Handelsmarken heute

HANDELSMARKEN SIND IN GANZ EUROPA BELIEBT

In fünf Ländern erreichen Marktanteile historischen Höchststand.

Wie die neuesten für das Internationale PLMA-Jahrbuch der Handelsmarken 2019 zusammengestellten Daten zeigen, beträgt der Marktanteil von Handelsmarken in 17 europäischen Ländern mindestens 30 %. An der Spitze der 20 von Nielsen untersuchten Länder stehen Spanien, die Schweiz und Großbritannien mit Marktanteilen von 50 % oder mehr.

PLMA-Präsident Brian Sharoff stellte fest: „Die neuesten Zahlen von Nielsen machen deutlich, dass sich Handelsmarken bei Verbrauchern in Europa nach wie vor einer enormen Beliebtheit erfreuen. In 17 der untersuchten Länder ist mindestens jedes dritte verkaufte Produkt eine Handelsmarke. Führend sind Spanien und die Schweiz. Hier ist jedes zweite verkaufte Produkt eine Eigenmarke.“

In Deutschland, der größten Volkswirtschaft Europas, behaupteten Handelsmarken bereits im dritten Jahr in Folge einen Marktanteil von mehr als 44 %. In Großbritannien erhöhte sich der Marktanteil auf etwa 47 %. Hier investieren Supermärkte in ihre Handelsmarkenprogramme, um im Wettbewerb mit Discountern bestehen zu können, die ebenfalls Handelsmarken vertreiben. Seit Nielsen 1997 mit der Zusammenstellung von Daten für die PLMA begann, ist der Marktanteil von Handelsmarken in Großbritannien nie unter die 40%-Marke gefallen.

In Belgien kletterte der Marktanteil von Handelsmarken erstmals auf fast 44 % – ein neuer Rekord. In vier weiteren Ländern erreichte er ebenfalls einen neuen Höchststand: in Schweden, Norwegen, den Niederlanden und der Türkei. Den größten Zuwachs erzielten Eigenmarken bereits im zweiten Jahr in Folge in der Türkei, wo sie ihren Anteil um fast 2 Punkte auf beinahe 29 % erhöhten. Auch in Skandinavien legten Handelsmarken zu. In Schweden, Norwegen und Finnland beträgt ihr Marktanteil mehr als 30 %. An der Spitze dieser skandinavischen Länder lag Norwegen mit mehr als einem Punkt Zuwachs.

In vier mittel- und osteuropäischen Ländern erreichte der Marktanteil von Handelsmarken ebenfalls mindestens 30 %: in Polen, Ungarn, der Tschechischen Republik und der Slowakei. Spitzenreiter war Ungarn mit 34 %. In Österreich behaupteten Handelsmarken ihren Marktanteil von über 40 %. In Italien beträgt der Marktanteil von Eigenmarken bereits im siebten Jahr in Folge etwa 20 %. Das Engagement von Einzelhändlern des Landes für ihre Handelsmarkenprogramme ist ein Zeichen für die zunehmende Popularität von Handelsmarken, denen sich gute Perspektiven für weiteres Wachstum eröffnen.

WAS SIND HANDELSMARKENPRODUKTE?
Handelsmarkenprodukte umfassen alle Waren, die unter der Marke eines Einzelhändlers verkauft werden. Bei dieser Marke kann es sich um den Eigennamen des Einzelhändlers handeln oder auch um einen Namen, der exklusiv von diesem Einzelhändler geschaffen wurde. In einigen Fällen kann der Einzelhändler zu einer Großhandelsgruppe gehören, die Eigentümerin der Marken ist, die nur für die Mitglieder dieser Gruppe zur Verfügung stehen.

WELCHE PRODUKTE WERDEN ALS HANDELSMARKEN VERKAUFT?
Große Supermärkte, Hypermärkte, Drogeriegeschäfte und Discounter können den Verbrauchern nahezu jedes Produkt als Handelsmarke verkaufen, das hergestellt und vermarktet wird. Die Handelsmarken bieten vollständige Linien von Frisch und TK-Lebensmitteln sowie Lebensmittelkonserven und Trockenwaren, Snacks, exotischen Spezialitäten, Tiernahrung, Gesundheits- und Schönheitsartikeln, rezeptfreien Arzneimitteln, Kosmetik, Haushaltsartikeln und Reinigungsmitteln, Heimwerkerprodukten, Produkten für Haus und Garten, Farben, Metallwaren und Autopflegeprodukten an.

WAS SIND DIE VORTEILE VON HANDELSMARKEN?
Dem Verbraucher bieten die Handelsmarken die Auswahl und Möglichkeit, regelmäßig hoch-wertige Lebensmittel und Nonfood-Produkte zu günstigeren Preisen verglichen mit den Fabrikmarken kaufen zu können, ohne dass sie auf Sonderangebote warten müssen. Handelsmarkenprodukte bestehen verglichen mit den Fabrikmarken aus denselben oder besseren Bestandteilen, und weil der Name oder das Symbol des Einzelhändlers auf der Packung steht, hat der Verbraucher die Gewissheit, dass das Produkt die Qualitätsstandards und Spezifikationen des Einzelhändlers erfüllt.

WER STELLT HANDELSMARKEN HER?
Die Hersteller von Handelsmarken können in drei allgemeine Kategorien eingeteilt werden:

  • Führende Hersteller, die sowohl ihre eigenen Marken als auch Handelsmarkenprodukte herstellen.
  • Kleine und mittlere Hersteller, die sich auf bestimmte Produktlinien spezialisieren und sich nahezu ausschließlich auf die Herstellung von Handelsmarken konzentrieren.
  • Große Einzelhändler und Großhändler, die über ihre eigenen Produktionsanlagen verfügen und so ihre eigenen Geschäfte mit Handelsmarken beliefern.

EINE EINZIGARTIGE ORGANISATION FÜR EINE EINZIGARTIGE BRANCHE
Die Handelsmarkenbranche ist eine einzigartige Branche. Sie hat ihre eigenen Bedürfnisse und Ziele. Daher gibt es einen Handelsverband, der ausschließlich für diese Branche tätig ist. Die 1979 gegründete Private Label Manufacturers Association ist als internationaler Handelsverband der Förderung der Handelsmarken gewidmet. Die PLMA betreibt Büros in Amsterdam und New York und vertritt mehr als 4.500 Hersteller und Zulieferer aus aller Welt; die Mitglieder reichen von Firmen, die ausschließlich Handelsmarken herstellen, bis zu solchen, die neben Handelsmarken auch eigene Fabrikmarken herstellen. Die PLMA veranstaltet Fachmessen und bietet Programme und Dienstleistungen, die speziell für die Handelsmarkenbranche entwickelt wurden.