Nouvelles de l'industrie

La MDD aujourd'hui

LES MARQUES DE DISTRIBUTEUR GAGNENT DU TERRAIN EN EUROPE, ET ATTEIGNENT DES NIVEAUX RECORDS DANS SEPT PAYS

Les marques de distributeur continuent de gagner en popularité partout en Europe. Les dernières statistiques Nielsen montrent que les parts de marché de la MDD ont progressé l’année dernière dans 12 pays sur 19, pour atteindre au moins les 30 % dans 17 pays.

La MDD a atteint un niveau record sur le plus grand marché de la distribution d’Europe, l’Allemagne, ses parts de marché dépassant pour la première fois les 45 %. Des records ont été également atteints dans six autres pays : les Pays-Bas, la Belgique, la Suède, la Norvège, la Hongrie et la Turquie.

On constate une hausse des parts de marché y compris dans des pays où la MDD connaissait déjà un taux de pénétration élevé. C’est le cas au Royaume-Uni, en Allemagne, en Belgique et au Portugal, où les parts de marché dépassaient déjà les 40 %.

Au Royaume-Uni, où les supermarchés investissent dans les programmes MDD pour faire face à la concurrence des discounters, les parts de marché ont dépassé les 46 %. Dans ce pays, ce chiffre a toujours été supérieur à 40 % depuis 1997, année où Nielsen a commencé à collecter des données pour la PLMA.

La marque de distributeur représente toujours la moitié des produits vendus en Espagne et en Suisse. En France, les parts de marché restent au-dessus de 30 %, mais elles ont baissé car certains distributeurs ont réduit leurs marques d’entrée de gamme pour proposer davantage de produits premium. C’est la Turquie qui a connu la plus forte progression de ses parts de marché, puisque la marque de distributeur a augmenté de 3 points pour atteindre près de 26 %. En Grèce, les marques de distributeur représentent encore un produit sur trois vendus dans le pays.

En Scandinavie, des gains ont été enregistrés en Suède, en Norvège et en Finlande, les parts de marché de ces trois pays dépassant les 30 %. Les parts de marché des marques de distributeur ont également atteint ou dépassé les 30 % dans quatre pays d’Europe centrale et de l’est : la Pologne, la Hongrie, la République tchèque et la Slovaquie, le record ayant été enregistré en Hongrie où ce chiffre atteint les 34 %. Les parts de marché restent au-dessus de 40 % en Autriche.

En Italie, les parts de marché se sont stabilisées à 20 % ou ont dépassé ce chiffre pour la sixième année consécutive mais elles ont perdu un point l’année dernière. Les perspectives pour les marques de distributeur semblent s’améliorer dans ce pays car Aldi qui offre un solide programme MDD s’y implante actuellement.

QU’EST-CE QU’UN PRODUIT MDD ?
Les produits MDD comprennent l’ensemble des marchandises vendues sous la marque d’un distributeur. Cette marque peut être le nom du distributeur lui-même ou une appellation créée exclusivement à l’usage de ce dernier. Dans certains cas, un distributeur peut appartenir à un groupe grossiste propriétaire de différentes marques qui sont uniquement à la disposition des membres de ce groupe.

QUELS PRODUITS PEUVENT ÊTRE VENDUS SOUS UNE MARQUE DE DISTRIBUTEUR ?
Les grandes surfaces, les drugstores et les discounters peuvent proposer aux consommateurs, sous une MDD, pratiquement tous les produits susceptibles d’être fabriqués et commercialisés. Les marques de distributeur offrent un large éventail de produits alimentaires, frais, en conserve, surgelés et secs; des produits de restauration rapide, des spécialités de cuisine exotique; des aliments pour animaux domestiques, des produits de santé et de beauté, des médicaments en vente libre, des produits cosmétiques, des produits ménagers, lessive, des produits de bricolage et de jardinage, de la quincaillerie, des peintures, des produits d’entretien pour l’automobile.

QUELS SONT LES AVANTAGES DE LA MARQUE DE DISTRIBUTEUR ?
La marque de distributeur offre au consommateur un large choix de produits de qualité à des prix moindres que ceux des marques de fabricant. Ces produits peuvent être achetés à tout moment, sans attendre d’éventuelles promotions. Les produits MDD comportent des ingrédients d’une qualité équivalente ou supérieure à celle des marques de fabricant; en outre, le nom ou le logo du distributeur qui figure sur l’emballage garantit la conformité du produit avec les normes de qualité et le cahier des charges du distributeur.

QUI FABRIQUE LES PRODUITS MDD ?
Les fabricants de produits MDD sont regroupés en trois grandes catégories :

  • Des fabricants importants qui produisent leurs propres marques ainsi que des produits MDD.
  • Des fabricants petits et moyens, spécialisés dans des gammes spécifiques de produits, se consacrant presque exclusivement à la MDD.
  • De grands distributeurs et grossistes qui ont leurs propres sites de fabrication et approvisionnent leurs points de vente en produits de leur marque.

UNE ORGANISATION UNIQUE AU SERVICE D’UN SECTEUR SPÉCIFIQUE
Le secteur de la MDD a ses caractéristiques propres, ainsi que des besoins et des objectifs spécifiques. C’est pourquoi une association exclusivement à son service a été créée. Fondée en 1979, la PLMA est l’organisation professionnelle internationale consacrée à la promotion des marques de distributeur. La PLMA, qui a des bureaux à Amsterdam et à New York, représente plus de 4 000 fabricants et fournisseurs implantés dans le monde entier, certains produisant uniquement des MDD d’autres, produisant leurs propres marques de fabricant également. La PLMA organise des salons professionnels, des manifestations et des services conçus spécifiquement pour le secteur de la MDD.