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La MDD aujourd'hui

LES MARQUES DE DISTRIBUTEUR SONT POPULAIRES DANS TOUTE L’EUROPE

Les données publiées par Nielsen indiquent une forte progression des MDD en Europe

Parts de Marche des MDD par PaysLes marques de distributeur connaissent une forte croissance durant la crise du coronavirus et se taillent la part du lion sur le marché européen. Selon les dernières données compilées par Nielsen pour l’Annuaire International 2020 de la MDD de la PLMA, la tendance est claire : la part de marché des MDD a augmenté l’année dernière dans 14 des 19 pays étudiés.

La part de marché des marques de distributeur était supérieure à 30 % dans tous les pays étudiés par Nielsen sauf un. Les principaux marchés européens de la distribution illustrent cette tendance : au Royaume-Uni et en Allemagne, les MDD représentent plus de 40 % du marché, et près d’un produit vendu sur trois en France. En Italie, la part des MDD a augmenté de plus de 2 points, ce qui représente leur meilleure croissance à ce jour.

L’une des augmentations les plus significatives a été observée aux Pays-Bas, où la part de marché a bondi de 7 points pour atteindre 37 %. Cette croissance inhabituelle s’explique par l’inclusion des ventes d’Aldi, dont l'offre MDD est considérable, dans les chiffres de Nielsen. Non loin, en Belgique, la part de marché des marques de distributeur atteint les 44 %.

En France, les statistiques de Nielsen indiquent une part de marché unitaire de 31 % pour les MDD, contre une part en valeur de 25 %. Ces chiffres n’incluent toutefois pas les ventes de Lidl et d’Aldi, qui font passer la part de marché réelle à 41 % (unitaire) et 35 % (en valeur). L’Espagne et le Portugal restent des marchés très importants pour les MDD. La moitié des produits vendus en Espagne sont des marques de distributeur, et la part de marché du Portugal a gagné près de 3 points pour dépasser les 43 %.

En Europe centrale et de l’Est, la part reste supérieure à 40 % en Autriche et à 30 % en Pologne, en Hongrie, en République tchèque et en Slovaquie. C’est la République tchèque qui affiche la plus grosse augmentation avec un point de gagné. À nouveau, en Suisse, les MDD représentent la moitié des produits vendus.

En Scandinavie, la part de marché de la Norvège a gagné 2 points pour atteindre 34 %. La Suède affiche quant à elle 33 % et la Finlande reste au-dessus de 30 %.

En Méditerranée, la part de la Turquie et de la Grèce est supérieure à 31 %. La Turquie affiche une nette augmentation avec 2 points supplémentaires, dépassant pour la première fois les 30 %.

Selon Brian Sharoff, Président de la PLMA, cette croissance « indique que les acheteurs se tournent d’abord vers les marques de distributeur pour leurs achats alimentaires du quotidien. Ces statistiques reflètent les habitudes des consommateurs avant la crise du coronavirus », ajoute Sharoff. « Lorsque Nielsen publiera les résultats du premier trimestre 2020, la prédominance des MDD sera évidente pour tout le monde ».

QU’EST-CE QU’UN PRODUIT MDD ?
Les produits MDD comprennent l’ensemble des marchandises vendues sous la marque d’un distributeur. Cette marque peut être le nom du distributeur lui-même ou une appellation créée exclusivement à l’usage de ce dernier. Dans certains cas, un distributeur peut appartenir à un groupe grossiste propriétaire de différentes marques qui sont uniquement à la disposition des membres de ce groupe.

QUELS PRODUITS PEUVENT ÊTRE VENDUS SOUS UNE MARQUE DE DISTRIBUTEUR ?
Les grandes surfaces, les drugstores et les discounters peuvent proposer aux consommateurs, sous une MDD, pratiquement tous les produits susceptibles d’être fabriqués et commercialisés. Les marques de distributeur offrent un large éventail de produits alimentaires, frais, en conserve, surgelés et secs; des produits de restauration rapide, des spécialités de cuisine exotique; des aliments pour animaux domestiques, des produits de santé et de beauté, des médicaments en vente libre, des produits cosmétiques, des produits ménagers, lessive, des produits de bricolage et de jardinage, de la quincaillerie, des peintures, des produits d’entretien pour l’automobile.

QUELS SONT LES AVANTAGES DE LA MARQUE DE DISTRIBUTEUR ?
La marque de distributeur offre au consommateur un large choix de produits de qualité à des prix moindres que ceux des marques de fabricant. Ces produits peuvent être achetés à tout moment, sans attendre d’éventuelles promotions. Les produits MDD comportent des ingrédients d’une qualité équivalente ou supérieure à celle des marques de fabricant; en outre, le nom ou le logo du distributeur qui figure sur l’emballage garantit la conformité du produit avec les normes de qualité et le cahier des charges du distributeur.

QUI FABRIQUE LES PRODUITS MDD ?
Les fabricants de produits MDD sont regroupés en trois grandes catégories :

  • Des fabricants importants qui produisent leurs propres marques ainsi que des produits MDD.
  • Des fabricants petits et moyens, spécialisés dans des gammes spécifiques de produits, se consacrant presque exclusivement à la MDD.
  • De grands distributeurs et grossistes qui ont leurs propres sites de fabrication et approvisionnent leurs points de vente en produits de leur marque.

UNE ORGANISATION UNIQUE AU SERVICE D’UN SECTEUR SPÉCIFIQUE
Le secteur de la MDD a ses caractéristiques propres, ainsi que des besoins et des objectifs spécifiques. C’est pourquoi une association exclusivement à son service a été créée. Fondée en 1979, la PLMA est l’organisation professionnelle internationale consacrée à la promotion des marques de distributeur. La PLMA, qui a des bureaux à Amsterdam et à New York, représente plus de 4 500 fabricants et fournisseurs implantés dans le monde entier, certains produisant uniquement des MDD d’autres, produisant leurs propres marques de fabricant également. La PLMA organise des salons professionnels, des manifestations et des services conçus spécifiquement pour le secteur de la MDD.