PLMA E-Scanner – febrero 2018

febrero, 2018
Carrefour invierte en marca de distribuidor

Carrefour ha anunciado sus planes de invertir 2000 millones de euros en sus productos de marca de distribuidor y en disminuir precios como parte de su "Plan de transformación 2022". Carrefour también quiere impulsar las ventas anuales de comida orgánica hasta 5000 millones de euros, un tercio de las cuales provendrían de productos de marca de distribuidor.

También tiene previsto abrir 2000 tiendas multiservicio durante los próximos 5 años, acelerar la expansión de sus formatos cash & carry en Latinoamérica e invertir 2800 millones de euros en oferta digital. El objetivo de estas iniciativas es generar 5000 millones en ventas de comestibles en línea para 2022. El programa se basa en mejorar la oferta de comida fresca y comida orgánica. Carrefour afirma que quiere conseguir 1 millón más de clientes de comida fresca en Francia para 2022.

Carrefour también ha firmado un acuerdo con el grupo La Poste para acelerar el desarrollo de los servicios de entrega a domicilio para productos alimentarios y no alimentarios en toda Francia. El programa Carrefour Livraison Express aspira a ofrecer el servicio en 15 ciudades a finales de este año.

Los minoristas británicos reducen el consumo de carne

Los minoristas británicos empiezan el año con un plato repleto de verduras. Los principales supermercados están introduciendo una amplia variedad de comida elaborada con verduras a sus surtidos de marca de distribuidor. Esta iniciativa coincide con un informe de Mintel según el cual 3 de cada 10 consumidores británicos han reducido el consumo de carne.

Tesco ha lanzado 20 artículos, incluyendo comidas veganas preparadas, pizzas y comida para llevar bajo la marca Wicked Kitchen. El surtido ofrece wraps de zanahoria con especias de pastrami, pasta casera boloñesa con setas, pizza caponata de masa madre, chana masala de patatas Gunpowder y macarrones de calabaza a la barbacoa.

Sainsbury’s ha lanzado un surtido de productos elaborados con vegetales que incluye bistés y hamburguesas de coliflor, setas picadas y árbol de jack desmenuzado agridulce a la barbacoa.

Waitrose dijo que incorporará verduras "de maneras innovadoras" debido a la creciente demanda de proteínas de origen vegetal.

La tienda de comestibles en línea Ocado ha introducido 90 artículos a su surtido vegano, entre ellos helado sin lácteos, carne picada y hamburguesas veganas, y piezas de "pollo".

Francia regula los precios

Francia planea aumentar los precios mínimos de los alimentos y limitar las ventas de ofertas en los supermercados como parte de un programa más amplio destinado a aumentar los ingresos de los agricultores. El gobierno propondrá aumentar en un 10 % un umbral bajo el cual los minoristas no podrán vender comida, mientras que los precios de las promociones podrán suponer un descuento máximo del 34 % y el volumen de un producto vendido en una oferta promocional no podrá superar el 25 %.

Esta nueva ley, que pretende limitar las ventas de las pérdidas, se aplicaría en un periodo de prueba de 2 años. En la actualidad Francia no permite la venta de comida por debajo de su precio de compra, pero pronto habrá un límite mínimo del 110 % del precio de compra. La nueva ley forma parte de una negociación iniciada hace 5 meses entre el gobierno francés y el sector alimentario.

La UE lucha contra los residuos plásticos

La Unión Europea ha introducido una propuesta para combatir los residuos plásticos que incluye medidas para que en Europa todos los envases plásticos sean reciclables o reutilizables en 2030 y para eliminar de forma gradual todos los envases de plástico individuales, como las tazas de café. La Comisión Europea dijo que sus propuestas impulsarían las oportunidades de negocio con la creación de nuevos mercados de reciclaje en Europa y que cambiarían la manera en que se producen, diseñan y reciclan los productos. La Comisión quiere que se recicle el 55 % de todo el plástico para el 2030 y que los estados miembros reduzcan el uso de bolsas de plástico por persona de 90 a 40 unidades para el 2016. También quiere prohibir que se añadan microplásticos a los cosméticos y a los productos de aseo personal.

