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La MDD aujourd'hui

LES MDD MAINTIENNENT LEUR POSITION AVANTAGEUSE EN EUROPE

Parts de Marche des MDD par PaysLa part de marché des marques de distributeur reste supérieure à 30 % dans l’ensemble des dix-huit pays européens – à deux exceptions près – étudiés par Nielsen en 2020 pour l’Annuaire International 2021 de la MDD de la PLMA. Près de la moitié des pays dépassent les 40 % de part de marché, et la majorité d’entre eux affichent une bonne pénétration du marché.

Selon les données de Nielsen, les produits frais et surgelés, les produits laitiers et les produits de santé et de beauté sont les 3 catégories ayant connu la meilleure croissance au sein des 18 pays étudiés.

En Allemagne et au Royaume-Uni, les plus gros marchés européens, la part des MDD reste bien au-dessus des 40 % et conserve sa position dominante.

La France affiche une croissance considérable de 7 points pour une part de marché de 38,5 %, notamment parce que Nielsen a tenu compte des ventes des discounters, des magasins de proximité et des drives pour la première fois dans ses chiffres.

En Belgique, Nielsen constate une légère baisse de la part de marché des MDD, essentiellement imputable à la chute des ventes des confiseries et des en-cas dans le pays, alors que les Pays-Bas enregistrent une légère augmentation pour une part de 37,1 %.

En Espagne et en Suisse, où la part unitaire des produits MDD est d’environ 50 %, près de la moitié des produits vendus sont d’une marque de distributeur.

À critères d’étude comparables, le Portugal affiche la croissance la plus forte avec une part de 45 %, soit une augmentation de près de 5 points en quatre ans depuis 2016.

En Europe centrale et de l’Est,  il est évident que le marché de la MDD prospère en vue des premières études menées dans la région par Nielsen en 2003 avec un part de marché restant supérieure à 40 % en Autriche et dépassant les 30 % en Pologne, en République tchèque et en Slovaquie.

C'est la Hongrie qui affiche la plus forte hausse. Avec une croissance de 1,4 % pour une part de marché de 36,2 %, les MDD du pays enregistrent leurs meilleurs résultats à ce jour.

La Suède, dont la part de marché augmente d’un point et atteint les 34 % pour la première fois, est en tête en Scandinavie. La Finlande se maintient quant à elle au-dessus des 30 %.

En Méditerranée, la part des MDD reste à 30 % en Turquie et en Grèce. Les marques de distributeur ont continué de gagner du terrain en Italie en 2020, avec 22,6 % de part de marché.

QU’EST-CE QU’UN PRODUIT MDD ?
Les produits MDD comprennent l’ensemble des marchandises vendues sous la marque d’un distributeur. Cette marque peut être le nom du distributeur lui-même ou une appellation créée exclusivement à l’usage de ce dernier. Dans certains cas, un distributeur peut appartenir à un groupe grossiste propriétaire de différentes marques qui sont uniquement à la disposition des membres de ce groupe.

QUELS PRODUITS PEUVENT ÊTRE VENDUS SOUS UNE MARQUE DE DISTRIBUTEUR ?
Les grandes surfaces, les drugstores et les discounters peuvent proposer aux consommateurs, sous une MDD, pratiquement tous les produits susceptibles d’être fabriqués et commercialisés. Les marques de distributeur offrent un large éventail de produits alimentaires, frais, en conserve, surgelés et secs; des produits de restauration rapide, des spécialités de cuisine exotique; des aliments pour animaux domestiques, des produits de santé et de beauté, des médicaments en vente libre, des produits cosmétiques, des produits ménagers, lessive, des produits de bricolage et de jardinage, de la quincaillerie, des peintures, des produits d’entretien pour l’automobile.

QUELS SONT LES AVANTAGES DE LA MARQUE DE DISTRIBUTEUR ?
La marque de distributeur offre au consommateur un large choix de produits de qualité à des prix moindres que ceux des marques de fabricant. Ces produits peuvent être achetés à tout moment, sans attendre d’éventuelles promotions. Les produits MDD comportent des ingrédients d’une qualité équivalente ou supérieure à celle des marques de fabricant; en outre, le nom ou le logo du distributeur qui figure sur l’emballage garantit la conformité du produit avec les normes de qualité et le cahier des charges du distributeur.

QUI FABRIQUE LES PRODUITS MDD ?
Les fabricants de produits MDD sont regroupés en trois grandes catégories :

  • Des fabricants importants qui produisent leurs propres marques ainsi que des produits MDD.
  • Des fabricants petits et moyens, spécialisés dans des gammes spécifiques de produits, se consacrant presque exclusivement à la MDD.
  • De grands distributeurs et grossistes qui ont leurs propres sites de fabrication et approvisionnent leurs points de vente en produits de leur marque.

UNE ORGANISATION UNIQUE AU SERVICE D’UN SECTEUR SPÉCIFIQUE
Le secteur de la MDD a ses caractéristiques propres, ainsi que des besoins et des objectifs spécifiques. C’est pourquoi une association exclusivement à son service a été créée. Fondée en 1979, la PLMA est l’organisation professionnelle internationale consacrée à la promotion des marques de distributeur. La PLMA, qui a des bureaux à Amsterdam et à New York, représente plus de 4 500 fabricants et fournisseurs implantés dans le monde entier, certains produisant uniquement des MDD d’autres, produisant leurs propres marques de fabricant également. La PLMA organise des salons professionnels, des manifestations et des services conçus spécifiquement pour le secteur de la MDD.