	maggio 2008

	NEI NEGOZI Il supermercato britannico al dettaglio Sainsbury’s progetta di raddoppiare l’offerta di prodotti non alimentari entro il 2010
	RICERCHE DI MERCATO Forti incrementi di nuovi prodotti “verdi”
	NOTIZIE PLMA Tendenze di quote di mercato, distribuzione e prodotti in evidenza nei seminari de “Il Mondo del Marchio del Distributore”, il 26 maggio ad Amsterdam
	EVENTI

Lidl progetta una grande espansione all’interno e all’esterno dell’Europa

Lidl sta pianificando una grande espansione all’interno e all’esterno dell’Europa. Klaus Gehrig, responsabile della casa madre Schwarz Group, ha riferito a Lebensmittel Zeitung che il discount ha già acquisito 60 siti che verranno utilizzati per l’ingresso in Svizzera nel corso del prossimo anno mentre, un piano di espansione in Romania e Bulgaria, è in fase di sviluppo.

L’esecutivo ritiene vi siano opportunità sul mercato internazionale per formati di ipermercato quali quelli di Lidl e Schwarz’ Kaufland. L’azienda è interessata a regioni quali Asia e America Latina nonché agli Stati Uniti, sebbene non vi siano ancora progetti per un suo ingresso sul mercato. I manager Lidl si sono inoltre recati in Brasile e Argentina.
Durante l’anno passato, Lidl e Kaufland hanno aperto quasi 700 negozi. Gehrig ha riferito che “quest’anno, in Germania, apriremo il nostro negozio numero 3000” e ritiene che in Germania ci sia un potenziale per ulteriori 1000 negozi Lidl. Gehrig prevede, quest’anno, un aumento della concorrenza. È probabile che i nuovi proprietari dei negozi discount Plus eseguiranno investimenti importanti per migliorare i negozi, mentre Aldi continuerà ad espandersi in tutta Europa. Il CEO di Lidl, Wilfried Oskierski, ha aggiunto che l’espansione di Aldi all’estero aiuterà l’entrata di Lidl su nuovi mercati. “Semplicemente presenteremo il modello business dei discount insieme ad Aldi”.

Tesco: i negozi internazionali guidano la crescita e il profitto

Tesco riferisce che i propri negozi al di fuori del Regno Unito rappresentano ora la maggioranza della crescita delle vendite, diventando sempre più proficui. Il distributore ha indicato che le vendite internazionali totali sono cresciute nel corso dello scorso anno del 25%, mentre il profitto commerciale è cresciuto della stessa percentuale. Le vendite in Asia sono salite del 27%, mentre in Europa sono salite del 24%.
Tesco ha aperto quasi 580.000 m2 di spazio di vendita in Europa e Asia durante lo scorso anno, pari ad un incremento del 15%; oltre il 60% dello spazio di vendita del gruppo si trova ora all’estero. Tesco possiede quasi 1600 negozi internazionali, comprendenti circa 500 ipermercati, e progetta di aprire ulteriori 505 negozi durante l’anno. Tesco ha indicato che “tutti i nostri mercati consolidati sono ora proficui e, grazie alla crescita su scala locale, maggiore maturità dei negozi e il vantaggio di nuovi investimenti nell’infrastruttura della catena di distribuzione, gli utili delle nostre attività internazionali sono in continua crescita”.

La Francia prevede nuove regole al dettaglio

   Il governo francese progetta di presentare al parlamento, entro il mese, una proposta di legge sulla concorrenza, mirante a riformare le regole per la distribuzione. Per contrastare i crescenti prezzi degli alimenti, il governo ha promesso di allentare determinate regole. La proposta consentirà ai distributori di negoziare i prezzi di listino con i propri fornitori e di ridurre le limitazioni relative all’apertura di negozi. Un portavoce del governo ha promesso di tutelare i fornitori, ad esempio mantenendo il divieto per i distributori di vendere sottocosto e riducendo a 60 giorni il limite di tempo per il pagamento delle fatture.
   Grazie ad un altro procedimento una proposta di governo che mira ad introdurre il self-service per determinati farmaci da banco, potrebbe essere operativa a partire da quest’estate . Nelle farmacie sono stati identificati circa 200 prodotti idonei a questo tipo di vendita. Un distributore francese, Leclerc, ha trasmesso spot televisivi con la richiesta al governo francese di allentare le regole relative ai medicinali.