La organización de minoristas EuroCommerce dijo que este nuevo enfoque podría ofrecer nuevas oportunidades siempre que se presenten y se aprueben las medidas legislativas correctas en la UE.

Los holandeses usan una aplicación sobre comida saludable

El centro de nutrición apoyado por el gobierno holandés ha lanzado una aplicación que permite a los consumidores comparar las marcas en la tienda y saber cuál es la más saludable. Los consumidores usan esta aplicación, que pueden descargar de forma gratuita, para escanear directamente los códigos de barras de los productos, teclear nombres de marcas o navegar por categorías de productos para encontrar información.

Pueden comparar el perfil nutricional de hasta tres productos para luego elegir el que es más saludable. Los datos de los productos se actualizan a diario en la aplicación y los usuarios pueden indicar a qué supermercados suelen ir para que la aplicación no muestre marcas de distribuidor de otros minoristas.

Asda abandona EMD

Asda abandona el grupo de compras EMD. El minorista británico, propiedad de Walmart, se había unido al EMD a principios de 2016, pero dijo que a partir de ahora prefiere tratar directamente con fabricantes. La EMD (European Marketing Distribution), es la mayor alianza de compras europea. Tiene 14 miembros, más de 155.000 tiendas en 21 países y una facturación combinada de 160.000 millones de euros.

Rewe reduce el azúcar

Este año Rewe introduce alrededor de 100 productos con azúcar reducido a su surtido. Como parte de su nueva campaña, el minorista ha dicho que todos sus productos de marca de distribuidor con azúcar reducido estarán disponibles para 2020. Rewe ha promocionado el programa permitiendo a los clientes que voten en línea el contenido de azúcar que preferirían para un producto seleccionado. Votaron la reducción del contenido de azúcar de un paquete de 4 natillas de chocolate en un 20 %, un 30 % o un 40 % sin añadir edulcorantes artificiales. La fórmula más votada estará disponible en Rewe al terminar la campaña.

La campaña en línea se llamará "Tú eres azúcar: ¿cuánto necesitas?" y será presentada por una red de expertos, incluyendo a la presentadora televisiva Anastasia Zampounidis y a la experta en nutrición Christine Blohme. Los expertos ayudarán a los consumidores en su búsqueda gradual de una dieta baja en azúcar.

Aldi estrena un surtido de bienestar para animales

Aldi introduce la marca Fair & Gut, que ofrece carne producida según unas estrictas normas para el bienestar animal. El surtido inicial incluye 6 artículos de aves, pero el minorista espera introducir más productos de manera paulatina. Los criterios de bienestar animal en los que se basa Fair & Gut consisten, por ejemplo, en ofrecer más espacio a los animales, facilitarles paja, darles acceso al aire libre y alimentarlos con pienso no modificado genéticamente. Los minoristas dicen que, como parte de esta iniciativa, apoyarán a los agricultores que corran gastos adicionales al haber invertido en las normas para el bienestar animal.

Waitrose promociona la marca Good Health

Waitrose ha creado la marca Good Health, que aparecerá en cientos de productos. Un equipo de nutricionistas ha evaluado cada producto que lleva la marca para que cumplan estrictos criterios basados en las directrices del gobierno sobre grasa, grasa saturada, azúcar añadido y sal. No aparecerán en comida con etiqueta roja, excepto si contiene grasas y azúcares de forma natural.

Waitrose dijo que en el envase se indicarían claramente las ventajas nutricionales, incluyendo declaraciones como "alto contenido de" o "fuente de", vitaminas, minerales u otros nutrientes, así como información sobre los beneficios para la salud. Además, en los envases habrá indicaciones, como "alto contenido de fibra", "fuente de vitamina D" o "1 de las 5 al día".

La nueva estrategia de dm

Según LZ.net., el minorista alemán de droguerías dm está añadiendo más marcas de distribuidor y productos exclusivos a su surtido. Afirma que "dm está cambiando su estrategia para tener más margen en esta dura competencia. El líder en droguerías enumera una lista cada vez mayor de productos exclusivos y está desarrollando líneas de productos enfocados al diseño bajo su marca Balea."

