 La
marca de distribuidor es única. Se vende en todo el mundo y, sin
embargo, reúne a cientos de marcas diferentes. Tiene ventas por
un valor superior a los 45 billones de euros, a pesar de que la
mayoría de estos fabricantes son desconocidos para el consumidor.
Para representar esta diversidad del sector, está la Private Label
Manufacturers Association, la única asociación comercial
internacional dedicada exclusivamente al sector de la marca de distribuidor.
 El
eje de la programación anual de la Asociación son sus ferias,
que ofrecen a los fabricantes de marcas de distribuidor oportunidades
de venta únicas en todo el mundo.
La concentración de compradores de marcas de distribuidor
más importante se produce cada año en la feria profesional
internacional “El Mundo de la Marca de Distribuidor”, organizada
por la PLMA y que tiene lugar en mayo en Ámsterdam. Allí se
dan cita encargados de tomar decisiones en nombre de supermercados,
hipermercados, tiendas de descuento, mayoristas, cooperativas, drugstores
y grandes almacenes. La feria presenta más de 3.600 stands expositores
en representación de fabricantes de 70 países.
Para llegar hasta los minoristas de Estados Unidos, Canadá, Méjico
y Suramérica, la PLMA organiza también una feria anual en
Chicago en el mes de noviembre. Los compradores son representantes
de supermercados líderes, cadenas de droguerías, mercados
de masas, tiendas de barrio e incluso de proveedores para el ejército.
Con más de 2.000 stands en exposición, es la feria más
importante de Norteamérica en su categoría.
Mientras que los miembros del sector minorista reciben noticias generales
e información sobre gran variedad de fuentes, los miembros del
sector de la marca de distribuidor suelen necesitar información
mucho más específica. La PLMA cubre esa necesidad con
un abanico de publicaciones puntuales y periódicas.
 Boletín
Reconocida desde hace ya tiempo como la mayor fuente de información actual sobre el negocio de la marca de distribuidor, el boletín informativo de la PLMA internacional, E-Scanner, es publicado mensualmente (excepto en verano), y es enviado electrónicamente a todos sus socios. Éste contiene las últimas noticias sobre minoristas, sobre la evolución del producto de la marca de distribuidor, sobre investigación de mercado, y sobre tendencias de adquisición de productos.
Estudios
e informes
La PLMA también encarga periódicamente estudios sobre las
tendencias del mercado y la actitud de los consumidores. El informe
MORI de la PLMA examina la actitud de los compradores hacia los
minoristas y hacia las marcas de distribuidor en los principales
mercados de Europa. Este servicio es gratis para los socios.
La actitud y el comportamiento de los consumidores suelen ser difíciles
de determinar, por ello los programas de investigación de mercado
de la PLMA ayudan a los socios a mantenerse al día de las últimas
tendencias. Preparado específicamente para la PLMA por ACNielsen,
el Anuario Internacional de la Marca de Distribuidor de la PLMA contiene
datos de referencia sobre la cuota de valor y la cuota de volumen
de mercado para cientos de categorías de productos en dieciocho países,
entre los cuales se encuentran Reino Unido, Francia, Alemania,
Bélgica, los Países Bajos y España.
 La
marca de distribuidor es un sector que cambia a gran velocidad. Las
nuevas tecnologías implican nuevas formas de comunicación
entre el sector, así como nuevas formas de obtener información
del público
sobre la marca de distribuidor.
A la cabeza de todo está PLMA Global, una serie de ferias
online que facilitan a los minoristas el acceso a socios fabricantes
de todas partes del mundo. Estas ferias se organizan por categoría,
estación, país y servicio.
Todos los expositores aparecen automáticamente en la lista de las
ferias online de la PLMA.
 Desarrollado
junto con la Nyenrode Business Universiteit, cerca de Ámsterdam,
la PLMA ofrece clases intensivas sobre la historia de la marca de
distribuidor, marketing, gestión de la cadena de suministro, promoción,
presentación de productos y estudios legales. El programa se ofrece
también en colaboración con la Université Paris Dauphine
en francés
y con la SDA Bocconi School of anagement de Milán en italiano.
En Estados Unidos, la Formación profesional de la PLMA para ejecutivos
trabaja con la Universidad de St. Joseph (Filadelfia).
La PLMA es mucho más que una feria comercial. Todos los años,
la PLMA organiza una mesa redonda con oradores del sector industrial,
minorista y de la prensa. La mesa redonda aborda temas con impacto
en el sector de la marca de distribuidor, tanto en la actualidad
como en el futuro. El lugar de la conferencia se mueve de un país
a otro para dar a todos los socios las mismas oportunidades de acceso
al programa; Londres, París, Bruselas, Ámsterdam, Madrid
y Milán son algunas de las ciudades
en las que se ha celebrado.
Una parte importante de los servicios que la PLMA ofrece a sus socios
son las relaciones con la prensa. La sección de la PLMA “Noticias
de actualidad” se publica
en línea y ofrece periódicamente a la prensa las últimas
noticias sobre los fabricantes socios, noticias basadas en publicaciones
hechas por los propios fabricantes. Algunos de los tipos de noticias
que cubre esta sección son los
nuevos productos y servicios, bolsas de trabajo y promociones, fusiones
y adquisiciones, y nuevas ubicaciones de fábricas.
La Asociación es una organización sin ánimo
de lucro con sede en Nueva York. PLMA International Council está ubicado
en Ámsterdam. Además, hay vendedores
y representantes de marketing en Reino Unido, Francia, Alemania
y España.
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