	juin 2010

	EN BREF Real, la chaîne d’hypermarchés qui appartient à Metro, envisage d’augmenter de manière significative sa gamme MDD cette année
	INFOS PLMA La MDD enregistre de fortes hausses
	ÉVÈNEMENTS

Le Salon « Le Monde de la Marque de Distributeur » poursuit sa croissance

   Ni les conditions économiques difficiles, ni la menace des cendres volcaniques, n’ont empêché les acheteurs et les vendeurs du monde entier de se rendre au Salon International 2010 de la PLMA « Le Monde de la Marque de Distributeur » qui s’est tenu le mois dernier à Amsterdam. Des visiteurs provenant de plus de 90 pays ont ainsi participé à l’événement, qui avec plus de 1 900 exposants a occupé le centre de congrès RAI.
   La progression du Salon « Le Monde de la Marque de Distributeur » reflète le succès des MDD dans toute l’Europe. Les dernières statistiques relevées pour l’Annuaire International 2010 de la PLMA montrent que la MDD a gagné des parts de marchés dans 14 des 20 pays étudiés par Nielsen, et qu’à deux exceptions près, elle représente aujourd’hui au moins un produit sur cinq vendus dans tous les pays.
   La PLMA lance un salon qui traite des opportunités de la MDD en Chine. En association avec le Shanghai International Sourcing Promotion Center, la PLMA organise en effet un salon sur la MDD du 8 au 10 décembre 2010. Le salon aidera les exposants à rencontrer des acheteurs provenant des principaux distributeurs et grossistes chinois, mais également des sociétés de commerce et des fabricants de ce pays. Pour plus d’informations, cliquez sur shanghai@plma.nl
   La prochaine exposition de la PLMA aura lieu aux États-Unis. Le salon annuel de la MDD se tiendra en effet à Chicago du 14 au 16 novembre. La MDD progresse fortement aux États-Unis et elle représente aujourd’hui près d’un produit sur quatre achetés dans les supermarchés. Selon l’Annuaire 2010 de la MDD publié par la PLMA, les ventes totales de produits MDD y ont dépassé les 86 milliards USD.

Ahold va peut-être faire son entrée sur le marché belge, tandis que Carrefour va peut-être en partir

   Deux gros distributeurs internationaux vont peut-être s’échanger les rôles en Belgique. Ahold envisage d’entrer sur le marché belge par le biais de ses magasins Albert Heijn présents aux Pays-Bas, tandis que Carrefour vend certains magasins, la presse s’interrogeant sur l’éventuel départ du pays de la part du groupe.
   John Rishton, PDG d’Ahold, la société mère d’Albert Heijn, a déclaré aux analystes : « Nous observons des occasions de croissance en Belgique. Nous étudions l’éventualité d’une croissance organique d’Albert Heijn en Belgique, notamment en franchissant la frontière pour utiliser la force logistique de notre branche néerlandaise ».
   En revanche, Carrefour a annoncé son intention de fermer 21 magasins en Belgique d’ici la fin du mois de juin, afin de tenter d’inverser des résultats déficitaires. Le distributeur, qui exploite 56 hypermarchés, 378 supermarchés et 191 petites surfaces dans le pays, affirme qu'il n'envisage pas de se retirer du marché.
   Les deux autres principaux distributeurs, Colruyt et Delhaize, redoublent d’efforts pour accroître leurs parts de marché. Selon le PDG de Delhaize, Pierre-Olivier Beckers : « Les performances de Delhaize en Belgique sont exceptionnelles et nos efforts constants de repositionnement des prix, ainsi que des initiatives réussies de développement des ventes ont entraîné des gains constants des parts de marché toutes les semaines depuis 15 mois maintenant ».
   Le discounter Colruyt envisage d’ouvrir 17 magasins en Belgique cette année, dont des supermarchés Colruyt et huit magasins de proximité OKay. « À long terme, nous avons une liste de 70 sites possibles pour les supermarchés Colruyt, » a affirmé Jef Colruyt dans un journal local. Toujours selon lui, le distributeur pourrait ouvrir plus de 100 magasins de proximité OKay, et ajouter 80 magasins supplémentaires à son réseau de 260 enseignes Spar.

