	giugno 2010

	NEI NEGOZI Real, l’ipermercato al dettaglio di proprietà di Metro, progetta quest’anno di incrementare in modo significativo la propria gamma a marchio del distributore
	NOTIZIE PLMA Il marchio del distributore registra grossi guadagni
	EVENTI

“Il Mondo del Marchio del Distributore” continua a crescere

Né le difficili condizioni economiche, né la minaccia di cenere vulcanica hanno impedito ad acquirenti e venditori provenienti da tutto il mondo di partecipare alla fiera internazionale “Il Mondo del Marchio del Distributore” 2010 della PLMA, tenutasi all’inizio dello scorso mese ad Amsterdam. Visitatori provenienti da oltre 90 paesi hanno partecipato alla manifestazione, che ha riempito il centro congressi RAI con oltre 1900 espositori.

La crescita della fiera “Il Mondo del Marchio del Distributore” riflette il successo dei marchi dei distributori in tutta Europa. Gli ultimi dati elaborati per il per l’Annuario internazionale 2010 della PLMA mostrano che il marchio del distributore ha guadagnato quote di mercato in 14 dei 20 paesi monitorati da Nielsen e rappresenta attualmente almeno un prodotto su cinque in tutti i paesi, tranne due. PLMA sta introducendo una fiera commerciale che pone l’attenzione sulle opportunità del marchio del distributore in Cina. PLMA, in collaborazione con Shanghai International Sourcing Promotion Center, ha organizzato la Fiera del marchio del distributore di Shanghai, che si terrà dall’8 al 10 dicembre 2010. La mostra consentirà agli espositori di incontrare acquirenti provenenti dai principali dettaglianti e grossisti cinesi, nonché di incontrare aziende commercianti e produttori cinesi. Per ulteriori informazioni, fare clic su shanghai@plma.nl.
La prossima esposizione della PLMA sarà la Fiera commerciale USA del marchio del distributore, a Chicago, dal 14 al 16 novembre. Il marchio del distributore è in forte crescita negli Stati Uniti e ora rappresenta quasi un prodotto acquistato su quattro nei supermercati. Secondo l’Annuario Internazionale del Marchio del Distributore 2010 della PLMA, il totale delle vendite di prodotti a marchio del distributore è cresciuto fino a superare $ 86 miliardi.

Belgio: Ahold potrebbe entrare, Carrefour potrebbe uscire

   In Belgio, due grandi distributori internazionali potrebbero scambiarsi i ruoli. Ahold sta valutando l’opportunità di entrare sul mercato con i propri negozi olandesi Albert Heijn, mentre Carrefour sta vendendo alcuni negozi tra le speculazioni della stampa che afferma che potrebbe, infine, lasciare il paese.
   John Rishton, CEO di Ahold, casa madre di Albert Heijn, ha riferito agli analisti: “Vediamo opportunità di crescita in Belgio. Stiamo valutando una crescita organica di Albert Heijn nel paese, in particolare se riuscissimo a spingerci oltre il confine e sfruttare la forza logistica della nostra base olandese”.
   Carrefour ha annunciato la propria intenzione di chiudere fino a 21 negozi in Belgio entro la fine di giugno, nel tentativo di rimediare alla propria attività in perdita. Il rivenditore, che nel paese gestisce 56 ipermercati, 378 supermercati e 191 negozi di piccole dimensioni, afferma di non avere alcun progetto di ritirasi dal mercato.
   Gli altri due principali distributori, Colruyt e Delhaize, stanno lavorando duramente per aumentare la propria quota di mercato. Il CEO di Delhaize, Pierre-Olivier Beckers ha commentato: “Le prestazioni di Delhaize in Belgio sono eccezionali e il nostro costante sforzo di riposiziona mento del prezzo, insieme ad iniziative di creazione delle vendite, ha portato ad una continua crescita settimanale delle quota di mercato per 15 mesi”.
   Colruyt, un distributore discount, progetta di aprire 17 negozi in Belgio quest’anno, tra cui supermercati Colruyt e otto corner store OKay. “Nel lungo periodo, abbiamo un elenco di 70 possibili sedi per i supermercati Colruyt”, ha riferito Jef Colruyt ad una pubblicazione locale. Ha indicato che il distributore potrebbe aggiungere oltre 100 corner store OKay, nonché 80 ulteriori negozi alla propria rete di 260 negozi Spar.

