Il marchio del distributore è unico: viene venduto ovunque nel mondo, ma rappresenta centinaia di marchi differenti. Sebbene le vendite superino i 45 miliardi di euro, la maggior parte dei produttori è sconosciuta al pubblico. Queste aziende diverse sono rappresentate dalla Private Label Manufacturers Association, la sola associazione commerciale internazionale dedicata esclusivamente al settore del marchio del distributore.

Il nucleo centrale dei programmi annuali dell'associazione è costituito dalle fiere, che forniscono a chi fabbrica prodotti a marchio del distributore opportunità di vendita uniche in tutto il mondo.

La maggiore concentrazione di acquirenti per il marchio del distributore si verifica ogni anno alla fiera internazionale “Il Mondo del Marchio del Distributore” della PLMA, che si tiene nel mese di maggio ad Amsterdam. A questa manifestazione prendono parte i principali responsabili di supermercati, ipermercati, discount, grossisti, cooperative e grandi magazzini. La fiera presenta oltre 3.000 stand espositivi di produttori provenienti da 70 paesi.

Inoltre, per raggiungere i dettaglianti di Stati Uniti, Canada, Messico e Sud America, la PLMA presenta ogni anno a Chicago, nel mese di novembre, una fiera statunitense incentrata sul marchio del distributore. Gli acquirenti rappresentano i maggiori supermercati, catene di drugstore, merchandiser di massa, piccoli negozi e persino spacci militari. Con i suoi oltre 2.000 stand espositivi, è la più vasta fiera di questo tipo nel Nord America.

A differenza di chi opera nella grande distribuzione che riceve notizie e informazioni generali da varie fonti, chi opera nel campo del marchio del distributore spesso necessita di informazioni più specifiche. PLMA soddisfa tali necessità con una gamma di pubblicazioni e periodici.

  Newsletters
Da tempo riconosciuta come fonte importante di informazioni attuali sul settore del marchio del distributore, la newsletter internazionale della PLMA, E-Scanner, è pubblicata mensilmente (tranne che in estate) e inviata elettronicamente a tutti i soci. Contiene le ultime notizie sulla distribuzione, lo sviluppo dei nuovi prodotti, le ricerche di mercato e le tendenze del merchandising.

  Studi e rapporti
Inoltre, la PLMA commissiona regolarmente studi sulle tendenze di mercato e sull'atteggiamento del consumatore. Il rapporto MORI della PLMA esamina l'atteggiamento dei consumatori verso la grande distribuzione e il marchio del distributore nei maggiori mercati europei ed è disponibile gratuitamente per i soci.

Dato che atteggiamenti e comportamenti del consumatore sono spesso difficili da seguire, il programma di ricerche di mercato della PLMA consente ai soci di mantenersi aggiornati sulle ultime tendenze di mercato. L'Annuario internazionale del Marchio del Distributore della PLMA, redatto in esclusiva da ACNielsen, contiene diciotto di riferimento relativi alle quote di mercato per valore e per volume di centinaia di categorie di prodotti in diciotto paesi, fra i quali Regno Unito, Francia, Germania, Belgio, Paesi Bassi e Spagna.

Quello del marchio del distributore è un business in rapida mutazione. Le nuove tecnologie consentono nuovi modi di comunicare all'interno del settore e nuovi modi per diffondere al pubblico informazioni relative al marchio del distributore.

PLMA Global apre la strada: una serie di fiere online che offrono ai dettaglianti l'opportunità di mettersi in contatto con i soci produttori provenienti da tutto il mondo. Le fiere sono organizzate per categoria, stagione, paese e servizio. Tutti gli espositori sono automaticamente elencati nelle fiere online della PLMA.

In collaborazione con la Nyenrode Business Universiteit, situata nei pressi di Amsterdam, la PLMA fornisce corsi completi sulla storia del marchio del distributore, marketing, gestione della catena di fornitura, promozione, packaging e analisi legali. Lo stesso programma viene offerto in francese in collaborazione con l'Université Paris Dauphine e in italiano con la SDA Bocconi School of Management. Negli Stati Uniti, la Formazione professionale della PLMA per dirigenti e manager collabora con la St. Joseph's University di Filadelfia.

PLMA non è solo sinonimo di fiera; ogni anno, infatti, la PLMA organizza la Conferenza Annuale Tavola Rotonda. Grazie all'intervento di relatori del settore, della grande distribuzione e della stampa, la tavola rotonda si concentra su tematiche che hanno un impatto sul marchio del distributore oggi e nel futuro. La sede della conferenza si sposta da un paese all'altro, in modo da offrire pari opportunità di accesso a tutti i soci e, fra le varie ubicazioni, ha incluso Londra, Parigi, Bruxelles, Amsterdam, Madrid e Milano.

Una parte importante dei servizi della PLMA riservati ai soci sono i rapporti con la stampa. L'aggiornamento stampa della PLMA è disponibile online e offre regolarmente alla stampa le informazioni più aggiornate sui soci produttori, basate su comunicati stampa preparati dai produttori stessi. Fra i vari tipi di informazione forniti vi sono nuovi prodotti e servizi, assunzioni e promozioni, fusioni e acquisizioni e nuovi siti di produzione.

PLMA è un ente associativo senza fini di lucro con sede centrale a New York. Il PLMA International Council è situato ad Amsterdam. Vi sono inoltre rappresentanti vendite e marketing in Regno Unito, Francia, Germania e Spagna, mentre per i soci asiatici è presente un ufficio PLMA ad Hong Kong.

Ritorna alla schermata precedente