Dm sigue desarrollando su marca Balea con nuevos suplementos de cuidado y, al mismo tiempo, está lanzando dos submarcas de primera calidad. Por primera vez, dm utiliza su marca unitaria con el lema "inspirado en Balea" como sello de calidad.

Coop Swiss apuesta por los productos orgánicos

Coop Swiss quiere alcanzar un gran crecimiento para sus ventas de productos orgánicos. El director ejecutivo de Coop Joos Sutter dijo que el minorista aspira a "doblar sus ventas de orgánicos en 2025”. Actualmente, las ventas en productos orgánicos de la división minorista ascienden a un 13 %, con un valor de 1.300 millones de francos suizos. También aumentan las ventas de sus productos de marca de distribuidor sostenibles, con un aumento de la facturación del 5,6 % a 3.700 millones de francos suizos. "Aunque las ventas del sector minorista han disminuido durante los últimos 6 a 7 años, nuestro surtido Bio ha crecido de forma estable", afirmó.

Durante los próximos años es probable que Coop siga utilizando sus canales en línea con mayor eficiencia para promocionar su posicionamiento en orgánicos y ofrecer un surtido competitivo a sus clientes. La división de comercio electrónico registró unos ingresos de 1700 millones de francos suizos.

Biedronka introduce goBIO

En Polonia Biedronka está introduciendo productos orgánicos bajo la marca goBIO. Todos los productos de la línea goBIO disponen del logotipo de agricultura orgánica de la UE. De forma inicial, goBIO ofrecerá 20 productos, como leche, huevos, mermelada natural, queso Gouda, miel, pasta (penne, fusilli, espagueti), aceite de oliva extra virgen, arroz (jasmine y basmati) y fruta y verdura.

En las tiendas 

Conad dijo que su cuota de mercado en marca de distribuidor alcanzó el 30 % en Italia, con unas ventas de 3200 millones de euros.

Las ventas anuales de Aldi en el Reino Unido superaron los 10.000 millones de libras en 2017.

Según informes publicados, E. Leclerc lanzará este año su propia marca minorista orgánica.

Ahold Delhaize informa que sus ventas en los Países Bajos subieron un 6,4 % en el cuarto trimestre fiscal.

La empresa china líder en comercio electrónico JD.com ha abierto una oficina en París "para desarrollar su cartera de marcas francesas y aumentar su presencia europea de manera espectacular."

Migros está aumentando sus ofertas en Tmall, la plataforma en línea china.

En el Reino Unido Lidl ofreció 28 de sus unidades de almacén orgánicas a precios inferiores a las 4 libras para promocionar su Semana Orgánica.

En Portugal Pingo Doce ha lanzado la marca Be Beauty Care, formada por ocho productos de belleza y aseo personal.

Penny Market Italia ha vuelto a lanzar Cuor di Terra, un surtido de 40 especialidades autóctonas regionales y nacionales.

Asda planea lanzar en abril un nuevo surtido llamado Calorie Counted.

Sainsbury’s lanzará un surtido de comida hipoalergénica para perros y gatos con alergias e intolerancias.

En Italia Unes informa que su marca de primera calidad Il Viaggiator Goloso ha alcanzado una facturación de 95 millones de euros.

Iceland, el minorista de congelados del Reino Unido, eliminará los envases de plástico de todos sus productos de marca de distribuidor para 2023.

Marks & Spencer vende sus 27 tiendas de Hong Kong y Macao.

Lidl ha revelado sus planes de introducir tiendas en los centros urbanos de Grecia.

En el Reino Unido el surtido de belleza de Aldi ha recibido la certificación libre de crueldad por parte de una gran organización que salvaguarda a los animales.

En el Reino Unido Costcutter ha confirmado que reemplazará su surtido Independent por productos de marca de distribuidor de Co-op. Co-op se convertirá este año en el proveedor mayorista exclusivo de Costcutter.

Auchan planea invertir 90 millones de euros en tiendas renovadas y de nueva construcción en Portugal durante los próximos 2 años.

Amazon ha anunciado sus planes para un centro de distribución en la ciudad alemana de Mönchengladbach, cerca de la frontera holandesa y belga.

