| |
|
"El Mundo de la Marca de Distribuidor" continúa creciendoNi las dificultades por la que pasa la economía ni las amenazas de la ceniza volcánica evitaron que los compradores y vendedores de todo el mundo asistieran a la Feria de Comercio Internacional “El Mundo de la Marca de Distribuidor” 2010 de la PLMA que se celebró el mes pasado en Ámsterdam. Acudieron a este evento visitantes de más de 90 países, que llenaron el Centro de Convenciones RAI con más de 1900 expositores. |
||||||||||
El crecimiento de "El Mundo de la Marca de Distribuidor" refleja el éxito de las marcas de minoristas en Europa. Los últimos datos que se tienen del Anuario Internacional 2010 de la PLMA muestran que la marca de distribuidor ganó cuota de mercado en 14 de los 20 países estudiados por Nielsen y que actualmente supone al menos uno de cada cinco productos en todos los países salvo dos. La PLMA presenta una feria comercial que se centra en la oportunidad de marca de distribuidor en China. La PLMA junto con el Centro de Promociones Internacional sobre Abastecimiento de Shanghái patrocina la Feria de la Marca de Distribuidor de Shanghái que se celebra del 8 al 10 de diciembre de 2010. Este acontecimiento ayudará a los expositores a que coincidan con los compradores de los mayoristas y minoristas líderes en China, así como con los fabricantes y empresas mercantiles en este país. Si desea obtener más información, haga clic en shanghai@plma.nl. La próxima exposición de la PLMA será la Feria profesional de marcas de distribuidor de Estados Unidos que se celebra cada año en Chicago y que tendrá lugar del 14 al 16 de noviembre. La marca de distribuidor está creciendo bastante en EE. UU. y ahora supone casi uno de cada cuatro productos vendidos en supermercados. Las ventas totales de marcas de distribuidor superaron los 86 mil millones de dólares, según el Anuario de la Marca de Distribuidor 2010 de la PLMA. |
|||||||||||
Bélgica: Quizás Ahold se introduzca en el mercado, quizás Carrefour salga de él |
|||||||||||
|
Es posible que dos grandes minoristas internacionales intercambien posiciones en Bélgica. Ahold está tratando de introducirse en el mercado con sus tiendas Albert Heijn de los Países Bajos, mientras que Carrefour está vendiendo algunas de sus tiendas en medio de especulaciones de la prensa que afirman que, a la larga, podría dejar el país.
John Rishton, consejero delegado de Ahold, empresa matriz de Albert Heijn, comunicó a los analistas lo siguiente: “Creemos que tenemos la oportunidad de crecer en Bélgica. Estamos estudiando un crecimiento orgánico de Albert Heijn en Bélgica, en particular, queremos valorar la posibilidad de traspasar las fronteras y utilizar la potente red logística de nuestras operaciones holandesas”. Por su parte, Carrefour ha anunciado su intención de cerrar al menos 21 tiendas en Bélgica de aquí a finales de junio con el fin de compensar las operaciones que han causado pérdidas. El minorista, que opera en el país con 56 hipermercados, 378 supermercados y 191 establecimientos pequeños, ha afirmado que no tiene intenciones de abandonar el mercado. Los otros dos minoritas líderes, Colruyt y Delhaize, están haciendo grandes esfuerzos por aumentar sus cuotas de mercado. El consejero delegado de Delhaize, Pierre-Olivier Beckers, comentó: “El rendimiento de Delhaize en Bélgica es excepcional y nuestros esfuerzos continuos por ofrecer siempre precios competitivos, junto con nuestras exitosas iniciativas para fortalecer las ventas han resultado en ampliaciones continuas semanales de la cuota de mercado en los últimos 15 meses”. Colruyt, un minorista de descuentos, planea abrir 17 establecimientos en Bélgica este año, entre los que se incluyen supermercados Colruyt y ocho tiendas de conveniencia OKay. “Con vistas al futuro, contamos con una lista de 70 posibles ubicaciones para supermercados Colruyt”, afirmó Jef Colruyt en una publicación local. Igualmente declaró que podrían llegar a abrir más de 100 tiendas de conveniencia OKay y a ampliar su red de 260 establecimientos Spar con 80 tiendas más. |
|||||||||||
Carrefour prepara un recorte del 15% de SKU |
|||||||||||
|
Según declaraciones de Lars Olofsson, consejero delegado de Carrefour, el minorista está preparando un gran recorte en el número de SKU (unidades de gestión de inventario, Stock Keeping Unit) para bienes de consumo de rápida rotación. El programa de optimización de categoría de Carrefour (CCO, Carrefour Category Optimisation) supondrá un 15% menos de productos comercializados, una disminución en el número de proveedores de marcas y una mayor presencia de marcas de distribuidor. Anteriormente, el ejecutivo aseguró que
Carrefour pretende aumentar la cuota de mercado de marca de distribuidor hasta que, con el tiempo, alcance un 50% de todos los productos vendidos.
