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La MDD devient de plus en plus populaire auprès des clients en Europe. Les distributeurs répondent avec de plus grands programmes de marque propre comportant de nouveaux produits innovants et de meilleure qualité. La part de marché des marques de distributeur a avancé dans 14 des 20 pays suivis par Nielsen. Pour la première fois, la MDD représente au moins 40% de tous les produits vendus pour un total de cinq pays. Les gains des marques de distributeurs proviennent des marchés nationaux occidentaux tels que la France, l'Allemagne, l'Espagne, les Pays Bas et la Belgique, mais étaient particulièrement forts sur les marchés naissants tels que la Pologne, la Hongrie, la Slovaquie et la Turquie. Cette croissance crée une base solide pour une croissance en augmentation alors que la distribution mûrit dans ces pays. Les récentes hausses de part de marché confirment une précédente étude sur la consommation menée pour la PLMA par le célèbre institut d’enquêtes d’opinions Ipsos MORI. L’enquête, qui a porté sur plus de 3000 acheteurs en France, en Allemagne et en Grande-Bretagne, a permis de découvrir que les consommateurs sont attachés aux marques de distributeur pour des raisons qui dépassent les considérations de prix, de conditions économiques et de format de distribution. Si chacun de ces trois pays présente un modèle de distribution très différent, tous connaissent une croissance des produits MDD. Le futur à long terme de la MDD semble particulièrement encourageant. L’enquête Ipsos MORI a permis de découvrir que les jeunes acheteurs soutiennent fortement la MDD. Ces consommateurs, âgés de 16 à 34 ans, sont des acheteurs plus fréquents de produits de marque de distributeur et ils en ont une meilleure conscience que les consommateurs d’âge moyen et les seniors. Voici d’autres découvertes importantes sur les attitudes des consommateurs:
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L’enquête Ipsos MORI et les chiffres de vente de Nielsen illustrent la popularité actuelle de la MDD en Europe. Ils indiquent également que les consommateurs démontrent que la croissance future sera supérieure aux prévisions. QU’EST-CE QU’UN PRODUIT MDD?Les produits MDD comprennent l’ensemble des marchandises vendues sous la marque d’un distributeur. Cette marque peut être le nom du distributeur lui-même ou une appellation créée exclusivement à l’usage de ce dernier. Dans certains cas, un distributeur peut appartenir à un groupe grossiste propriétaire de différentes marques qui sont uniquement à la
disposition des membres de ce groupe. QUELS PRODUITS PEUVENT ÊTRE VENDUS SOUS UNE MARQUE DE DISTRIBUTEUR?Les grandes surfaces, les drugstores et les discounters peuvent proposer aux consommateurs, sous une MDD, pratiquement tous les produits susceptibles d’être fabriqués et commercialisés. Les marques de distributeur offrent un large éventail de produits alimentaires, frais, en conserve, surgelés et secs; des produits de restauration rapide, des spécialités de cuisine exotique; des aliments pour animaux domestiques, des produits santé et beauté, des médicaments en vente libre, des cosmétiques, des articles de ménage, lessive, bricolage et jardinage, de la quincaillerie, des peintures, des produits d’entretien pour l’automobile. QUELS SONT LES AVANTAGES DE LA MARQUE DE DISTRIBUTEUR? La marque de distributeur offre au consommateur un large choix de produits de qualité à des prix moindres que ceux des marques de fabricant. Ces produits peuvent être achetés à tout moment, sans attendre d’éventuelles promotions. Les produits MDD comportent des ingrédients d’une qualité équivalente ou supérieure à celle des marques de fabricant; en outre, le nom ou le logo du distributeur qui figure sur l’emballage garantit la conformité du produit avec les normes de qualité et le cahier des charges du distributeur. QUI FABRIQUE LES PRODUITS MDD? Les fabricants de produits MDD sont regroupés en trois grandes catégories:
UNE ORGANISATION UNIQUE AU SERVICE D’UN SECTEUR SPÉCIFIQUE Le secteur de la MDD a ses caractéristiques propres, ainsi que des besoins et des objectifs spécifiques. C’est pourquoi une association a été créée qui est exclusivement à son service. Fondée en 1979, l’Association de fabricants de marques de distributeur (PLMA) est l’organisation professionnelle internationale consacrée à la promotion des marques de distributeur. |
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La PLMA, qui a des bureaux à Amsterdam et à New York, représente plus de 3 200 fabricants et fournisseurs implantés dans le monde entier, certains produisant uniquement des MDD d’autres, produisant leurs propres marques de fabricant également. La PLMA organise des salons professionnels, des manifestations et des services conçus spécifiquement pour le secteur de la MDD.