Il marchio del distributore oggi

IL MARCHIO DEL DISTRIBUTORE CRESCE IN TUTTA EUROPA, RAGGIUNGENDO I LIVELLI PIÙ ALTI IN SETTE PAESI

I marchi del distributore continuano ad accrescere la loro popolarità in Europa. I più recenti dati Nielsen mostrano che la quota di mercato per il marchio del distributore è aumentata lo scorso anno in 12 paesi su 19 e ora è al 30% o più in 17 paesi.

Il marchio del distributore ha raggiunto il livello più alto nel più grande mercato al dettaglio europeo, la Germania, con una quota di mercato che ha superato per la prima volta il 45%. La quota di mercato è cresciuta anche ai livelli più alti di sempre in sei altri paesi: Paesi Bassi, Belgio, Svezia, Norvegia, Ungheria e Turchia.

La crescita si è avuta anche in paesi dove il marchio del distributore ha già una penetrazione molto alta. La quota di mercato per i marchi dei distributori è cresciuta nel Regno Unito, in Germania, Belgio e Portogallo, dove la quota era oltre il 40%.

Nel Regno Unito, dove i supermercati stanno investendo nei loro programmi a marchio del distributore per affrontare la concorrenza dei discount, la quota di mercato è salita oltre il 46%. La quota del marchio del distributore è restata oltre il 40% da quando Nielsen ha iniziato a raccogliere i dati per PLMA nel 1997.

Il marchio del distributore rappresenta ancora la metà dei prodotti venduti in Spagna e Svizzera. La quota di mercato in Francia è rimasta oltre il 30%, ma è diminuita in quanto alcuni distributori hanno ridotto i loro marchi a basso costo per spostarsi verso più prodotti premium.

Il maggiore aumento della quota di mercato è stato registrato in Turchia, dove il marchio del distributore è aumentato di 3 punti, a quasi il 26%. In Grecia, i marchi del distributore ora rappresentano un prodotto venduto su tre nel paese.

In Scandinavia, ci sono stati aumenti in Svezia, Norvegia e Finlandia, con la quota di mercato in tutti i tre paesi oltre il 30%. La quota del marchio del distributore era al 30% o più anche in quattro paesi dell'Europa centro orientale: Polonia, Ungheria, Repubblica Ceca e Slovacchia, guidati dall'Ungheria salita al 34%. La quota di mercato resta sopra il 40% in Austria.

La quota di mercato è rimasta al 20% o poco più in Italia per il sesto anno consecutivo, ma è diminuita di un punto lo scorso anno. Le prospettive per i marchi del distributore sembrano migliorare in quanto Aldi con il suo forte programma del marchio del distributore ha fatto l'ingresso nel paese.

CHE COSA SONO I PRODOTTI CON IL MARCHIO DEL DISTRIBUTORE?
I prodotti con il marchio del distributore comprendono tutta la merce venduta sotto il marchio di un dettagliante. Tale marchio può essere costituito dal nome del dettagliante stesso o da un nome creato esclusivamente da quel dettagliante. In alcuni casi il dettagliante può appartenere a un gruppo di vendita all’ingrosso che ha la proprietà dei marchi, utilizzabili solo dai membri del gruppo. I prodotti con il marchio del distributore comprendono tutta la merce venduta sotto il marchio di un dettagliante. Tale marchio può essere costituito dal nome del dettagliante stesso o da un nome creato esclusivamente da quel dettagliante. In alcuni casi il dettagliante può appartenere a un gruppo di vendita all’ingrosso che ha la proprietà dei marchi, utilizzabili solo dai membri del gruppo.

QUALI PRODOTTI SONO VENDUTI COME MARCHIO DEL DISTRIBUTORE?
I più importanti supermercati, ipermercati, drugstore e discount offrono attualmente, sotto il marchio del distributore, quasi ogni tipo di prodotto. I marchi del distributore coprono intere gamme di prodotti alimentari freschi, in scatola, surgelati ed essiccati, snack, specialità etniche, cibo per animali domestici, prodotti sanitari e di bellezza, medicinali da banco, cosmetici, prodotti per la casa e per il bucato, prodotti per il bricolage, articoli per il giardinaggio, vernici, ferramenta e accessori per la manutenzione delle automobili.

QUALI SONO I VANTAGGI DEL MARCHIO DEL DISTRIBUTORE?
Presenta la scelta e l’opportunità di acquistare abitualmente prodotti alimentari e non alimentari di qualità a un prezzo di risparmio, a paragone di quelli con il marchio di fabbrica, senza aspettare le vendite promozionali. I prodotti con il marchio del distributore contengono gli stessi ingredienti, o migliori, di quelli con il marchio di fabbrica e dato che il nome o il simbolo del dettagliante sono sulla confezione, il consumatore è sicuro che il prodotto soddisfa gli standard e i requisiti di qualità del rivenditore.

CHI PRODUCE IL MARCHIO DEL DISTRIBUTORE?
Le case produttrici di articoli con il marchio del distributore sono divise in tre categorie generali:

  • Grandi industrie che producono sia i propri marchi che articoli con il marchio del distributore.
  • Piccole e medie industrie specializzate in particolari linee di prodotti che producono quasi esclusivamente articoli con il marchio del distributore.
  • Rivenditori e grossisti di grandi dimensioni che possiedono propri stabilimenti di produzione e forniscono prodotti con il marchio del distributore ai propri negozi.

UN’ORGANIZZAZIONE UNICA PER UN’INDUSTRIA UNICA
Il settore del marchio del distributore è unico nel suo genere. Ha esigenze particolari e particolari obiettivi. È per questo motivo che esiste un’associazione commerciale che si occupa esclusivamente di questo settore. Fondata nel 1979, la PLMA (Private Label Manufacturers Association) è l’organizzazione commerciale internazionale dedicata alla promozione del marchio del distributore. La PLMA, con sedi ad Amsterdam e New York, conta attualmente oltre 4.000 soci in tutto il mondo, tra produttori e fornitori, con una tipologia di imprese che spazia dalle società specializzate in marchio del distributore a quelle che producono merci con il marchio del distributore in aggiunta ai propri marchi di fabbrica. La PLMA offre fiere, programmi e servizi commerciali progettati espressamente per il settore.