CROISSANCE ET RÉUSSITE

Partout en Europe, jour après jour, la marque de distributeur fidélise un nombre croissant de consommateurs. D’après une étude portant sur sept pays, confiée par la PLMA à MORI, l’un des principaux instituts de recherche en ce domaine, la marque de distributeur remporte un degré d’adhésion sans précédent auprès des consommateurs qui déclarent mieux connaître ces marques et avoir l’intention d’acheter plus de produits MDD.
La progression de la notoriété de la MDD est particulièrement marquée au Royaume-Uni, en Espagne et en France, où les consommateurs affirment mieux connaître les MDD. En outre, MORI constate que cette évolution conduit à son tour à une augmentation des achats. En effet, un nombre croissant de consommateurs déclare avoir l’intention d’acheter plus de produits MDD dans les grandes surfaces, notamment aux Pays-Bas et en Allemagne.
A plus long terme, l’avenir de la marque de distributeur apparaît florissant. En effet, les jeunes consommateurs moins de 25 ans sont, de loin, la catégorie la plus attirée par la MDD. Par ailleurs, les autres points importants à souligner quant à l’attitude des consommateurs, sont les suivants:
  • La qualité est désormais pratiquement aussi importante que le prix en tant que critère de choix de produits MDD.
  • Quatre consommateurs européens sur dix souhaiteraient que leur grande surface propose un choix plus étendu de produits MDD.
  • Près du quart de l’ensemble de la corbeille d’achat des consommateurs est constitué de produits MDD.
  • Par rapport à l’année dernière, plus de consommateurs sont “moins susceptibles” d’acheter des marques de fabricant que ceux qui disent être “plus susceptibles” de le faire.
En ce qui concerne le chiffre d’affaires, la pénétration de la MDD se poursuit en Europe, tant sur les marchés importants et déjà parvenus à maturité que sur ceux où sa part était traditionnellement moindre, d’après l’étude ACNielsen reprise par le dernier Annuaire International de la MDD édité par la PLMA.

Les parts de marché des marques de distributeur ont battu des records. Pour la première fois, les marques de distributeurs ont atteint la barre des
40 % de parts de marché dans quatre pays : le Royaume-Uni, l'Allemagne, la Belgique et la Suisse. En outre, la MMD représente désormais le tiers des produits vendus en deux autres marchés européens importants : la France et l'Espagne.
L’étude MORI comme les données ACNielsen constatent l’essor de la marque de distributeur en Europe et font état d’une évolution dans les comportements d’achat des consommateurs qui devrait entraîner une progression encore plus forte que prévu à l’avenir.
QU’EST-CE QU’UN PRODUIT MDD?
Les produits MDD comprennent l’ensemble des marchandises vendues sous la marque d’un distributeur. Cette marque peut être le nom du distributeur lui-même ou une appellation créée exclusivement à l’usage de ce dernier. Dans certains cas, un distributeur peut appartenir à un groupe grossiste propriétaire de différentes marques qui sont uniquement à la disposition des membres de ce groupe.
QUELS PRODUITS PEUVENT ÊTRE VENDUS SOUS UNE MARQUE DE DISTRIBUTEUR?
Les grandes surfaces, les drugstores et les discounters peuvent proposer aux consommateurs, sous une MDD, pratiquement tous les produits susceptibles d’être fabriqués et commercialisés. Les marques de distributeur offrent un large éventail de produits alimentaires, frais, en conserve, surgelés et secs; des produits de restauration rapide, des spécialités de cuisine exotique; des aliments pour animaux domestiques, des produits santé et beauté, des médicaments en vente libre, des cosmétiques, des articles de ménage, lessive, bricolage et jardinage, de la quincaillerie, des peintures, des produits d’entretien pour l’automobile.
QUELS SONT LES AVANTAGES DE LA MARQUE DE DISTRIBUTEUR?
La marque de distributeur offre au consommateur un large choix de produits de qualité à des prix moindres que ceux des marques de fabricant. Ces produits peuvent être achetés à tout moment, sans attendre d’éventuelles promotions. Les produits MDD comportent des ingrédients d’une qualité équivalente ou supérieure à celle des marques de fabricant; en outre, le nom ou le logo du distributeur qui figure sur l’emballage garantit la conformité du produit avec les normes de qualité et le cahier des charges du distributeur.
QUI FABRIQUE LES PRODUITS MDD?
Les fabricants de produits MDD sont regroupés en trois grandes catégories:
  • Des fabricants importants qui produisent leurs propres marques ainsi que des produits MDD.
  • Des fabricants petits et moyens, spécialisés dans des gammes spécifiques de produits, se consacrant presque exclusivement à la MDD.
  • De grands distributeurs et grossistes qui ont leurs propres sites de fabrication et approvisionnent leurs points de vente en produits de leur marque.
UNE ORGANISATION UNIQUE AU SERVICE D’UN SECTEUR SPÉCIFIQUE
Le secteur de la MDD a ses caractéristiques propres, ainsi que des besoins et des objectifs spécifiques. C’est pourquoi une association a été créée qui est exclusivement à son service. Fondée en 1979, l’Association de fabricants de marques de distributeur (PLMA) est l’organisation professionnelle internationale consacrée à la promotion des marques de distributeur. La PLMA, qui a des bureaux à Amsterdam et à New York, représente plus de 3 200 fabricants et fournisseurs implantés dans le monde entier, certains produisant uniquement des MDD d’autres, produisant leurs propres marques de fabricant également. La PLMA organise des salons professionnels, des manifestations et des services conçus spécifiquement pour le secteur de la MDD.
Pour avoir plus d’informations sur l’adhésion à la PLMA et les salons professionnels, notamment le salon international "Le Monde de la Marque de Distributeur",qui se tient tous les ans, veuillez contacter PLMA,
International Council, World Trade Center, Strawinskylaan 671, 1077 XX,
Amsterdam, Pays-Bas. Téléphone (31) 20 5753032, Fax (31) 20 5753093,
E-mail: info@plma.nl

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