La UE pospone l’introduzione del logo biologico

La Commissione Europea ha posposto l’introduzione del proprio logo biologico, pianificata per il 2009. Il logo, suggerito per la prima volta dalla Commissione Europea nel 2007, sarebbe dovuto divenire obbligatorio per tutti i prodotti contenenti una quantità di ingredienti biologici pari o superiore al 95% e privi di organismi geneticamente modificati (OGM). Tuttavia, un reclamo presentato da Aldi, poichè il logo sarebbe troppo simile al simbolo biologico dell’azienda, ha provocato il ritardo nell’adozione del logo dell’Unione Europea. La Commissione ha deciso di lanciare un concorso, aperto a tutti i cittadini dell’Unione Europea, per disegnare un nuovo logo, che sostituirà la bozza recentemente diffusa.

Metro modifica il marchio del distributore negli ipermercati Real

Metro sta rinnovando il proprio programma per il marchio del distributore per gli ipermercati Real, come parte di una nuova strategia di mercato. Secondo rapporti pubblicati, i marchi “Fine Food”, “Gut Neuburg”, “Sigma” e “Grunes Land” saranno sostituiti dal marchio Real; tuttavia il marchio Tip verrà mantenuto. Il dettagliante prevede di disporre di 800 prodotti a marchio Real entro la fine di quest’anno, comprese gamme con il marchio Real Quality e Real Selection.
La nuova strategia marketing di Metro per il marchio Real comprende inoltre riduzioni di prezzo per oltre 300 fra i prodotti alimentari più venduti e per i 50 principali prodotti non alimentari e sarà supportata da una campagna marketing televisiva giornaliera che inizierà questo mese. Inoltre, Real intende adattare la gamma di prodotti dei negozi per soddisfare maggiormente le necessità dei clienti locali.

Carrefour e Delhaize investono in Romania

   Due dei principali distributori europei, Carrefour e Delhaize, stanno espandendo le proprie attività in Romania.
   Carrefour sta investendo 6,3 milioni di euro allo scopo di rimarchiare i propri supermercati rumeni, che verranno terminati entro breve. L’azienda ha stanziato un budget per rimarchiare i 21 supermercati Artima, acquisiti l’anno scorso. I negozi opereranno probabilmente sotto l’insegna Carrefour Express.
   Delhaize ha acquistato la catena rumena di supermercati al dettaglio La Fourmi. L’acquisizione da parte di Delhaize è stata effettuata dalla filiale locale, Mega Image, che gestisce 43 negozi in Romania. Metà di tali rivendite sono situate a Bucarest. I 14 negozi verranno convertiti in supermercati Mega Image.

Rewe pospone la gamma premium

In Germania, Rewe ha deciso di posporre il lancio della sua prima linea con il marchio del distributore, Rewe Exklusiv. Secondo i rapporti pubblicati, sono attualmente previsti 100 prodotti posizionati in una fascia di qualità e prezzo superiore rispetto ai marchi leader dei produttori.
L’anno scorso Rewe ha lanciato le proprie 400 SKU con il marchio Rewe per sostituire varie etichette di categorie e, all’inizio del 2008, ha introdotto il marchio del distributore biologico Rewe Bio, allo scopo di sostituire il marchio Füllhorn. I negozi Dohle’s Hit, partner di acquisto di Rewe Group, hanno lanciato l’autunno scorso una linea premium denominata Hit Gourmet, gamma che potrà essere estesa fino a 200 prodotti.

Ex dirigente Rewe entra a far parte di Wal-Mart

Wal-Mart ha nominato un ex dirigente Rewe, Stephan Fanderl, come responsabile della nuova organizzazione per l’espansione in Russia e paesi limitrofi. Fanderl è stato nominato presidente per i mercati emergenti orientali. Fanderl è stato membro del consiglio direttivo e responsabile di ipermercati e supermercati per Rewe Germany. Wal-Mart ha indicato che Fanderl “ha sviluppato con successo l’attività di Rewe in Germania e in otto paesi dell’Europa Orientale”. Prima di entrare a far parte di Rewe, Fanderl ha ricoperto vari ruoli con Metro Holding in Germania e Polonia.