Carrefour progetta un taglio del 15% di SKU

   Lars Olofsson, CEO, ha riferito ad una pubblicazione finanziaria che Carrefour prevede una forte riduzione nel numero di SKU per FMCG. Il programma Carrefour Category Optimization (CCO) del distributore si tradurrà in una riduzione del 15% degli articoli offerti, una riduzione del numero di prodotti a marchio del fornitore e un incremento di quelli a marchio del distributore. In precedenza, l’executive aveva riferito che lo scopo finale di Carrefour è portare la quota del marchio del distributore al 50% dei prodotti venduti.
   Carrefour spera inoltre di ottenere che i clienti tornino nei suoi ipermercati capitalizzando su Carrefour Competitive Pricing per ciò che riguarda promozioni finalizzate e prezzi. Gli ipermercati offriranno prezzi più attraenti tutti i giorni e un minore numero di promozioni, sebbene di maggiore portata.
   Per i titolari di carte fedeltà, in Francia, Carrefour ha recentemente lanciato “PromoLibre”. Ogni settimana, Carrefour promuove una specifica categoria di prodotti: i titolari di carte fedeltà che acquistano tre prodotti alimentari dalla categoria in promozione otterrà il più economico dei tre gratuitamente.

UK raccomanda una riduzione dei grassi saturi

La Food Standards Agency britannica ha raccomandato una riduzione sostanziale dei grassi saturi. La FSA raccomanda che la quantità di grassi saturi contenuta in biscotti, sia dolci sia salati, venga ridotta entro il 2012 del 10% rispetto ai livelli del 2008. La FSA progetta di emettere presto ulteriori raccomandazioni per prodotti latteo-caseari, carni, pasticceria e snack salati.
La FSA indica che, nel caso di ciambelle e altri dolciumi fritti, il settore dovrebbe passare, dove possibile, ad oli per frittura con ridotto contenuto di grassi saturi, ma avverte che la riformulazione non dovrebbe comportare un aumento dei livelli di grassi totali, di grassi transgenici o di zuccheri aggiunti alla ricetta del prodotto. L’agenzia, le cui raccomandazioni sono su base volontaria, indica di aver incluso ulteriori informazioni per il settore su costi e riformulazione.

La CE definisce regole per la vendita online al dettaglio

La Commissione Europea ha emesso nuove regole di concorrenza per il commercio al online dettaglio. La CE indica che le aziende saranno libere di adottare il tipo di distribuzione che preferiscono, purché i loro accordi “non includano restrizioni dovute a fissazione dei prezzi e che né il produttore, né il distributore detengano una quota di mercato superiore al 30%”. I produttori potranno scegliere i distributori sulla base di standard qualitativi per la presentazione dei prodotti.

Wal-Mart considera un centro di fornitura in India

Wal-Mart sta progettando di fare dell’India un centro principale di approvvigionamento per le sue attività in tutto il mondo. Scott Price, Chief Executive delle operazioni asiatiche, ha affermato che “Saremo lieti di esportare prodotti per un valore di centinaia di milioni di dollari dall’India in futuro”. Recentemente, il distributore ha aperto il secondo negozio all’ingrosso della joint venture con l’indiana Bharti Enterprises.

Casino utilizza un sistema online per i propri marchi

Casino utilizzerà un sistema di e-management, denominato Trace One, per sviluppare le proprie gamme a marchio del distributore per i format Franprix e Leader Price. Trace One offre una piattaforma per lo sviluppo della gestione e-collaborative europea e per la qualità dei prodotti a marchio del distributore. Casino ha osservato che “Questa piattaforma è già operativa e collaudata con la maggior parte dei nostri fornitori e ci permetterà di sviluppare il nostro marchio del distributore in modo più rapido e sicuro”. Il distributore ha riferito che il nuovo sistema contribuirà a garantire la conformità del prodotto alle politiche del gruppo in materia di standard di qualità e sicurezza alimentare, nonché una reazione più rapida in caso di emergenza o in situazioni critiche.

