WACHSTUM UND ERFOLG

In ganz Europa gewinnen die Handelsmarken tagtäglich die Treue von immer mehr Verbrauchern. Einer Studie zufolge, die vom renommierten Marktforschungsunternehmen MORI für die PLMA in sieben Ländern durchgeführt wurde, haben die Handelsmarken eine bisher nie dagewesene Akzeptanz bei den Käufern errungen, die angeben, Handelsmarken seien ihnen jetzt bekannter und sie planten, mehr davon zu kaufen.
Die stärksten prozentualen Zuwächse der Verbraucher, denen die Handelsmarken bekannter sind, wurden im Vereinigten Königreich, in Spanien und in Frankreich verzeichnet. MORI berichtet zudem, dass gesteigerte Bekanntheit zu verstärkten Einkäufen führt. Mit den größten prozentualen Zuwächsen bei den Verbrauchern, die ihre Einkäufe von Handelsmarkenprodukten aus Supermärkten steigern wollen, wurden in den Niederlanden und in Deutschland verzeichnet.
Die langfristige Zukunft der Handelsmarken sieht besonders vielversprechend aus. Junge Verbraucher bis zu 25 Jahren sind bei weitem die eifrigsten Käufer von Handelsmarken. Der Bericht kommt zu weiteren Ergebnissen hinsichtlich der Verbrauchermeinung:
  • Als Faktor für die Auswahl von Handelsmarkenprodukten ist die Qualität der Produkte nun nahezu ebenso wichtig wie der Preis.
  • Vier von zehn Käufern in ganz Europa wünschen sich von ihrem Supermarkt eine vielfältigere Auswahl an Handelsmarkenprodukten.
  • Über ein Viertel der gesamten Einkaufskörbe aller Käufer setzt sich aus Handelsmarken zusammen.
  • Verglichen mit noch vor einem Jahr gibt es jetzt mehr Verbraucher, die angeben, sie würden “eher weniger” Fabrikmarken kaufen, als Verbraucher, die sie “eher mehr” kaufen würden.
Bei den Umsätzen selbst steigern die Handelsmarken ihren Marktanteil in den größten und am stärksten gesättigten europäischen Einzelhandelsmärkten sowie in Märkten mit bisher niedriger Handelsmarken-Penetration, berichtet ACNielsen im neuesten Internationalen Jahrbuch der Handelsmarken.

Der Marktanteil der Handelsmarken erreichte
einen Rekordstand. Zum ersten Mal erzielten Einzelhandelsmarken in vier Ländern einen Marktanteil von 40%, nämlich in Großbritannien, Deutschland, Belgien und der Schweiz.
In zwei anderen großen europäischen Einzelhandelsmärkten, Frankreich und Spanien, ist außerdem eines von drei verkauften Produkten eine Handelsmarke.
Sowohl die MORI-Untersuchung als auch die Umsatzdaten von ACNielsen verdeutlichen, wie beliebt Handelsmarken heutzutage in Europa sind; und sie zeigen, dass der Auffassung der Verbraucher zufolge das zukünftige Wachstum noch größer sein wird als von vielen erwartet.
WAS SIND HANDELSMARKENPRODUKTE?
Handelsmarkenprodukte umfassen alle Waren, die unter der Marke eines Einzelhändlers verkauft werden. Bei dieser Marke kann es sich um den Eigennamen des Einzelhändlers handeln oder auch um einen Namen, der exklusiv von diesem Einzelhändler geschaffen wurde. In einigen Fällen kann der Einzelhändler zu einer Großhandelsgruppe gehören, die Eigentümerin der Marken ist, die nur für die Mitglieder dieser Gruppe zur Verfügung stehen.
WELCHE PRODUKTE WERDEN ALS HANDELSMARKEN VERKAUFT?
Große Supermärkte, Hypermärkte, Drogeriegeschäfte und Discounter können den Verbrauchern nahezu jedes Produkt als Handelsmarke verkaufen, das hergestellt und vermarktet wird. Die Handelsmarken bieten vollständige Linien von Frischund TK-Lebensmitteln sowie Lebensmittelkonserven und Trockenwaren, Snacks, exotischen Spezialitäten, Tiernahrung, Gesundheits- und Schönheitsartikeln, rezeptfreien Arzneimitteln, Kosmetik, Haushaltsartikeln und Reinigungsmitteln, Heimwerkerprodukten, Produkten für Haus und Garten, Farben, Metallwaren und Autopflegeprodukten an.
WAS SIND DIE VORTEILE VON HANDELSMARKEN?
Dem Verbraucher bieten die Handelsmarken die Auswahl und Möglichkeit, regelmäßig hoch-wertige Lebensmittel und Nonfood-Produkte zu günstigeren Preisen verglichen mit den Fabrikmarken kaufen zu können, ohne dass sie auf Sonderangebote warten müssen. Handelsmarkenprodukte bestehen verglichen mit den Fabrikmarken aus denselben oder besseren Bestandteilen, und weil der Name oder das Symbol des Einzelhändlers auf der Packung steht, hat der Verbraucher die Gewissheit, dass das Produkt die Qualitätsstandards und Spezifikationen des Einzelhändlers erfüllt.
WER STELLT HANDELSMARKEN HER?
Die Hersteller von Handelsmarken können in drei allgemeine Kategorien eingeteilt werden:
  • Große Hersteller, die sowohl ihre eigenen Marken als auch Handelsmarkenprodukte herstellen.
  • Kleine und mittlere Hersteller, die sich auf bestimmte Produktlinien spezialisieren und sich nahezu ausschließlich auf die Herstellung von Handelsmarken konzentrieren.
  • Große Einzelhändler und Großhändler, die über ihre eigenen Produktionsanlagen verfügen und so ihre eigenen Geschäfte mit Handelsmarken beliefern.
EINE EINZIGARTIGE ORGANISATION FÜR EINE EINZIGARTIGE BRANCHE
Die Handelsmarkenbranche ist eine einzigartige Branche. Sie hat ihre eigenen Bedürfnisse und Ziele. Daher gibt es einen Handelsverband, der ausschließlich für diese Branche tätig ist. Die 1979 gegründete Private Label Manufacturers Association verfolgt als internationaler Handelsverband die Förderung der Handelsmarken. Die PLMA betreibt Büros in Amsterdam und New York und vertritt mehr als 3.200 Hersteller und Zulieferer aus aller Welt; die Mitglieder reichen von Firmen, die ausschließlich Handelsmarken herstellen, bis zu solchen, die neben Handelsmarken auch eigene Fabrikmarken herstellen. Die PLMA veranstaltet Fachmessen und bietet Programme und Dienstleistungen, die speziell für die Handelsmarkenbranche entwickelt wurden.
Für weitere Informationen zur Mitgliedschaft in der PLMA und zu Fachmessen wie der jährlichen internationalen Fachmesse “Welt der Handelsmarken“ wenden Sie sich bitte an den PLMA,
International Council, World Trade Center, Strawinskylaan 671, 1077 XX
Amsterdam, Die Niederlande. Telefon +(31) 20 5753032 Fax (31) 20 5753093
E-Mail: info@plma.nl

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