Carrefour envisage de réduire de 15% ses SKU

   Carrefour prépare une forte réduction du nombre de SKU pour les produits de grande consommation à forte croissance, a déclaré le PDG du groupe Lars Olofsson à un journal spécialisé. Le programme Carrefour Category Optimisation (CCO) du distributeur entraînera une réduction de 15% du nombre d’articles proposés, ainsi qu’une baisse du nombre de marques nationales commercialisées et plus de MDD. Auparavant, le dirigeant avait déclaré que Carrefour vise à ce que les parts de marché de la MDD représentent à terme 50% de tous les produits vendus.
   Carrefour espère également voir ses clients revenir dans ses hypermarchés en capitalisant sur le programme Carrefour Competitive Pricing destiné à mieux viser les promotions et les prix. Les hypermarchés proposeront des tarifs pour les produits de tous les jours plus attractifs et les promotions seront moins nombreuses mais plus importantes.
   Carrefour a récemment lancé « PromoLibre » pour les adhérents à son programme de fidélité en France. Chaque semaine, la chaîne fait la promotion d’une catégorie de produits spécifique : les adhérents qui achètent trois produits alimentaires de la catégorie faisant l’objet de la promotion ne payent pas le plus économique des trois produits.

Le Royaume-Uni recommande une réduction des teneurs en gras saturés

La UK Food Standards Agency vient de recommander de réduire fortement les teneurs en gras saturés. Selon l’agence, les biscuits simples, sucrés et salés, ainsi que les gâteaux simples doivent voir leurs teneurs en gras saturés réduites de 10% par rapport aux niveaux de 2008 d'ici la fin 2012. La FSA devrait bientôt publier de nouvelles recommandations sur les produits laitiers et de viande, la pâtisserie et les snacks salés.
L’agence affirme qu’en ce qui concerne les beignets et autres biscuits frits, le secteur doit réduire son emploi de l’huile de friture à gras saturé lorsque cela est possible, et l’agence avertit que tout changement de formulation ne doit pas entraîner une hausse des niveaux en graisse, en gras trans ou en sucre ajouté à la recette du produit. L’agence, dont les recommandations ne sont pas contraignantes, déclare avoir également publié des informations supplémentaires sur les coûts et la reformulation.

La Commission européenne met en place des règlementations sur la distribution en ligne

La Commission européenne vient d’établir de nouvelles règles de concurrence pour la distribution en ligne. La Commission affirme que les entreprises seront libres d’adopter le type de distribution qu’elles préfèrent à condition que leurs contrats « ne comprennent aucune restriction sur la fixation des prix et que ni le producteur ni le distributeur ne possède des parts de marchés supérieures à 30% ». Les producteurs sont libres choisir leurs distributeurs en fonction des normes de qualité pour la présentation des produits.

Wal-Mart souhaite faire de l’Inde une plate-forme de distribution

Wal-Mart souhaite transformer l’Inde en plate-forme majeure d’approvisionnement pour son activité internationale. « Nous envisageons d’exporter des produits pour des centaines de millions de dollars à partir de l’Inde », a déclaré Scott Price, directeur général des activités en Asie. Le distributeur a récemment ouvert son second magasin de gros dans le cadre de sa joint venture indienne avec Bharti Enterprises.

Casino utilise un système en ligne pour ses marques

Casino utilisera un système de gestion électronique, appelé Trace One, pour développer ses gammes MDD pour les formats Franprix et Leader Price. Trace One propose une plate-forme de développement de la gestion européenne e-collaboratif et de qualité des produits MDD. Casino fait remarque que « cette plate-forme est déjà opérationnelle et testée chez la plupart de nos fournisseurs. Cela nous permettra de développer notre MDD plus rapidement et avec plus de sécurité ». Le distributeur a affirmé que le nouveau système permettra d’assurer la conformité des produits aux normes de qualité et de sécurité alimentaire définies par la politique du groupe, tout en offrant une réaction plus rapide en cas d’urgence ou de crise.