Rewe offre un marchio sostenibile

Rewe ha introdotto un marchio di sostenibilità denominato Pro Planet, che evidenzierà le gamme a marchio del distributore esistenti la cui produzione avviene con metodi sostenibili. Dopo la sua introduzione nei reparti ortofrutticoli in Germania, l’etichetta sarà introdotta per altre categorie di prodotti, che comprenderanno prodotti alimentari e non alimentari in tutti i negozi con insegna Rewe. Pro Planet è stato sviluppato in collaborazione con il Centre on Sustainable Consumption and Production, un’organizzazione congiunta dello United Nations Environment Program e del Wuppertal Institute for Climate, Environment and Energy.
Nella Repubblica Ceca, il discount di Rewe, Penny Market, sta introducendo una linea a basso costo a marchio del distributore, denominata PR!CE. La gamma inizialmente comprenderà sei prodotti e sarà commercializzata con lo slogan “etYíme pro Vás” (Risparmio per voi). Il design semplice e uniforme del packaging ricorda scatole di cartone marrone e bianco con il codice a barre stampato.

Migros progetta di espandere il marchio Bio

In Svizzera, Migros espanderà quest’anno il proprio marchio del distributore biologico Bio e introdurrà un nuovo packaging. L’attenzione dei nuovi prodotti sarà su pane, prodotti latteo-caseari, carni, salumi e surgelati. Il marchio del distributore Bio attualmente comprende 1000 SKU. Lo scorso anno, le vendite dei prodotti sono cresciute del 7% e il distributore intende aumentare il volume riducendo i prezzi di oltre il 5% su molti articoli.

Auchan rinnova Simply Market

Auchan sta rinnovando il suo nuovo format Simply Market in seguito ai deboli risultati delle vendite per tale insegna. Le SKU verranno incrementate da 10.000 a circa 11.000. Le promozioni verranno nuovamente introdotte, così come i banchi di servizio. Le modifiche sono state eseguite per catturare i consumatori che preferiscono le promozioni e una più ampia gamma di prodotti in offerta.

ICA lancia una nuova insegna

In Norvegia, ICA sta lanciando l’insegna per negozi locali Matkroken. I negozi locali ICA esistenti, Nær e ServiceMat, verranno rimarchiati con l’insegna Matkroken. La conversione dei 30 negozi verrà finalizzata entro metà giugno. Entro la fine dell’anno, il gruppo progetta di disporre fino a 60 negozi.
In Svezia, ICA ha aperto le sue prime otto farmacie Cura, dopo la recente liberalizzazione del mercato farmaceutico nel paese. Il distributore progetta di disporre di circa 20 farmacie operative entro l’estate di quest’anno e un totale di 100 negozi Cura nei prossimi anni.

Marks & Spencer lancia il marchio Perfection

Marks & Spencer sta rinnovando la propria gamma di cosmetici. È stato lanciato il nuovo marchio Perfection, che sostituisce i marchi esistenti di cosmetici Per Una e Autograph. Perfection consiste di 44 prodotti nella categoria di prodotti per la salute e la bellezza. Un altra gamma, Perfection Illusions, comprende sette prodotti. Il distributore ha riferito che “Perfection consolida la nostra offerta cosmetici in un unico marchio, semplificando l’acquisto per il cliente”.

Alcampo lancia una gamma senza glutine

In Spagna, Alcampo ha lanciato una gamma di 15 prodotti senza glutine, che comprende croissant al cioccolato, baguette e pagnotte. La gamma è stata creata per la casa madre, Auchan. Questi prodotti saranno venduti sia nei negozi Alcampo, sia nei negozi Simply Market. Il dettagliante vende già 270 articoli per celiaci, di cui 120 sono parte della gamma a marchio del distributore di Auchan “Vivir mejor” o “Live better”. Alcampo prevede di continuare lo sviluppo quest’anno la propria gamma senza glutine.

Boots and Waitrose scambiano le vendite dei marchi

Due distributori britannici, Boots e Waitrose hanno iniziato la vendita di alcuni marchi appartenenti all’altro distributore. Quattro negozi Boots ora offrono una selezione di prodotti Waitrose per il pranzo, quali tramezzini, wrap e dessert. Come parte della prova, i prodotti per la salute e la bellezza e gli articoli da toilette Boots saranno offerti in sette negozi Waitrose. I prodotti includono articoli del marchio per la cura della pelle e di cosmetici No7.