Biedronka tendrá alrededor de 3050 tiendas en Polonia para 2020, con un aumento de ventas de más de 56.000 millones de zlotys, según un analista financiero.

Jeronimo Martins informa que sus ventas subieron un 11,3 % hasta alcanzar los 16.300 millones de euros el pasado año fiscal.

Spar France planea ampliar de 860 hasta 1.000 tiendas para finales de 2019.

En el Reino Unido Co-op invertirá más de 160 millones de libras en abrir nuevas tiendas y remodelar otras 150.

En Noruega Coop Norge añadirá 100 tiendas de descuento a su marca Extra este año.

Lenta en Rusia dice que aumentó su espacio de ventas en un 20 % el pasado año.

Spar Países Bajos tiene previsto abrir 130 tiendas Spar Express en estaciones de servicio.

Estudios de mercado 
Los alemanes compran por Internet

El comercio electrónico alemán creció de forma significativa el pasado año. El sector minorista en línea en Alemania creció un 11 % y fue valorado en 58.000 millones de euros a finales de 2017. Uno de cada 8 euros gastados en comercios minoristas alemanes fue en línea, según la asociación de comercio alemana Bevh.

Los mercados en línea alemanes pasan un buen momento. En 2017 experimentaron unas ventas agregadas de 28.000 millones de euros, un aumento de un 4,4 % año tras año. Las ventas combinadas de los minoristas multicanal aumentaron un 21 % hasta alcanzar los 20.000 millones de euros si contamos las ventas en línea y los pedidos por correo.

Los compradores fuera de las principales zonas metropolitanas tuvieron más crecimiento significativo que en las zonas con densa población en Alemania. Según el estudio un 60 % de las ventas en línea en Alemania provienen de municipios con menos de 50.000 habitantes, donde la demanda crece con fuerza.

Noticias PLMA 
Justin King, antiguo director general de Sainsbury’s, será uno de los ponentes en la feria internacional de la PLMA

La feria internacional «El Mundo de la Marca de Distribuidor» 2018 de la PLMA, que se celebrará del 29 al 30 de mayo en Ámsterdam, se encuentra en plena fase de preparación. Este año destaca la presentación de Justin King, su principal ponente, que fue director general de Sainsbury’s durante diez años y ocupó cargos de alta dirección en Marks & Spencer y Asda.

La feria de este año será el mayor hasta la fecha y reflejará el crecimiento de las marcas minoristas en toda Europa y en el extranjero. Contará con más de 4.500 stands y 2.500 empresas expositoras de más de 70 países. La superficie total de la exposición en el Centro RAI será de 40.500 m², un 5 % mayor que el pasado año. Las empresas expositoras presentarán sus productos en más de 60 pabellones regionales y nacionales, con pabellones nuevos de Tailandia, Brasil, Perú, Eslovaquia y Bielorrusia.

La Mesa Redonda de Dublín, que se celebrará del 21 al 22 de febrero, se centra en el futuro

Sigue abierta la inscripción para la Conferencia Mesa Redonda de 2018 de la PLMA, que tendrá lugar los días 21 y 22 de febrero en Dublín. Este año está dedicada a los retos y oportunidades a los que se enfrentan los fabricantes y los minoristas en un mercado que crece más rápido que nunca.

Las presentaciones de los expertos del sector serán el 22 de febrero. El miércoles 21 de febrero, David Berry, director nacional de Kantar Worldpanel, ofrecerá un informe sobre el comercio minorista y la marca de distribuidor en Irlanda, y seguidamente visitarán las tiendas de los principales minoristas de Dublín.

El hotel que alojará a la Conferencia es el Intercontinental Dublín. Para inscribirse o recibir más información sobre la Mesa Redonda, contacte con el Consejo Internacional de la PLMA enviando un correo a conferences@plma.nl o llamando al +31 20 575 3032.

Eventos 
Del 21 al 22 de febrero

Conferencia Mesa Redonda Anual
Dublín, Irlanda

Del 29 al 30 de mayo

Feria internacional «El Mundo de la Marca de Distribuidor» de la PLMA
Ámsterdam, Países Bajos