Boots apre i primi negozi in Norvegia

Alliance Boots ha aperto i primi negozi Boots the Chemist in Norvegia, convertendo sette farmacie Alliance Apotek al proprio marchio. In futuro, tutti i negozi norvegesi verranno convertiti e, probabilmente, seguiranno altri paesi europei. Il presidente esecutivo, Stefano Pessina, ha riferito: “Intendiamo veramente spingere il marchio Boots. Boots è noto al di fuori del Regno Unito ma, in effetti, il marchio non viene sfruttato affatto. Desideriamo diffonderlo in Europa, partendo dalla Norvegia”.

Eroski abbandona i prodotti Caprabo

Il gruppo spagnolo Caprabo, acquisito lo scorso anno da Eroski, sta introducendo nei propri negozi il marchio del distributore Eroski, mentre abbandona gradualmente i prodotti a marchio Caprabo. Il distributore ha creato una nuova identificazione aziendale “Caprabo with Eroski” (Caprabo ed Eroski), accompagnata dallo slogan “together we give you more” (insieme per offrirvi di più). Il nuovo slogan verrà presentato nei prossimi mesi in oltre 320 negozi catalani e a Madrid, mentre i restanti negozi nelle altre regioni verranno rimarchiati con l’insegna Eroski.
Lo slogan è progettato per riflettere l’unione dei due distributori e illustrare aspetti quali prezzi concorrenziali, vaste gamme di prodotto, assistenza ai clienti e qualità dei prodotti. Successivamente verrà introdotto uno nuovo logo che incorporerà l’identificazione.

Crescita dei profitti internazionali di Casino

Casino ha riferito che i margini di profitto delle proprie operazioni internazionali “si stanno spostando verso” il livello del margine in Francia. Casino ha riferito che “Il profilo di redditività delle sedi internazionali è aumentato significativamente, riflettendo l’impatto positivo della ristrutturazione del gruppo di asset e di margini migliori”. Anche le vendite internazionali hanno presentato una rapida crescita.

Marks & Spencer investe nell’Europa Centrale e Orientale

Marks & Spencer ha formato una joint venture per favorire i piani di espansione del dettagliante britannico nell’Europa Centrale e Orientale. Il partner di M&S è COMS, un’azienda che gestisce 13 negozi nella Repubblica Ceca, in Slovacchia, Lettonia e Lituania. Il direttore International Business di M&S, Carl Leaver, ha riferito che “Vi sono ampie possibilità di apertura di ulteriori negozi Marks & Spencer in tutta l’Europa Centrale e Orientale”.

Rossmann apre in Albania

Rossmann, il drugstore al dettaglio, ha creato una filiale in Albania prima del proprio lancio sul mercato. Il primo negozio verrà aperto quest’autunno a Tirana. La filiale, “Rossmann & Lala”, è stata creata in collaborazione con il calciatore albanese Altin Lala.

NEI NEGOZI

Il supermercato britannico al dettaglio Sainsbury’s progetta di raddoppiare l’offerta di prodotti non alimentari entro il 2010. Durante i prossimi due anni, metà dello spazio dei nuovi negozi dell’azienda verrà destinato ad abbigliamento, arredamento, tempo libero ed elettrodomestici per cucina.

Carrefour ha creato un sito Web per comunicare con i propri 62.000 fornitori. Il sito Web, CarrefourNet, è disponibile in Francese, Inglese e Spagnolo.

Hofer, ha introdotto Baby Auchanla filiale austriaca di Aldi Süd, espanderà con pane e prodotti da forno e, probabilmente nel medio termine con carne e frutta, il proprio marchio del distributore di prodotti latteo-caseari regionali “zurück zum Ursprung” (ritorno alle origini) consistente di 20 SKU con 50 varietà.

Colruyt ha aperto un impianto di produzione di carne in Belgio, ritenuto essere il sito di questo genere a minor impatto ambientale in Europa.

Il settore e-commerce di Coop Switzerland, Coop@home, ha espanso il proprio servizio di consegna in tutto il paese.

In Portogallo, Auchan ha aggiunto nuove aree per salute e benessere ai propri ipermercati Jumbo.

In Russia, X5 Group sta per lanciare il marchio di supermercati Green Perekrestok, sviluppato dall’unione dell’insegna dei supermercati X5, Perekrestok e dall’apertura di nuovi negozi.