Rewe propose une marque durable

Rewe vient de lancer une marque durable appelée Pro Planet. Elle mettra en valeur les gammes MDD existantes dont la fabrication met en œuvre des méthodes durables. Après son introduction dans les rayons des fruits et légumes en Allemagne, le logo sera étendu à d’autres catégories de produits alimentaires ou pas dans toutes les enseignes du groupe Rewe. Pro Planet a été développé en collaboration avec le Centre de consommation et de production durable, une organisation interprofessionnelle du programme d’environnement des Nations-Unies et de l’institut du climat de l’environnement et de l’énergie de Wuppertal.
En République tchèque, le discounter de Rewe Penny Market lance une ligne MDD économique appelée PR!CE. Initialement, la gamme comprend six produits et elle est commercialisée sous le slogan '`etYíme pro Vás,' (Des économies pour vous). Le dessin simple et uniforme du packaging rappelle des boîtes en carton blanches et marron avec des codes-barres imprimés.

Migros va étendre sa marque Bio

En Suisse, Migros va étendre sa MDD biologique appelée Bio cette année et introduire un nouveau packaging. Les nouveaux produits se concentreront principalement sur le pain, les produits laitiers, la viande et la charcuterie, ainsi que les aliments congelés. La MDD Bio comprend actuellement 1 000 SKU. L’année dernière, les ventes des produits de marque Bio ont progressé de 7%. Le distributeur souhaite augmenter les volumes des ventes en réduisant de plus de 5% les prix de nombreux articles.

Auchan restructure Simply Market

Auchan est en train de restructurer son nouveau format Simply Market à la suite des mauvaises ventes enregistrées par cette enseigne. Le nombre de SKU passera de 10 000 à environ 11 000. Des promotions sont à nouveau lancées, ainsi que des comptoirs de vente au détail. Des changements sont en cours pour conquérir les consommateurs qui préfèrent les promotions, ainsi qu’une vaste offre en termes de gammes de produits.

ICA lance une nouvelle enseigne

En Norvège, ICA lance une enseigne de voisinage appelée Matkroken. Les magasins de proximité du groupe actuels, ICA Nær et ServiceMat, doivent être rebaptisés à la nouvelle enseigne Matkroken. La conversion de 30 magasins sera finalisée d’ici la mi-juin. À la fin de l’année, le groupe devrait se composer d’environ 60 magasins.
En Suède, ICA a ouvert ses huit premières pharmacies Cura, à la suite de la récente libéralisation par ce pays du marché des pharmacies. Le distributeur envisage d’exploiter environ 20 pharmacies d’ici cet été, ainsi qu’un total de 100 magasins Cura les prochaines années.

Marks & Spencer lance la marque Perfection

Marks & Spencer restructure actuellement sa gamme de cosmétiques. Une nouvelle marque, Perfection, a été lancée pour remplacer les marques cosmétiques actuelles Per Una et Autograph. Perfection comprend 44 produits du rayon santé et beauté. Une autre gamme, Perfection Illusions, en comprend sept. « Perfection consolide notre offre de cosmétiques en une marque unique, ce qui simplifie les achats de nos clients, » a affirmé le distributeur.

Alcampo lance une gamme sans gluten

Alcampo a lancé une gamme de 15 produits sans gluten en Espagne qui comprend des croissants au chocolat, des baguettes et des petits pains. La gamme a été créée pour la société mère du groupe, Auchan. Ces produits seront vendus dans les magasins Alcampo et Simply Market. Le distributeur vend déjà 270 articles pour les personnes intolérantes au gluten, dont 120 appartiennent à la MDD d’Auchan « Vivir mejor » (Mieux vivre). Alcampo envisage de poursuivre le développement de sa gamme sans gluten cette année.

Boots et Waitrose échangent la commercialisation de leurs MDD

Deux distributeurs britanniques, Boots et Waitrose, ont commencé à vendre leurs marques mutuelles. Quatre magasins Boots commercialisent une sélection de produits Waitrose pour le déjeuner, par exemple des sandwiches, des roulés et des desserts. Dans le cadre de cet essai, des articles de santé, de beauté et de toilette Boots seront proposés dans sept magasins Waitrose. Les produits comprennent des articles de la marque d’entretien pour la peau et de cosmétique No7.

EN BREF

Real, la chaîne d’hypermarchés qui appartient à Metro, envisage d’augmenter de manière significative sa gamme MDD cette année.