Asimismo, Carrefour espera recuperar clientes en sus hipermercados aprovechando su estrategia de precios competitivos para dirigir mejor las promociones y controlar los precios. Los hipermercados ofrecerán precios más atractivos diariamente y promociones menos numerosas pero más potentes. Carrefour lanzó recientemente “PromoLibre” en Francia para los clientes con tarjeta de fidelidad. Todas las semanas, Carrefour promociona una categoría de productos concreta: los clientes con tarjeta de fidelidad que compren tres productos alimenticios de la categoría en promoción pueden llevarse gratis el producto más barato de los tres. |
|||||||||||
Reino Unido recomienda reducciones de grasas saturadas |
|||||||||||
|
La Agencia de Normas Alimentarias de Reino Unido (FSA, Food Standards Agency) ha recomendado que se lleven a cabo reducciones importantes de las grasas saturadas. La FSA recomienda que se reduzcan las grasas saturadas de las galletas normales, saladas y dulces y de las tartas en un 10% respecto de los niveles de 2008 de aquí a finales de 2012. Además, planea lanzar pronto nuevas recomendaciones relativas a productos lácteos y cárnicos, así como a los snacks salados y dulces.
La FSA afirma que en el caso de los donuts y de otros bollos fritos, el sector debería utilizar aceite de freír con grasa saturada reducida, y advierte de que este nuevo procedimiento no debe provocar un aumento de los niveles de grasa total, grasa transgénica o azúcar añadido en la receta del producto. Estas recomendaciones son voluntarias y la FSA afirma que ha puesto a disponibilidad de los interesados más información para el sector relativa a los costes y al procedimiento. |
|||||||||||
La CE redacta normas para el comercio minorista en línea |
|||||||||||
|
La Comisión Europea ha redactado nuevas normas de competencia para el comercio minorista en línea. La CE ha declarado que las empresas tendrán libertad para elegir el tipo de distribución que prefieran siempre que en sus acuerdos “no se incluyan restricciones respecto a la fijación de precios y que ni el fabricante ni el distribuidor tengan una cuota de mercado de más del 30%”. Los fabricantes pueden elegir a sus distribuidores en función de los estándares de calidad en la presentación de los productos.
|
|||||||||||
Wal-Mart piensa en la India como un centro de apoyo |
|||||||||||
|
Wal-Mart está considerando la posibilidad de convertir a la India en un gran centro de aprovisionamiento para su negocio en todo el mundo. “En el futuro, pretendemos exportar productos con un valor de cientos de millones de dólares desde la India”, afirma Scott Price, consejero delegado de operaciones en Asia. El minorista ha inaugurado recientemente el segundo establecimiento mayorista de su sociedad mixta india con Bharti Enterprises.
|
|||||||||||
Casino utiliza un sistema en línea para sus marcas |
|||||||||||
|
Casino comenzará a utilizar un sistema de gestión en línea llamado Trace One para fomentar sus gamas de marca de distribuidor en los hipermercados Franprix y Leader Price. Trace One ofrece una plataforma de gestión europea de colaboración en línea para el desarrollo y la calidad de los productos de marcas de distribuidor. Fuentes de Casino apuntaron que: “Esta plataforma ya está operativa y la mayoría de nuestros proveedores ya la han probado. Nos permitirá desarrollar nuestra marca de distribuidor de una forma más rápida y segura”. El minorista se afirmó que el nuevo sistema ayudará a garantizar el cumplimiento de los productos de las normas de seguridad alimentaria y de calidad del grupo; además, supondrá una reacción más rápida en caso de emergencia o de crisis.
|
|||||||||||
Rewe ofrece una marca sostenible |
|||||||||||
|
Rewe ha introducido una marca sostenible llamada Pro Planet. Esta resalta las gamas de marca de distribuidor para cuya fabricación se utilizan métodos sostenibles. Tras la introducción en las áreas de frutas y verduras de Alemania, la marca también se anunciará para otras categorías de productos, tanto alimentarias como no alimentarias, en todos los letreros de los establecimientos Rewe. Pro Planet se ha desarrollado en colaboración con el Centro de consumo y producción sostenibles (Centre on Sustainable Consumption and Production), un proyecto conjunto del Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente y el Instituto Wuppertal para el clima, el medio ambiente y la energía (Wuppertal Institute for Climate, Environment and Energy).