In Germania, Kaufland ha lanciato il marchio del distributore ombrello “Cultura Vini” per la propria gamma di vini. Sotto questo marchio, ulteriori marchi secondari indicheranno le origini dei vini offerti.

In Svezia Axfood progetta di lanciare una gamma di prodotti biologici che saranno disponibili nei negozi entro la fine dell’estate.

Casino ha acquisito il 90% delle azioni dell’azienda tessile francese Intexa, specializzata nel design, produzione e stampa di tessuti.

In Svezia, ICA progetta di provare un format di supermercato che includa molta più frutta e verdura, più alimenti pronti refrigerati e acquisti rapidi.

Homebase, il distributore di prodotti per il fai-da-te, ha introdotto una gamma di prodotti elettrici, quattro dei quali portano il marchio di approvazione Good Housekeeping.

In Ucraina, Fozzy ’s progetta di aprire 35 supermercati, 15 negozi discount e due cash & carry.

RICERCHE DI MERCATO

Forti incrementi di nuovi prodotti “verdi”

   Secondo il Global New Products Database di Mintel, il numero di nuovi prodotti che asseriscono essere a basso impatto ambientale è aumentato significativamente. Nel 2007, 328 nuovi prodotti sono stati indicati come tali, un aumento del 200% rispetto all’anno precedente. Nel 2002, il database globale di Mintel ha registrato il lancio di soli cinque prodotti a basso impatto ambientale in tutti i rami del settore.
   In particolare, i consumatori cercano il basso impatto ambientale in determinati settori, quali i prodotti in carta per la casa (66%) ed elettrodomestici ad alta efficienza (48%). I risultati del Global New Products Database mostrano che il 57% dei consumatori cerca il basso impatto ambientale quando acquista prodotti alimentari, costringendo così il settore a concentrarsi sullo sviluppo di prodotti con tali caratteristiche.
   Nel 2007, in Europa, 161 nuovi prodotti nel settore delle bevande sono stati indicati come “a basso impatto ambientale” o dotati di “packaging” a basso impatto ambientale; un forte incremento rispetto ai soli 10 prodotti dell’anno precedente. Nel 2007, oltre 360 nuovi prodotti alimentari in Europa asseriscono di soddisfare entrambi i requisiti; un altro forte aumento rispetto ai soli 37 prodotti del 2006.

NOTIZIE PLMA

Tendenze di quote di mercato, distribuzione e prodotti in evidenza nei seminari de “Il Mondo del Marchio del Distributore”, il 26 maggio ad Amsterdam

   Le presentazioni del programma di seminari della fiera commerciale “Il Mondo del Marchio del Distributore” offriranno nuovi dati di ricerca relativi alle quote del marchio del distributore in Europa, nonché briefing sulle tendenze al dettaglio e allo sviluppo di nuovi prodotti.
   Jonathan Banks, di Nielsen, analizzerà dati relativi alle quote di mercato preparati dall’azienda per l’ Annuario Internazionale del Marchio del Distributore 2008 della PLMA, che copre le vendite al dettaglio in 18 paesi per oltre 3800 categorie di prodotto. “Retail Trends in Europe: Changes and Opportunities” (Tendenze al dettaglio in Europa: cambiamenti e sfide) sarà l’argomento di una presentazione che verrà tenuta dal dott. Jurgen Elfers di Commerzbank. Lynn Dornblaser di Mintel, discuterà le principali nuove tendenze per i prodotti in Europa e Stati Uniti.
   Il programma del seminario si svolgerà dalle 14.00 alle 16.00, il giorno 26 maggio, presso il Forum Centre del Centro Esposizioni RAI di Amsterdam. L’evento si svolgerà il giorno precedente l’apertura della fiera commerciale “Il Mondo del Marchio del Distributore”, che si terrà il 27 e 28 maggio presso il centro RAI. La fiera di quest’anno sarà la più grande in assoluto, con 3200 stand e 1700 espositori.
   Per ulteriori informazioni su come partecipare alla fiera internazionale “Mondo del Marchio del Distributore”, inviare un’e-mail a info@plma.nl o telefonare al numero (+31) 20 5753032.

EVENTI

25-26 maggio	Conferenza sui mercati emergenti Amsterdam

27-28 maggio	Fiera internazionale “Il Mondo del Marchio del Distributore” Amsterdam

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