NEI NEGOZI

Real, l’ipermercato al dettaglio di proprietà di Metro, progetta quest’anno di incrementare in modo significativo la propria gamma a marchio del distributore.

In Irlanda, Aldi ha introdotto prodotti latteo-caseari biologici di origine locale. Il marchio Liskeel comprende vari yogurt prodotti utilizzando latte biologico. Aldi ha anche lanciato carni irlandesi con il marchio Nature’s Isle.

Tesco progetta di aprire 50 negozi e un centro di distribuzione in Polonia, insieme ad un centro di distribuzione di 57.000 m2 a Gliwice.

In Spagna, Eroski ha eliminato i grassi transgenici da tutti i prodotti a marchio del distributore. Il distributore afferma che i grassi transgenici sono stati eliminati da oltre 100 prodotti.

Asda sta ampliando la propria gamma “Free from”, rivolta a persone con intolleranze alimentari. Il distributore britannico sta introducendo pizza senza glutine, torte salate, involtini con salsiccia e torte salate alla carne.

Casino non utilizzerà più olio di palma nei suoi prodotti alimentari e lo sostituirà con olio di colza, girasole o vegetale.

Makro, nel Regno Unito, ha stabilito una partnership con Palmer & Harvey per formare un nuovo gruppo di acquisto denominato PalMak.

Franprix ha lanciato una gamma di dieci vini: cinque rossi, tre bianchi e due rosé.

Secondo rapporti pubblicati, in Germania, Dm-Drogerie markt si è discostato dalla propria severa strategia EDLP per contrastare gli sconti offerti dai concorrenti dei propri drugstore.

Nel Regno Unito, Waitrose ha esteso la propria gamma di tramezzini e insalate con 90 nuovi prodotti. La gamma comprende tramezzini “aperti’, nonché involtini che possono essere condivisi e grandi ciotole di insalata.

In Svezia, Axfood ha introdotto iniziative di sostenibilità che coinvolgono ambiente, benessere degli animali e questioni sociali.

Pharmacy Chain 36.6, distributore di prodotti per la salute e la bellezza in Russia, sta vendendo le proprie SKU a marchio del distributore alle controllate statali State Unitary Enterprises, Bryansk Farmatsia e Farmatsia.

Pick n Pay, un rivenditore di generi alimentari sudafricano, riferisce una crescita a due cifre nelle vendite del marchio del distributore.

In Danimarca, Spar ha aperto 18 negozi Eurospar nel paese.

In Grecia, AB Vasilopoulos introdurrà un format discount. AB intende aprire circa 60 negozi nei prossimi 5 anni.

Nella Repubblica Ceca, Kaufland progetta di estendere significativamente la propria gamma a marchio del distributore a basso costo K-Classic. L’ipermercato al dettaglio introdurrà i prodotti nelle categorie dolciumi, snack salati, bevande e cibo per animali, nonché nelle categorie di prodotti non alimentari.

NOTIZIE PLMA

Il marchio del distributore registra grossi guadagni

Il marchi del distributore hanno raggiunto un record di quote di mercato in tutta Europa lo scorso anno, con i distributori che hanno sempre di più fatto affidamento sui propri marchi per offrire convenienza ai consumatori che si sono trovati a dover affrontare la grande recessione.
Per la prima volta, il marchio del distributore rappresenta almeno il 40% di tutti i prodotti venduti su un totale di cinque paesi. Nel complesso, il marchio del distributore è cresciuto in 14 dei 20 paesi esaminati da Nielsen per l’Annuario della PLMA. I marchi dei distributori rappresentano un prodotto venduto su quattro in tutti i paesi, tranne due. I guadagni si sono realizzati in mercati consolidati di vendita al dettaglio, come Francia, Germania, Spagna, Paesi Bassi e Belgio, ma sono stati particolarmente forti nei mercati emergenti, quali Polonia, Ungheria, Slovacchia e Turchia. Questa crescita crea una solida base per ulteriori guadagni con il consolidamento del mercato al dettaglio in questi paesi.

EVENTI

14-16 novembre	Fiera commerciale USA del marchio del distributore Chicago

8-10 dicembre	Fiera di Shanghai del marchio del distributore Shanghai

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