Aldi a lancé des produits laitiers bio approvisionnés régionalement en Irlande. La marque Liskeel comprend plusieurs yaourts à base de lait bio. Aldi a également introduit de la viande irlandaise sous la marque Nature’s Isle.

Tesco envisage d’ouvrir 50 magasins et un centre de distribution en Pologne, ainsi qu’un centre de distribution de 57 000 m² à Gliwice.

En Espagne, Eroski a supprimé les graisses trans de tous ses produits MDD. Le distributeur affirme que les graisses trans ont été supprimées de plus de 100 produits.

Asda étend sa gamme « Free from », destinée aux personnes souffrant d’intolérance alimentaire. Le distributeur britannique lance des pizzas, de la pâtisserie, des rouleaux à la saucisse et des tourtes sans gluten.

Casino n’utilisera plus d’huile de palme dans ses produits alimentaires et la remplacera par de l’huile de colza, de tournesol ou une autre huile végétale.

Au Royaume-Uni, Makro , a signé un partenariat avec Palmer & Harvey pour former un nouveau groupe d’achat appelé PalMak.

Franprix vient d’introduire une gamme de 10 vins, dont cinq rouges, trois blancs et deux rosés.

En Allemagne, des publications affirment que Dm-Drogerie s’écarte de sa stricte stratégie de prix bas tous les jours (EDLP) pour contrer les discounts offerts par les chaînes de drugstore concurrentes.

Au Royaume-Uni, Waitrose étend sa gamme de sandwiches et de salades avec 90 nouveaux produits. La gamme comprend maintenant des sandwiches « ouverts », des roulés à partager et de grands bols de salade.

En Suède, Axfood vient d’introduire des initiatives durables en matière d’environnement, de bien-être animal et de questions sociales.

En Russie, la chaîne de pharmacies 36.6, distributeur de produits de beauté et de santé, vend aujourd’hui ses SKU MDD aux entreprises d’état contrôlées par le gouvernement Bryansk Farmatsia et Farmatsia.

Le distributeur de produits alimentaires Sud-africain Pick n Pay, a publié des statistiques indiquant que ses ventes de produits MDD connaissent une croissance à deux chiffres.

Au Danemark, Spar a ouvert 18 magasins Eurospar dans tout le pays.

En Grèce, AB Vasilopoulos s’apprête à mettre en place un format de discount. AB devrait ouvrir environ 60 magasins les 5 prochaines années.

En République tchèque, Kaufland souhaite étendre fortement sa ligne MDD économique, K-Classic. La chaîne d’hypermarchés introduira des produits dans les rayons de la confiserie, des snacks salés, des boissons, ainsi que des articles pour animaux alimentaires ou pas.

INFOS PLMA

La MDD enregistre de fortes hausses

   La MDD a enregistré des parts de marchés record dans toute l’Europe l’année dernière, les distributeurs s’appuyant plus que jamais sur leurs propres marques pour offrir de la valeur aux acheteurs qui ont dû faire face à une forte récession.
   Pour la première fois, la MDD a représenté au moins 40% de tous les produits vendus dans cinq pays. Globalement, la MDD a enregistré des gains dans 14 des 20 pays étudiés par Nielsen pour l’Annuaire de la PLMA. À deux exceptions près, les marques de distributeur représentent aujourd’hui un produit sur quatre dans tous les pays.
   Les hausses ont été constatées sur des marchés de la distribution bien établis tels que la France, l’Allemagne, l’Espagne, les Pays-Bas et la Belgique, mais elles ont été fortes surtout sur les marchés émergents que sont la Pologne, la Hongrie, la Slovaquie et la Turquie. Cette croissance crée un socle solide pour de nouveaux gains, au fur et à mesure que la distribution gagnera en maturité dans ces pays.

ÉVÈNEMENTS

14 -16 novembre	Salon Annuel de la Marque de Distributeur aux États-Unis Chicago

8-10 décembre	Salon de la Marque de Distributeur de Shanghai Shanghai

E-Scanner est une publication mensuelle de la Private Label Manufacturers Association, Strawinskylaan 671, 1077XX Amsterdam, Pays-Bas. © PLMA 2010

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