En la República Checa, el minorista de descuentos propiedad de Rewe, Penny Market, está introduciendo una línea de productos de marca de distribuidor económicos llamada PR!CE. Esta gama incluye en un principio seis productos y se comercializará bajo el slogan "`etYíme pro Vás" (Ahorro pensado para usted). El diseño de los envases simple y uniforme se basa en cajas de cartón marrones y blancas con códigos de barras. |
|||||||||||
Migros pretende expandir la marca Bio |
|||||||||||
|
En Suiza, Migros expandirá su marca de distribuidor orgánica Bio este año e introducirá nuevos envoltorios. Los nuevos productos serán principalmente pan, productos lácteos, carne y charcutería y alimentos congelados. La marca de distribuidor Bio comprende actualmente 1 000 SKU. En el último año, las ventas de productos Bio han aumentado un 7% y el minorista pretende aumentar el volumen de ventas mediante la reducción de los precios de muchos de los productos en más de un 5%.
|
|||||||||||
Auchan renueva Simply Market |
|||||||||||
|
Auchan está renovando sus establecimientos Simply Market tras los bajos resultados obtenidos en las ventas en estas tiendas. El grupo aumentará las SKU de 10 000 hasta aproximadamente 11 000, y va a volver a lanzar promociones y a instalar mostradores. También se están realizando cambios para captar clientes que se sientan atraídos por las promociones y por una oferta de productos más amplia.
|
|||||||||||
ICA lanza una nueva tienda |
|||||||||||
|
En Noruega, ICA va a estrenar nuevos establecimientos de barrio llamados Matkroken. Los establecimientos de barrio Nær y ServiceMat de la empresa ICA cambiarán su nombre por el de Matkroken. La conversión de los 30 establecimientos finalizará a mediados de junio. A finales de año, el grupo tiene previsto contar con 60 establecimientos.
En Suecia, ICA ha abierto la primera de sus ocho farmacias Cura, tras la reciente liberación del mercado farmacéutico en el país. El minorista pretende contar con unas 20 farmacias operativas en el verano de este año y un total de 100 establecimientos Cura en los próximos años. |
|||||||||||
Marks & Spencer inaugura la marca Perfection |
|||||||||||
|
Marks & Spencer está renovando su línea de cosmética. La nueva marca, Perfection, sustituirá a las marcas de cosmética actual Per Una y Autograph. Perfection se compone de 44 productos de la categoría de salud y belleza. Además, otra línea llamada Perfection Illusions incluye otros siete productos. “Perfection engloba nuestra oferta de cosméticos en una sola marca, lo que facilitará las compras a nuestros clientes,” afirman fuentes del minorista.
|
|||||||||||
Alcampo lanza una línea de productos sin gluten |
|||||||||||
|
Alcampo ha lanzado una línea de 15 productos sin gluten en España, que incluye cruasanes con chocolate, baguetes y pan de molde. La línea es una creación de su empresa matriz, Auchan. Estos productos se venderán tanto en Alcampo como en las tiendas Simply Market. El minorista ya vende 270 productos para celíacos, de los cuales 120 pertenecen a la línea de marca de distribuidor “Vivir mejor” o “Live better” de Auchan. Alcampo tiene previsto continuar ampliando su línea de productos sin gluten este año.
|
|||||||||||
Boots y Waitrose venden las marcas de ambos |
|||||||||||
|
Dos minoristas de Reino Unido, Boots y Waitrose, han comenzado a comercializar las marcas de ambos. Ahora, cuatro tiendas Boots cuentan con una selección de productos Waitrose para la hora de comer, como sándwiches, wraps y postres. Como parte del experimento, se venderán productos de Boots de salud, de belleza y de aseo en siete tiendas Waitrose. Entre estos productos se incluyen los de la marca No7 de cosméticos y cuidado de la piel.
|
|||||||||||
EN LOS ESTABLECIMIENTOS
|
|||||||||||
|
Real,
el hipermercado minorista propiedad de Metro, planea aumentar significativamente su línea de productos de marca de distribuidor este año.
