LES MDD PROSPÈRENT EN EUROPE
Selon les données de NielsenIQ les MDD ont généralement progressé dans 17 marchés européens, y compris en Scandinavie et au sein de la CEE La part de marché des MDD à gagné 1,2 % par rapport à 2021, représentant désormais 37 % du marché alimentaire, soit 302 milliards d’euros. Les consommateurs européens se tournent clairement vers les marques de distributeur, dont ils apprécient le prix et la qualité.
Sur les 17 marchés étudiés par NielsenIQ pour l’Annuaire International des MDD de la PLMA, 16 enregistrent une augmentation des MDD, la seule exception étant la Suisse dont les achats alimentaires ont globalement diminué, y compris pour les marques de distributeur (-0,4 % par rapport à l’année dernière). Les marchés européens figurent toujours parmi les plus importants du monde pour les marques de distributeur. 11 d’entre eux ont une part de marché largement supérieure à 30 %, et 4 se maintiennent au-dessus de 40 %.
Les pays affichant la plus forte croissance des MDD sont la République tchèque (+3,5 %), le Portugal (+2,9 %), l’Espagne (+2,2 %) et la Hongrie (+2,2 %). La part de la Suisse reste la plus élevée des 17 pays étudiés. En effet, celle-ci s’élève à 51,6 % en 2022 (-0,4 % par rapport à l’année précédente). Ce pays est le seul dont la part est supérieure à 50 %. L’Allemagne, le Royaume-Uni et la France (les plus gros marchés européens) affichent une part cumulée de 38,5 % pour 2022, soit une augmentation de 1,1 % par rapport à l’année précédente. Ces marchés importants ont enregistré une hausse supérieure à 1 % pour les aliments non réfrigérés, les aliments pour animaux et les produits de papeterie.
L'Espagne, avec une part de marché de 43,3 %, et le Portugal avec 39 % combinés, ont enregistré après la République tchèque la plus forte croissance de part de marché, qui a augmenté de +2,6 % grâce aux denrées périssables et aux produits d’entretien domestique. L’Italie, avec une part de marché de 28,2%, maintient sa croissance stable des dernières années, affichant notamment la plus forte augmentation pour les aliments surgelés et non réfrigérés.
L’Allemagne et le Portugal sont les deux marchés enregistrant une croissance dans toutes les catégories de produits, à la fois alimentaires et non alimentaires.
En Belgique et aux Pays-Bas, la part de marché des MDD combinée a augmenté de 0,9 %, avec une croissance notable des aliments non réfrigérés et des produits de papeterie. Deux catégories de MDD affichent toutefois une baisse, notamment les produits de santé qui ont chuté de 4,3 %, une baisse attribuable en Belgique, cette catégorie a cependant légèrement augmenté aux Pays-Bas.
Les pays scandinaves ont aussi connu une hausse de leurs marques de distributeur, avec une croissance combinée de 1,1 %, portée par le Danemark (+1,8 %). Cette augmentation de la part de marché des MDD est visible dans toutes les catégories. La plus forte croissance est visible dans la catégorie des produits domestiques, avec une augmentation moyenne de 2,4 %.
La part de marché des MDD se développe aussi en Europe de l’Est, les catégories les plus performantes étant les denrées périssables avec une croissance impressionnante de 7,2 % en République tchèque, ainsi que les aliments pour animaux qui affichent +4,5 % en Hongrie. Les boissons alcoolisées sont clairement en déclin. En Autriche, la part de marché des MDD a augmenté de 1,2 % pour atteindre 35,4 %. Cette croissance est portée par les denrées périssables et les produits de papeterie.
En Grèce, les marques de distributeur ont gagné 1,3 % par rapport à 2021 pour atteindre presque 23 % de part de marché. Toutes les catégories affichent une croissance, à l’exception des boissons alcoolisées qui ont légèrement baissé (0,4 %). Les deux plus performantes sont les confiseries et les collations.
D’après les données de NielsenIQ, les aliments périssables et surgelés, les produits de papeterie et les aliments non réfrigérés sont les trois catégories principales en termes de part de marché des MDD (50 % en moyenne) pour un chiffre d’affaires global de 212,8 milliards d’euros dans les 17 pays étudiés.
Ces 17 pays ont enregistré 25 milliards d’euros d’augmentation de leurs ventes MDD. Ce sont les denrées périssables et les aliments non réfrigérés qui ont le plus contribué à cette croissance.
QU’EST-CE QU’UN PRODUIT MDD ?
Les produits MDD comprennent l’ensemble des marchandises vendues sous la marque d’un distributeur. Cette marque peut être le nom du distributeur lui-même ou une appellation créée exclusivement à l’usage de ce dernier. Dans certains cas, un distributeur peut appartenir à un groupe grossiste propriétaire de différentes marques qui sont uniquement à la disposition des membres de ce groupe.
QUELS PRODUITS PEUVENT ÊTRE VENDUS SOUS UNE MARQUE DE DISTRIBUTEUR ?
Les grandes surfaces, les drugstores et les discounters peuvent proposer aux consommateurs, sous une MDD, pratiquement tous les produits susceptibles d’être fabriqués et commercialisés. Les marques de distributeur offrent un large éventail de produits alimentaires, frais, en conserve, surgelés et secs; des produits de restauration rapide, des spécialités de cuisine exotique; des aliments pour animaux domestiques, des produits de santé et de beauté, des médicaments en vente libre, des produits cosmétiques, des produits ménagers, lessive, des produits de bricolage et de jardinage, de la quincaillerie, des peintures, des produits d’entretien pour l’automobile.
QUELS SONT LES AVANTAGES DE LA MARQUE DE DISTRIBUTEUR ?
La marque de distributeur offre au consommateur un large choix de produits de qualité à des prix moindres que ceux des marques de fabricant. Ces produits peuvent être achetés à tout moment, sans attendre d’éventuelles promotions. Les produits MDD comportent des ingrédients d’une qualité équivalente ou supérieure à celle des marques de fabricant; en outre, le nom ou le logo du distributeur qui figure sur l’emballage garantit la conformité du produit avec les normes de qualité et le cahier des charges du distributeur.
QUI FABRIQUE LES PRODUITS MDD ?
Les fabricants de produits MDD sont regroupés en trois grandes catégories :
- Des fabricants importants qui produisent leurs propres marques ainsi que des produits MDD.
- Des fabricants petits et moyens, spécialisés dans des gammes spécifiques de produits, se consacrant presque exclusivement à la MDD.
- De grands distributeurs et grossistes qui ont leurs propres sites de fabrication et approvisionnent leurs points de vente en produits de leur marque.
UNE ORGANISATION UNIQUE AU SERVICE D’UN SECTEUR SPÉCIFIQUE
Le secteur de la MDD a ses caractéristiques propres, ainsi que des besoins et des objectifs spécifiques. C’est pourquoi une association exclusivement à son service a été créée. Fondée en 1979, la PLMA est l’organisation professionnelle internationale consacrée à la promotion 
des marques de distributeur. La PLMA, qui a des bureaux à Amsterdam et à New York, représente plus de 3 500 fabricants et fournisseurs implantés dans le monde entier, certains produisant uniquement des MDD d’autres, produisant leurs propres marques de fabricant également. La PLMA organise des salons professionnels, des manifestations et des services conçus spécifiquement pour le secteur de la MDD.