Il marchio del distributore oggi

AUMENTA LA POPOLARITÀ DEL MARCHIO DEL DISTRIBUTORE IN TUTTA EUROPA

Quote di mercato a livelli record in cinque paesi.

Secondo i dati più recenti raccolti per l'Annuario Internazionale del Marchio del Distributore 2019 della PLMA, in 17 paesi europei la quota di mercato per il marchio del distributore raggiunge o supera il 30%. Dei 20 paesi presi in considerazione da Nielsen, Spagna, Svizzera e Regno Unito vantano le quote di mercato più elevate, pari ad almeno il 50%.

Brian Sharoff, Presidente della PLMA, ha dichiarato: "Le più recenti statistiche Nielsen indicano chiaramente l'enorme successo che il marchio del distributore continua a riscuotere tra i consumatori europei. In 17 dei paesi analizzati, almeno un prodotto venduto su tre è un prodotto a marchio del distributore. In testa troviamo Spagna e Svizzera, dove un prodotto acquistato su due presenta il marchio del distributore".

In Germania, la più grande economia d'Europa, il marchio del distributore ha registrato una quota di mercato superiore al 44% per il terzo anno consecutivo. Nel Regno Unito, dove i supermercati stanno investendo nei loro programmi a marchio del distributore per affrontare la concorrenza dei discount, che a loro volta si affidano al marchio del distributore, la quota di mercato ha raggiunto il 47% circa. Da quando Nielsen ha iniziato a raccogliere i dati per la PLMA nel 1997, nel Regno Unito la quota del marchio del distributore non è mai scesa sotto il 40%.

In Belgio il marchio del distributore ha registrato un record storico, con una quota di mercato che si è avvicinata per la prima volta al 44%. La quota di mercato è cresciuta ai livelli più alti di sempre anche in quattro altri paesi: Svezia, Norvegia, Paesi Bassi e Turchia. Per il secondo anno consecutivo il massimo incremento della quota di mercato è stato registrato in Turchia, dove il marchio del distributore è aumentato di circa 2 punti, raggiungendo quasi il 29%. In Scandinavia sono stati registrati aumenti in Svezia, Norvegia e Finlandia, con quote di mercato superiori al 30% in tutti e tre i paesi. Nei paesi nordici la crescita più significativa è stata conseguita dalla Norvegia, con un incremento di oltre 1 punto.

La quota del marchio del distributore si è attestata al 30% o più anche in quattro paesi dell’Europa centro-orientale: Polonia, Ungheria, Repubblica Ceca e Slovacchia, guidati dall'Ungheria con il 34%. La quota di mercato resta sopra il 40% in Austria. In Italia la quota di mercato si è attestata al 20% circa per il settimo anno consecutivo. Le previsioni per i marchi del distributore annunciano un miglioramento. L'impegno dei distributori nei confronti dei propri programmi nel paese è infatti indice dell'aumento di popolarità dei prodotti a marchio del distributore.

CHE COSA SONO I PRODOTTI CON IL MARCHIO DEL DISTRIBUTORE?
I prodotti con il marchio del distributore comprendono tutta la merce venduta sotto il marchio di un dettagliante. Tale marchio può essere costituito dal nome del dettagliante stesso o da un nome creato esclusivamente da quel dettagliante. In alcuni casi il dettagliante può appartenere a un gruppo di vendita all’ingrosso che ha la proprietà dei marchi, utilizzabili solo dai membri del gruppo. I prodotti con il marchio del distributore comprendono tutta la merce venduta sotto il marchio di un dettagliante. Tale marchio può essere costituito dal nome del dettagliante stesso o da un nome creato esclusivamente da quel dettagliante. In alcuni casi il dettagliante può appartenere a un gruppo di vendita all’ingrosso che ha la proprietà dei marchi, utilizzabili solo dai membri del gruppo.

QUALI PRODOTTI SONO VENDUTI COME MARCHIO DEL DISTRIBUTORE?
I più importanti supermercati, ipermercati, drugstore e discount offrono attualmente, sotto il marchio del distributore, quasi ogni tipo di prodotto. I marchi del distributore coprono intere gamme di prodotti alimentari freschi, in scatola, surgelati ed essiccati, snack, specialità etniche, cibo per animali domestici, prodotti sanitari e di bellezza, medicinali da banco, cosmetici, prodotti per la casa e per il bucato, prodotti per il bricolage, articoli per il giardinaggio, vernici, ferramenta e accessori per la manutenzione delle automobili.

QUALI SONO I VANTAGGI DEL MARCHIO DEL DISTRIBUTORE?
Presenta la scelta e l’opportunità di acquistare abitualmente prodotti alimentari e non alimentari di qualità a un prezzo di risparmio, a paragone di quelli con il marchio di fabbrica, senza aspettare le vendite promozionali. I prodotti con il marchio del distributore contengono gli stessi ingredienti, o migliori, di quelli con il marchio di fabbrica e dato che il nome o il simbolo del dettagliante sono sulla confezione, il consumatore è sicuro che il prodotto soddisfa gli standard e i requisiti di qualità del rivenditore.

CHI PRODUCE IL MARCHIO DEL DISTRIBUTORE?
Le case produttrici di articoli con il marchio del distributore sono divise in tre categorie generali:

  • Grandi industrie che producono sia i propri marchi che articoli con il marchio del distributore.
  • Piccole e medie industrie specializzate in particolari linee di prodotti che producono quasi esclusivamente articoli con il marchio del distributore.
  • Rivenditori e grossisti di grandi dimensioni che possiedono propri stabilimenti di produzione e forniscono prodotti con il marchio del distributore ai propri negozi.

UN’ORGANIZZAZIONE UNICA PER UN’INDUSTRIA UNICA
Il settore del marchio del distributore è unico nel suo genere. Ha esigenze particolari e particolari obiettivi. È per questo motivo che esiste un’associazione commerciale che si occupa esclusivamente di questo settore. Fondata nel 1979, la PLMA (Private Label Manufacturers Association) è l’organizzazione commerciale internazionale dedicata alla promozione del marchio del distributore. La PLMA, con sedi ad Amsterdam e New York, conta attualmente oltre 4.000 soci in tutto il mondo, tra produttori e fornitori, con una tipologia di imprese che spazia dalle società specializzate in marchio del distributore a quelle che producono merci con il marchio del distributore in aggiunta ai propri marchi di fabbrica. La PLMA offre fiere, programmi e servizi commerciali progettati espressamente per il settore.