Aldi
ha lanzado productos lácteos orgánicos regionales en Irlanda. La marca Liskeel incluye varios tipos de yogures hechos a partir de leche orgánica. Aldi también ha comenzado a comercializar carnes irlandesas bajo la marca Nature’s Isle.
Tesco
tiene pensado abrir 50 establecimientos y centros de distribución en Polonia, así como un centro de distribución de 57 000 m² en Gliwice.
En España,
Eroski
ha eliminado las grasas transgénicas de todos sus productos de marca de distribuidor. El minorista ha afirmado que las grasas transgénicas se han retirado en más de 100 productos.
Asda
está expandiendo una línea llamada "Free from" ("Sin"), dirigida a personas con intolerancia a ciertos alimentos. El minorista de Reino Unido ha presentado pizzas, empanadillas, salchichas envueltas en hojaldre y pasteles de carne sin gluten.
Casino
va a dejar de emplear aceite de palma en sus alimentos y lo va a sustituir por aceite de colza, de girasol u otros aceites vegetales.
En el Reino Unido,
Makro
se ha asociado con
Palmer & Harvey
Franprix
ha lanzado una gama de 10 vinos; cinco tintos, tres blancos y dos rosados.
Según algunos informes publicados,
Dm-Drogerie
markt de Alemania ha cambiado su estricta estrategia de precios bajos todos los días (EDLP, everyday low price) por mostradores de descuento, como hacen sus competidores de drugstores.
En el Reino Unido,
Waitrose
ha ampliado su oferta de sándwiches y ensaladas, con 90 productos nuevos. La oferta incluye tostas, rollitos para partir y compartir, y grandes ensaladas.
Respecto a Suecia,
Axfood
ha lanzado una serie de iniciativas sostenibles que incluyen aspectos medioambientales, sociales y de bienestar de los animales.
Pharmacy Chain
36.6,
un minorista ruso de salud y belleza, ha comenzado a vender sus SKU de marca de distribuidor a las empresas estatales unitarias controladas por el gobierno: Bryansk Farmatsia y Farmatsia.
Pick n Pay,
un minorista de productos de alimentación de Sudáfrica, ha informado del crecimiento de dos dígitos que han experimentado sus ventas.
En Dinamarca,
Spar
ha abierto 18 establecimientos Eurospar en todo el país.
El griego
AB Vasilopoulos
presentará un nuevo formato de establecimientos de descuentos. AB tiene la intención de abrir 60 establecimientos en los próximos cinco años.
En la República Checa,
Kaufland
planea ampliar considerablemente su línea de productos económicos de marca de distribuidor, K-Classic. El minorista de hipermercados introducirá nuevos productos de confitería, aperitivos salados, bebidas, comida para mascotas y otros tipos de productos no alimentarios.
|
|||||||||||
NOTICIAS PLMA |
|||||||||||
Las marcas de distribuidor registran grandes beneficios |
|||||||||||
|
Las marcas de distribuidor alcanzaron el récord de cuota de mercado durante el año pasado en toda Europa gracias a que los minoristas confiaron más que nunca en sus propias marcas para ofrecer una relación calidad-precio a los compradores que hacen frente a la gran recesión.
Por primera vez, las marcas de distribuidor representan al menos el 40% de todos los productos vendidos en un total de cinco países. En términos generales, las marcas de distribuidor aumentaron en 14 de los 20 países estudiados por Nielsen para el Anuario de la PLMA. Actualmente, las marcas de minoritas representan uno de cada cuatro productos en todos esos países, excepto en dos. Los beneficios se produjeron en mercados minoristas ya consolidados como Francia, Alemania, España, Países Bajos y Bélgica, pero fueron especialmente fuertes en los mercados minoritas emergentes como Polonia, Hungría, Eslovaquia y Turquía. Este crecimiento está dando lugar a una sólida base para obtener más beneficios a medida que los minoristas maduran en estos países. |
|||||||||||
ACONTECIMIENTOS |
|||||||||||
|
|||||||||||
| E-Scanner es una publicación mensual de la Private Label Manufacturers Association, Strawinskylaan 671, 1077XX, Ámsterdam, Países Bajos. © 2010 de la PLMA. | |||||||||||
| Volver a: pantalla anterior | |||||||||||
