui intégrera l’identité, sera introduit ultérieurement. |
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Les bénéfices à l’international sont en hausse chez Casino |
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Casino annonce que les marges bénéficiaires de son activité internationale « s’approchaient » de la marge que le groupe enregistre en France. « Le profil de rentabilité de l’activité internationale s’est considérablement amélioré, ce qui reflète les conséquences positives de la redéfinition du portefeuille d’actifs et de l’amélioration des marges bénéficiaires » a déclaré Casino. Les ventes à l’international ont également progressé fortement.
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Marks & Spencer investit en Europe centrale et orientale |
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Marks & Spencer vient de signer un joint-venture pour mieux se développer en Europe centrale et orientale. Le partenaire de M&S est COMS, société qui exploite 13 magasins en République Tchèque, en Slovaquie, en Lituanie et en Lettonie. Carl Leaver, directeur des activités internationales chez M&S, a déclaré : « Il existe de nombreuses opportunités d’ouverture de magasins Marks & Spencer en Europe centrale et de l’est ».
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Rossmann se lance en Albanie |
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La chaîne de drugstores Rossmann a créé une filiale en Albanie pour précéder son introduction sur ce marché. L’ouverture du premier magasin à Tirana est prévue pour cet automne. La filiale, appelée ‘Rossmann & Lala’, a été créée en collaboration avec le footballeur albanais Altin Lala.
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DANS LES MAGASINS
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La chaîne de supermarchés britannique
Sainsbury’s
prévoit de doubler ses activités non alimentaire d’ici 2010. Ces deux prochaines années, la moitié du nouvel espace de vente sera dédiée aux vêtements, aux meubles, aux loisirs et aux appareils de cuisine.
Carrefour a créé un site Web pour communiquer avec ses 62 000 fournisseurs. Appelé CarrefourNet, le site Web est disponible en français, en anglais et en espagnol.
La branche autrichienne
Hofer
d’Aldi Süd va étendre sa MDD de produits laitiers régionaux ‘zurück zum Ursprung’ (‘retour aux origines’) composée de 20 SKU et de 50 variétés, aux produits de boulangerie et, peut-être à moyen terme, à la viande et aux fruits.
Colruyt
a ouvert un site de transformation de la viande en Belgique. Ce site est présenté comme le plus respectueux de l’environnement de son genre en Europe.
L’activité d'e-commerce de
Coop Suisse
Coop@home a étendu son service de livraison dans tout le pays.
Auchan
a ajouté de nouveaux rayons de santé et de bien-être dans ses hypermarchés Jumbo au Portugal.
En Russie, le groupe X5 lance une nouvelle enseigne de supermarchés,
Green Perekrestok.
Cette chaîne résultera de l’association de l’enseigne de supermarchés X5, Perekrestok, et de l’ouverture de nouveaux magasins.
En Allemagne,
Kaufland
a lancé une MDD ombrelle pour sa gamme de vin, appelée Cultura Vini. Sous cette enseigne, les sous-marques indiquent les différentes origines des vins proposés.
En Suède,
Axfood
prévoit de lancer une gamme de produits bio qui sera disponible dans les magasins d’ici la fin de l'été.
Casino
a acquis une part de 90 % dans la société de textile française Intexa, spécialisée dans le dessin, la fabrication et l’impression de tissus.
En Suède,
ICA
prévoit de tester un format de supermarchés proposant un choix plus important de fruits et de légumes, plus de plats cuisinés réfrigérés et le shopping express.
La chaîne d’articles de bricolage
Homebase
a lancé une ligne de produits électriques, dont quatre produits qui portent le label Good Housekeeping.
En Ukraine,
Fozzy
prévoit d’ouvrir 35 supermarchés, 15 magasins de discount et deux cash & carries.
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ÉTUDE DE MARCHÉ |
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Forte hausse des nouveaux produits ‘vert’ |
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Selon la base de données Global New Products de Mintel, le nombre de nouveaux produits se revendiquant comme écologiques est en forte hausse. En 2007, 328 nouveaux produits s’en réclamaient, ce qui représente une progression de 200 % par rapport à l’année précédente. En 2002, la base de données internationale Mintel n’avait enregistré que cinq lancements de produits écologiques dans tous les secteurs de l’industrie.
Les consommateurs recherchent des produits écologiques dans des secteurs spécifiques, notamment les articles ménagers en papier (66 %) et les appareils à efficacité énergétique (48 %). Les résultats internationaux GNPD démontrent que 57 % des consommateurs cherchent des produits écologiques lorsqu’ils achètent des produits alimentaires, ce qui a contraint le secteur à mettre l'accent sur le développement de produits respectueux de l'environnement. En Europe, 161 nouveaux produits dans le secteur des boissons se positionnent comme ‘écologiques’ ou à ‘emballage écologique’ en 2007, alors qu’ils n’étaient que 10 l’année précédente. En Europe, plus de 360 nouveaux produits alimentaires affirment posséder ces deux caractéristiques en 2007, alors qu’ils n’étaient que 37 en 2006. |
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INFOS PLMA |
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Mise en valeur des tendances sur les parts de marché, la distribution et les produits lors des séminaires présentés au salon « Le Monde de la Marque de Distributeur » le 26 mai à Amsterdam |
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De nouvelles études sur les parts de marché de la MDD dans toute l’Europe, ainsi que des briefings sur les tendances en matière de distribution et sur les nouveaux développements de produits, vont être présentés dans le cadre du programme de séminaires du salon « Le Monde de la Marque de Distributeur ».
Jonathan Banks, qui travaille chez Nielsen, fera le point sur les statistiques de parts de marché compilées par cette société pour l’édition 2008 de l’Annuaire international de la MDD de la PLMA, qui couvre les ventes au détail de plus de 3 800 catégories de produits dans 18 pays. « Les tendances de la distribution en Europe : Changements et opportunités », sera le sujet d’une présentation assurée par le Dr. Jurgen Elfers de la Commerzbank. Lynn Dornblaser de Mintel discutera des principales nouvelles tendances pour les produits en Europe et en Amérique. Le séminaire se tiendra le 26 mai de 14h00 à 16h00 au centre des forums au palais des expositions RAI à Amsterdam. L’événement précède d’un jour le Salon « Le Monde de la MDD », qui se tiendra les 27 et 28 mai au palais des expositions RAI. Le salon de cette année sera le plus grand événement jamais organisé, avec plus de 3 200 stands et 1 700 exposants. Pour en savoir plus sur comment participer au Salon International « Le Monde de la Marque de Distributeur », contactez-nous par e-mail : info@plma.nl ou par téléphone : (31) 20 5753032.
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ÉVÉNEMENTS |
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