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La MDD aujourd'hui

LES MARQUES DE DISTRIBUTEUR SONT POPULAIRES DANS TOUTE L’EUROPE

Les parts de marché battent des records dans cinq pays.

Selon les dernières données compilées pour l’Annuaire International 2019 de la MDD de la PLMA, la part de marché des marques de distributeur est d’au moins 30 % dans 17 pays européens. Sur les 20 pays étudiés par Nielsen, l’Espagne, la Suisse et le Royaume-Uni arrivent en tête avec des parts de marché d’au moins 50 %.

D’après Brian Sharoff, Président de la PLMA, « Les dernières statistiques de Nielsen indiquent clairement que les marques de distributeur restent très populaires chez les consommateurs européens. Dans les 17 pays étudiés, au moins un produit vendu sur trois est un produit MDD. C'est en Espagne et en Suisse que la tendance est la plus forte, avec un produit sur deux vendu sous marque de distributeur ».

En Allemagne, première économie d’Europe, la part de marché des MDD a dépassé les 44 % pour la troisième année consécutive. Au Royaume-Uni, où les supermarchés investissent dans les programmes MDD pour faire face à la concurrence des discounters qui commercialisent également leurs propres marques, la part de marché atteint 47 % environ. Dans ce pays, ce chiffre a toujours été supérieur à 40 % depuis 1997, année où Nielsen a commencé à compiler des données pour la PLMA.

La MDD a atteint un niveau record en Belgique, sa part de marché avoisinant pour la première fois les 44 %. Des records ont également été atteints dans quatre autres pays : la Suède, la Norvège, les Pays-Bas et la Turquie. Pour la deuxième année consécutive, la Turquie a connu la plus forte croissance en termes de part de marché, les marques de distributeur progressant de 2 points pour atteindre près de 29 %. En Scandinavie, une progression a été enregistrée en Suède, en Norvège et en Finlande, la part de marché de ces trois pays dépassant les 30 %. C'est la Norvège qui affiche la plus forte croissance de ces pays nordiques, avec plus d’un point d’augmentation.

Les parts de marché des MDD ont également atteint ou dépassé les 30 % dans quatre pays d’Europe centrale et de l’est : la Pologne, la Hongrie, la République tchèque et la Slovaquie, le record ayant été enregistré en Hongrie où ce chiffre atteint les 34 %. La part de marché reste au-dessus de 40 % en Autriche. Elle est restée à environ 20 % en Italie pour la septième année consécutive. Les perspectives sont bonnes pour les marques de distributeur sur ce marché, leur popularité grandissante se vérifiant par le développement continu des programmes MDD.

QU’EST-CE QU’UN PRODUIT MDD ?
Les produits MDD comprennent l’ensemble des marchandises vendues sous la marque d’un distributeur. Cette marque peut être le nom du distributeur lui-même ou une appellation créée exclusivement à l’usage de ce dernier. Dans certains cas, un distributeur peut appartenir à un groupe grossiste propriétaire de différentes marques qui sont uniquement à la disposition des membres de ce groupe.

QUELS PRODUITS PEUVENT ÊTRE VENDUS SOUS UNE MARQUE DE DISTRIBUTEUR ?
Les grandes surfaces, les drugstores et les discounters peuvent proposer aux consommateurs, sous une MDD, pratiquement tous les produits susceptibles d’être fabriqués et commercialisés. Les marques de distributeur offrent un large éventail de produits alimentaires, frais, en conserve, surgelés et secs; des produits de restauration rapide, des spécialités de cuisine exotique; des aliments pour animaux domestiques, des produits de santé et de beauté, des médicaments en vente libre, des produits cosmétiques, des produits ménagers, lessive, des produits de bricolage et de jardinage, de la quincaillerie, des peintures, des produits d’entretien pour l’automobile.

QUELS SONT LES AVANTAGES DE LA MARQUE DE DISTRIBUTEUR ?
La marque de distributeur offre au consommateur un large choix de produits de qualité à des prix moindres que ceux des marques de fabricant. Ces produits peuvent être achetés à tout moment, sans attendre d’éventuelles promotions. Les produits MDD comportent des ingrédients d’une qualité équivalente ou supérieure à celle des marques de fabricant; en outre, le nom ou le logo du distributeur qui figure sur l’emballage garantit la conformité du produit avec les normes de qualité et le cahier des charges du distributeur.

QUI FABRIQUE LES PRODUITS MDD ?
Les fabricants de produits MDD sont regroupés en trois grandes catégories :

  • Des fabricants importants qui produisent leurs propres marques ainsi que des produits MDD.
  • Des fabricants petits et moyens, spécialisés dans des gammes spécifiques de produits, se consacrant presque exclusivement à la MDD.
  • De grands distributeurs et grossistes qui ont leurs propres sites de fabrication et approvisionnent leurs points de vente en produits de leur marque.

UNE ORGANISATION UNIQUE AU SERVICE D’UN SECTEUR SPÉCIFIQUE
Le secteur de la MDD a ses caractéristiques propres, ainsi que des besoins et des objectifs spécifiques. C’est pourquoi une association exclusivement à son service a été créée. Fondée en 1979, la PLMA est l’organisation professionnelle internationale consacrée à la promotion des marques de distributeur. La PLMA, qui a des bureaux à Amsterdam et à New York, représente plus de 4 000 fabricants et fournisseurs implantés dans le monde entier, certains produisant uniquement des MDD d’autres, produisant leurs propres marques de fabricant également. La PLMA organise des salons professionnels, des manifestations et des services conçus spécifiquement pour le secteur de la MDD.